“嘿嘿嘿……嘿呦……”夜幕低垂，深邃的峡谷中，传来一声声低沉豪迈的船工号子，百余名纤夫光着膀子，奋力拉动一艘木船……濒临消失的国家级非物质文化遗产川江号子，在峡谷里再一次唱响。

起源于四川、重庆一带的川江号子，是船工在险滩与急流中为统一动作，由号工领唱，众船工帮腔、合唱的一种民间歌唱形式。随着机动船普及，川江纤夫逐渐退出历史舞台，川江号子也销声匿迹。

2006年，川江号子被列入国家级非遗名录。为了让非遗“活起来”，重庆市加大了保护传承力度，在武隆桃园大峡谷打造山水实景歌会“印象·武隆”，以川江号子为主线，穿插抬滑竿、吃火锅、哭嫁等当地特色文化元素，艺术再现劳动人民坚韧、乐观豁达的精神。

“印象·武隆”开演后，迅速成为重庆文旅的一张名片。从2012年起至今已演出近3000场，观演人数达300万人次，在旅游旺季，每晚连演三场，场场爆满。开演至今，仅门票就为当地创收近4亿元。演出还丰富了当地旅游资源，让游客在武隆“过夜”，进一步拉动了消费和就业，当地近10万人吃上“旅游饭”，3万余名贫困群众从事旅游服务脱贫。

近两年，随着文旅融合不断深化，非遗加速进入百姓视野、融入百姓生活，尤其是各地大力开展非遗进景区，非遗项目不仅成为常驻表演项目，更成为景区营销宣传的新亮点、提升游客体验的新途径。

西安市优秀非遗项目面花（塑）主题展近日在西安半坡博物馆开展，一个个造型各异的面花，喜庆又漂亮，引来众多游客驻足观赏。带着儿子来旅游的四川游客高女士说：“本来是冲着半坡原始文化来的，没想到还看到了特色民俗展演，孩子很喜欢。”

随着文旅融合不断推进，非遗与旅游“联姻牵手”，走进景区，活态展示，释放出非遗巨大的经济和社会价值，也为游客增添了更多精彩。

在西安美食街区永兴坊，循着热闹的音乐声，记者看到戏台上在表演合阳提线木偶剧，台下的凉棚里座无虚席，大人小孩都在津津有味地欣赏。

作为非遗项目特色聚集区，每逢传统佳节，西安永兴坊都会开展相应的文化展演，以活态展示非遗，推广当地美食和文化，已累计接待游客4000万人次。游客饱览美景、品尝美食的同时，更品味到传统非遗的无穷魅力，也让非遗传承人既能发扬手艺又有经济收益。

文化是旅游的灵魂，非遗能激发旅游动机、增添旅游体验，看一段舞、听一首歌、了解一个民俗、亲自动手参与制作，游客就有了难忘的非遗旅游体验和记忆。故此，非遗文化与景区的合作已愈来愈紧密。

非遗进景区，不仅能让文化留住游客，还能让游客带走文化，景点所具有的历史价值和文化精神，带给游客的不仅仅是感官的愉悦，更是精神的滋养。

2017年以来，福建龙岩实施“文化进土楼”工程，按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”理念，改建了文化展示馆、客家家训馆、民间绝艺馆等多处保护传承场所，吸引了越来越多的人关注和参与非遗传承。同时，开展非遗旅游活动，使游客深度了解、体验非遗文化。

湖南雨花非遗馆推出“非遗+”活态传承发展模式，馆内汇集书法、剪纸、皮影戏等10个世界级非遗项目，以及湘绣、蓝染技艺、苗绣等国家级非遗项目55个。此外，该馆致力于将非遗融入现代生活，馆内非遗传承人广收学徒，免费传授非遗技艺，让非遗场所成为市民游客的“诗和远方”。

新华社记者余俊杰、周文冲、褚萌萌