2015年，国务院扶贫办将电商扶贫工程列为精准扶贫十大工程之一。经过社会各界多年的不懈努力，根据商务部数据显示，2020年全国832个国家级贫困县网络零售总额达到了3014.5亿元，其中农产品电商持续较快增长，零售额达406.6亿元，同比增长43.5%。这显示出有越来越多的农民将线下农产品转向线上销售，“直播带货”发展风头正盛。

在这种新形势下，一档将直播与综艺相结合的节目应势而生。由中国扶贫基金会支持，芒果TV、北京粒粒橙传媒、飞宝传媒联合出品的电商助农直播真人秀《希望的田野》带领观众深入广袤的中国乡村，跟随嘉宾一起发掘汶川、黑水等地独具特色的物产资源、旅游资源、文化资源，并将其打造为可供售卖的产品，以直播的方式进行线上销售；同时，节目还通过邀请专业电商讲师、开设专业电商课程等方式帮助当地村民系统全面了解网络直播带货的运营模式、带货技巧、物流运载等相关知识，以此影响、敦促地方政府建立健全农村电商支撑服务体系，将直播助农从“一锤子买卖”的“独木桥”，变成了切实帮助村民脱贫致富、可持续发展的康庄大道。

授人以鱼：从“流量”到“销量”的势能转化

牛肝菌酱、杏脯、板栗等极具地域特色的美食，在“带货主播”蔡国庆、黄圣依、李雪琴等明星嘉宾的解说下分外诱人，农产品很快销售一空，《希望的田野》的“首播”一炮打响。手机小屏与电视大屏跨屏联动，当地村民切身感受到直播带货的影响力，欣喜之情溢于言表。

节目中，《希望的田野》助农团所到之处，也在切实有效帮助当地解决问题：云南站一家酿醋十年的商户以前一瓶都卖不出去，在直播间终于开了张；云南楚雄彝族自治州几十余年如一日收集彝族服饰的妇女李如秀笑开了花，非遗绣品插上电商的翅膀，飞进了大众视野，销量上去了，非遗后继有人迎来了希望……

在《希望的田野》这档电商助农直播真人秀节目中，暖心的瞬间还有许多，参与其中的明星嘉宾，带着自身的流量势能投身电商扶贫，带动农副产品销量，令所到之处的村民得到实惠，看到致富的希望。

透过镜头，观众看到的是为“卖货”使劲浑身解数的明星嘉宾：黑水站李雪琴负责产品质检工作，履行职责拦下缺乏资质的产品，事后却自责辜负了村民们“火种”一样的信任，忍不住崩溃大哭；汶川站张颜齐跑前跑后忙碌不停，一个人做了“整个导演组”的事。他们全情投入，镜头前的观众看在眼里，当地村民更记在心间，尽展有爱、有希望的明星助农直播间的向心力、感染力，将助农落实到行动上。

授人以渔：从“帮你卖”到“教你卖”的思维升级

《希望的田野》通过综艺+直播的形式，创新了节目样态，却并未将娱乐和吸睛放在首位。助农团虽然行走在全国各地乡村开展电商扶贫助农行动，其初衷定位在做实事、真助农、切实解决当地实际问题上。

藏族姑娘土豆花原是黑水县的一名导游，也是节目组在当地培养的主播候选之一，她对此深有感触。“以前我们只知道家乡的东西好，却不知道还能在网上售卖，更不知道还需要相关的资质。”而通过这档节目，“让我们有了意识，打开了新世界的大门。”不仅帮农民带货，还要系统地传授知识，培养意识，这才是对《希望的田野》“授人以渔”初心最具说服力的解读。

节目组的努力也得到了黑水、汶川等地方政府、扶贫办的支持，黑水县政府没有回避“农产品没有资质”的问题，“不怕被点到痛处”，发现问题、重视问题、解决问题的魄力也提振了节目组的士气，同时也得到了更多媒体的关注。国家市场监督管理总局旗下《中国质量报》刊文关注《希望的田野》节目中反映出的农产品资质问题，呼吁并敦促建立健全农村电商支撑服务体系，完善网络直播长效监管机制。

通过明星助农直播间帮农户卖货只是开端，《希望的田野》核心目的在于将电商知识、直播思维留在当地。即便助农团很快就要奔赴下一个助农点，当地村民通过直播形式打开农产品销路的方式也能够延续下来。

从源到流向村民科普直播带货的相关知识，令村民成长为能够独当一面的“常驻主播”。云南站通过选拔优质村播的方式，辅助当地村民更深入了解成为一名合格主播需要具备的素养；凤凰站寻找新时代的“翠翠”做代言人，其中留乡创业的90后牛妹妹吴晓最大的自信就是做农活，展现了纯真之美，也更好地进行了当地特产、文化的推广和弘扬。

从时下的播出效果来看，《希望的田野》躬身为桥，成为联系广大观众与广袤乡村的纽带，实现了“新知识走进去、农产品走出来”的双赢。不但真正做到了帮村民卖货，更将直播带货的致富思路带到更多乡村中，让更多村民看到家乡的发展前景，吸引年轻一代返乡创业，带着学到的销售新思维、新知识投身家乡的电商事业，令“授人以鱼”升级为“授人以渔”，推动农村经济向着更健康、可延续的发展方向迈进。（丛芳瑶）