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直击消费者 2018中国家居品牌战略计划全面升级

2018-11-13 17:49:03  来源:网易网   

近年来,消费升级的浪潮席卷家居业,消费者愈加青睐更高品质、高性价比的产品,这对走品质路线的国产品牌而言是良好的机遇。然而,由于缺乏具有权威性与公信力的信息传播,家居行业供需双方信息严重不对等;客观、专业、系统评价手段缺失,导致消费者很难做出正确的消费决策;外资品牌大牌低配产品和部分本土假冒伪劣产品的冲击,严重影响本土优质品牌企业的健康发展。

中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会

基于此,面向行业及消费市场,培育中国家居优秀实力品牌。

联合培优

2018中国家居品牌战略计划要做什么?

甄选行业优秀品牌。

联合多家国家级质量检测机构,结合行业统计数据,按照公平、公正、透明、专业的原则,甄选行业领先家居品牌进行培育与扶持,为中国家居建材品牌背书,为优质品牌创造良好的市场环境。

直接面向消费者推介。

借势政策引导及媒体力量,与消费者信赖的权威媒体代表直接面向消费者推介实力品牌、优质产品,促进家居品质消费。

引导行业良性发展。

国家级协会组织,进一步为产品品质把关,引导企业提升产品品质,主动满足消费者不断提升的品质消费需求。

全面升级培

将重心放在培育中国家居领先品牌上,对覆盖范围、合作资源、推广方式、推介形式都进行了全面升级。

中国家居品牌战略计划自2017年开始启动。今年不同于一般的行业品牌推广计划,

选择国内有态度有高度有深度的权威媒体平台作为联合主办,对品牌进行行业深度的剖析与推介;

选择强势财经媒体、新闻媒体、行业垂直媒体等,建立,对品牌和产品进行深度的解读和推介;

推广方式由“集群式品牌硬广”升级为“” 综合推广方式,侧重与财经/生活栏目的内容合作;

由“品牌推广”升级为,让消费者更直接的获悉中国家居高品质产品信息;

由季度推广升级为,范围覆盖,为家居产业做整体背书和推广。

深度解读提升品牌

当下,国家将继续推进“三个转变”,高质量成为政策关注和扶持的根本,政府和新闻媒体的关注重心也在向中国自主品牌实体制造业倾斜,正是提升中国家居品牌认知度的机遇所在。

同时,无论是做好产品,还是提升服务,企业的核心是打造品牌影响力。而且随着家居行业品牌集中度加剧,能否成为消费者品牌决定企业最终的话语权。故,中装协住宅装饰装修和部品产业分会联合权威机构、强势财经/新闻媒体,直接向消费者深度解读中国家居实力品牌和品质产品,进行重点培育和推广 。

以中国家居实力品牌和高品质产品为标杆建立行业整体形象,改善大众对中国家居产品的偏见,打破消费者盲目信从外资品牌的现状,提升消费者对中国家居品牌/产品的信心。

(责任编辑:孙雨萌)
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