今年是故宫建成600年，近日，“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展正在故宫展出，人气十分火爆，出现了“一票难求”“排队两小时，看展半小时”的现象。在网上交易平台上甚至出现了黄牛，将不对外出售的“嘉宾票”炒到1800元一张。

花1800元才能“进一次宫”，但却依然有人愿意为之买单。除了痛恨黄牛扰乱市场的行为以外，我们还应看到：价格由价值决定，受供求关系影响。故宫的承载力决定了其在火爆期不可能人人都进得去。嘉宾票售卖当然不合规定，但1800元的售价，却体现了一种“市场价值”，即普通观众对游览的期待。

当然要打击黄牛，作为有着600年历史的故宫，不论是大到文化开发还是小到门票服务，都需要考虑故宫品牌的形象与口碑，靠出高价买到嘉宾票就能“进宫”，说明在门票预约制和实名制方面还需双管齐下，不让人有机可乘。但高额票价的出现，很大程度上还是目前紧张的供求关系导致的。

故宫门票“一票难求”、供不应求的现象也并不是第一次出现。今年上元节故宫首次开放夜场，举办“紫禁城上元之夜”文化活动，门票也是“一秒没”，甚至被黄牛炒到了5000元的价格。苏轼主题展等特展期间、小长假期间，门票也都十分紧缺。近几年故宫的文化推广尝试的确总能让人眼前一亮、场场爆满。

如此火爆的人气，可以说释放了一个市场信号，说明近年来博物馆运营存在巨大的市场需求，而人们的文化需求也的确大大上升。

这背后有热门文博类综艺节目的助力，也有人们物质文化水平日益提高的因素加持。而博物馆开始做文化创新的推广尝试，也是在不断地满足大众日益提高的文化消费需求，同时对传统文化做了很好的推广，让传统文化不再“曲高和寡”，用创意使其更“接地气”。

但这样“一票难求”的火爆现象，在其他博物馆、文化景区其实还并不常见。

在文化推广创新上，故宫的路子受到广泛认可，故宫口红等文创产品一上线即“秒空”、故宫年夜饭6688元一桌依然订不到位……如何将严肃古典的传统文化与年轻人的时尚和时下热点相结合，创新传播方式，弄出新花样，吸引人们自发前往打卡、购买文创产品，这也是很多文博场馆、文化景区需要进一步探索的。

故宫的火爆，正折射出文化消费的市场巨大。须注意到，人们的文化情怀、文化意识，正逐渐演变为消费动力，文化娱乐消费早已成为了“刚需”。这也鼓励更多的人和机构投身文化策展、进行文化创新尝试。

除了故宫这个“老龄网红”，我们还有很多经典IP可以开发。文化衍生品创作、文化策展、文化跨界合作，在见识了故宫的“带货能力”后，逐渐成为“以小博大”的突破口。未来，这个万亿级的文旅市场该如何撬动，值得我们深思。

作者：小亢