虎年新春之际,各品牌层出不穷的营销手段,不断刺激着年轻人的感官,品牌营销大战“硝烟四起”。全网刷屏的除了形态各异、表情丰富的萌虎,还有一场专属2022的冰雪盛宴,如约而至的冰雪运动,对于品牌来说,不仅是一次凝聚爱与荣耀的特殊碰撞,亦是“先声夺人”宣传发力的好时机。
中国家居领军品牌圣象就围绕 “冰雪运动”强势占领了春节营销节点。春节前率先发力,全网重磅上线了萌象2022 春节微电影《冲上云霄》,在冰雪运动大背景下,以品牌IP萌象家族为主人公,向国民大众尤其是求新求变的年轻一代发起了一场“突破极限,挑战自我”的追梦号召。
萌象IP演绎冰雪运动,圣象品牌年轻化的精神内核
在《冲上云霄》微电影内容上,圣象这次以热爱滑雪的萌小弟为主角,讲述了他在滑雪陷入低谷后,在家人、朋友、队友、教练的鼓励和关心下,坚持所爱,坚定自己,最终取得了突破,获得成功的故事。
整支片子借由圣象特有的IP萌象符号吸引受众目光,热爱滑雪的萌小弟、推动情节发展的萌小喵,多元的形象塑造让励志的故事也透着可爱,让这一代喜爱动漫二次元和萌宠文化的年轻人毫无招架之力,圣象对受众的洞察不可谓不精准。
同时在场景上映射了当代年轻人面对挑战勇敢突破自我的场景,以此制造出与众不同的萌系热血画风,让短片能够最大限度地俘获受众注意力。
在表达主角尽情追求热爱之梦想的同时,也顺势传递了圣象的品牌理念和积极的品牌价值观,契合了年轻一代“敢于突破”精神特质。微电影《冲上云霄》是圣象年度主题“尽情爱,不设限”的落地,我们也看到了圣象品牌坚持二十多年的正向价值,品牌精神内核再一次在年轻群体和冰雪文化中找到了平衡与融合。
《冲上云霄》掀起热浪,圣象品牌年轻化的社交阵地
在传播矩阵上,圣象充分使用了官方媒体矩阵+B站+社交媒体全面铺开,微电影上线即在微博、B站、微信、客户端、抖音等多个社交平台掀起一波热潮,全网曝光量破2200万,获得广大网友的好评。
同时,圣象官方发起的品牌年度主题微博话题#尽情爱 不设限#阅读超过1200万,讨论人次1.3万。不止如此,话题“冰雪微电影《冲上云霄》致敬勇敢追梦人”也得到了光明日报、新华社客户端等主流权威媒体的关注和报道。
“后浪”共创,圣象品牌年轻化的真诚态度
Z世代是新消费时代的主力军,“得年轻人者,得天下”,圣象以视频化为代表的营销模式贴合年轻人的社交分享习惯,与年轻人共玩共创是圣象展现出的巨大品牌诚意。
在年轻人众多的B站,圣象以更加开放的心态贡献微电影《冲上云霄》的“改编权”,与众多UP主开展内容共创。其中,与知名音乐原创UP主PoKeR共创的微电影同人主题曲《向梦》短短几天播放破5万,PoKeR的粉丝超过15万,95%都是18-30岁的年轻人;而与知名动漫UP主满意君共创的萌象动画视频《跨不过去的年》更是在除夕夜获得超10万的播放,满意君粉丝超过30万,80%是18-30岁的年轻人。通过积极的与UP主共创、二创,圣象品牌以真诚的态度,开辟了与年轻人沟通的全新方式,提升了圣象品牌在新一代消费人群中的影响力。
圣象品牌年轻化战略的长期主义
据了解,本次上线的圣象萌象2022 春节微电影《冲上云霄》是圣象继《年夜饭大作战》、《月亮出逃记》后的“萌象家族IP”系列故事微电影的第三部。圣象借助IP效应持续发力,为品牌年轻化战略全方位赋能。
从自建运营品牌IP到学院奖与大学生玩在一起,从“用爱承载,美好生活”的品牌口号到“尽情爱,不设限”的年度主题,圣象品牌向年轻化之路稳步迈进。
近年来,几乎所有品牌都在做年轻化尝试,但真正的品牌年轻化不是浮于表面的形式,而是深入年轻群体中、长期互动的一个过程。
从圣象的品牌年轻化营销之路,我们能感受到一种深植于品牌基因的正向生活态度,一种引导消费者向上的积极人生观念,用爱陪伴消费者的品牌核心理念。
对于年轻一代而言,圣象的年轻化营销已经不仅仅是一种广告,更是用爱承载、勇敢追梦、永不设限的鼓励和认可。可以说,圣象26年来一直坚持以正向积极的价值共识吸引年轻人,也折射了圣象精准的受众洞察和满满的社会责任感。
圣象的年轻化思路其实也值得更多行业品牌参考——年轻化不是噱头,而是一场立体化的战役,深度地与当下的年轻文化之间产生共鸣与沟通,品牌才有可能长久地赢得年轻消费者的心!
