即将过去的这一年，“电商直播”和“助农”成为社会热议的焦点。近期芒果TV推出的助农真人秀《希望的田野》，则回应了这一种社会文化现象，为行业提供了一种有益的创作尝试。

作为全国首档电商助农直播真人秀，《希望的田野》尝试将助农题材以年轻化、现代化的方式呈现到大众面前。如何用“有意思”的方式做“有意义”的事？《希望的田野》用充满网感和年轻态的“电商直播”元素，构建起节目的创新模式，探寻助农新路径。

在挖掘深刻立意的同时，内容表达也需要引人入胜。在呈现“助农”这个公益项目时，《希望的田野》跳出框架，对真人秀的体验式内容进行了针对性设计，融入更多趣味化表达。节目中，六位艺人与一位当地素人一起，深入四川、云南、湖南的乡村，寻找最具特色的农产品，通过对“爆品直播间”从零开始的运营，发掘和推广“新农潮”。

从“地标产品”的打造，到为村民开拓致富新路径的当地青年“助农接班人”的培养，《希望的田野》用多层次架构，实现从节目内推至节目外的可持续助农生态链。富于“新农”意味的破题下，《希望的田野》还纳入进了多种节目形式，“实时直播+纪实综艺”的复合模式，多元表达合力助农。

不同于以往的公益节目，芒果TV用“青春力”破题助农项目。从艺人嘉宾到素人担任的“助农直播接班人”，青年群体是其主要构成。他们用自己的鲜活创意、充沛体力和无限激情，为助农项目注入时代活力。同时，艺人嘉宾发挥自己在年轻群体中的话语影响力，带领观众深入了解农村发展现状，倡导更多年轻人共同参与农村建设。以“文艺潮”带动“新农潮”，实现文艺领域的正向能量输出。

在节目中，助农项目推进过程里的一波三折显而易见。六位艺人、农村“接班”素人代表、制作组无论台前幕后，都在合力推进助农项目的落地。最近一期节目中，张绍刚和黄圣依作为艺人前辈，把控着电商助农的整体节奏。当他们在讨论直播带货商品时，关于农产品的资质和售卖展开的争论真实而发人深省。

对于牦牛肉的冷链运输难题、其他农作物的资质材料的不足等问题，黄圣依希望尽可能多地帮助他们卖出更多的好产品，有她的真挚与执着；张绍刚则站在理性角度，严格恪守国家法律法规和商业行为规范，有他的考量与坚持。当情感与规则发生冲突，争执不下的背后，同是为了改善农民生活、升级农产品售卖模式的助农真心。

面对这样的“两难”境地，嘉宾们都有着对硬性的资质标准、真诚的天然产品之间权衡的纠结。感性与理性如何平衡？节目映射出当下农村发展的真实处境，令观众倍受触动。

正如张绍刚所说，“没有资质就没办法实现大规模的流通”，乡村的致富难题还是无法得到最根本的解决。《希望的田野》发现问题，也切实解决问题，努力寻求节目效应的最大化，结合多方渠道，克服困难为“好产品”找到“好销路”。

借助年轻人的力量为社会做实事，实现年轻向上的内容产出。青春洋溢的综艺表达下，我们看到了以芒果TV为代表的正在崛起的新主流媒体所负有的年轻能量、传播巧思和社会使命，也是在这样的力量之下，“助农”真人秀的表达才更有现实力量。

（光明日报全媒体记者 吴潇怡）