五月出游季，旅游市场强劲复苏，“文创+”为旅游增效，文旅融合发展迈出新步伐。

“五一”期间，多地景点文创冰品出圈，网红雪糕成拍照打卡“新美景”。三星堆文创馆、天坛公园等景点推新文创产品以满足游客需求。各地文创汇展、文创嘉年华，为假期平添色彩。文创主题酒店、民宿，以丰富的文化体验，成特色出行首选。与此同时，5G技术加速应用，使得沉浸式互动体验成为创意休闲新玩法。文创融合旅游，成为出游季一道亮丽风景线。

文创旅游为什么火？中央财经大学文化经济研究院院长、清华大学文化创意发展研究院学术委员会副主任魏鹏举表示，这是一种文化热的表现。另外，受到数字科技加持的文创业态，既提高旅游品质，又能提升旅游获得感。

魅力文创 助力景区二次消费

“五一”期间，多地景区文创雪糕争奇斗艳，游客纷纷点赞买单，网友看了直呼：“这个夏天，我们一起去吃雪糕吧。”文化热直接导致文化价值提升，魏鹏举说，老百姓对文化越来越感兴趣，文创产品已成为潮流。

2021年清华大学文创嘉年华集市，在“五一”前后吸引近4万游客参观，仅6天销售额就达几十万元，约比2019年同期增长33%。文创产品的差异性、创意性，再加上文博景区独有的文化IP，是旅游文创火爆的必要条件，也为产品热销埋下伏笔。

从故宫文创火爆到三星堆文创出圈，越来越多的文博景点依托优势资源开发文创产品。优秀文创能带动旅游经济，今年以来，随着旅游热度回升，文创产品助力景区二次消费效果明显。早在清明小长假前夕，三星堆博物馆仅3月27日当天的文创收入就达到11万元，同比考古大发掘之前增长了5.32倍，超2020年国庆黄金周平均单日销量。

文创金手指 为旅游消费注入活力

文化是旅游的灵魂。如今，乘着文化热的东风，博物馆、艺术主题酒店实现跨界突破，让人惊艳。文创酒店以文化为原点，深挖主题、注重体验，取得了不错的效果。还有异军突起的民宿经济，在“文创+旅游”业态模式下，早已成为风景，吸引众多游客打卡关注。

魏鹏举强调，文创消费市场潜力非常可观，是最富集的文化消费富矿。去年就成为网红的穿古装吊威亚项目，让游客过了把“大侠”瘾；今年浓缩各地景区精粹的网红冰品，应时应景、颜值满满，受到游客喜爱和追捧。文创产品在特色小食、娱乐项目、休闲住宿等领域全面开花，几乎涵盖旅游消费的方方面面。

2020年，文化和旅游部、国家发展改革委等三部门联合印发《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》，从实践层面助推文化和旅游融合发展。就像金手指，文创能为均制化产品点出亮点，增强吸引力。发展文创旅游，助推旅游业态升级，增强游客消费动力。

文创+数字 “95后”休闲出游新选择

科技为文化拓展了想象的边界。为了给观众带来不一样的视觉体验，如今，不管是环境氛围还是声光电场景营造，思政课、非遗展、艺术展皆可“沉浸式”呈现。今年“五一”，沉浸式剧情密室又成了许多“95后”的新选择。与日常“密室”不同，加了“沉浸式”的剧情密室，融合全息科技、艺术、文学、音乐、视觉呈现等多重元素，让年轻人“欲罢不能”。记者查阅平台发现，不仅“五一”多家商户排期显示“已订满”，有些人气商家日常预定也几乎场场满员。

从AR、VR到全息投影，随着数字技术的提升，越来越真实的沉浸式展览体验火爆朋友圈，享受视觉盛宴的同时还配套真人互动，这让观展过程好玩又新鲜。沉浸式体验是网络时代，文博场馆、娱乐场所吸引游客的新看点。（鲁婧）