大汉雄风处，皇沟馥合香。
与其说汉文化赋能皇沟馥合香品牌，不如说是皇沟馥合香品牌在新时代“活化”2000多年前的大汉雄风。
“一个深入人心的品牌想要占据用户认知的首位，离不开它背后的文化背景和历史渊源的加持。皇沟馥合香酒，择取文化之魄，取法品类之魂，表达美酒之美，摒弃复刻，在传承的基础上尽显汉风酒韵。通过对皇沟品牌文化底蕴的梳理，对馥合香品类独特性的解读，我们在设计这款产品的包装时，尤其注重文化赋能，品类加持，达到形神合。
首先在色彩选取上，我们选取“帝王黄”作为产品主色系，既是传承也是聚焦，通过色彩差异化，构建第一眼视觉锤，更容易切入品牌认知，占领心智。
其次是在瓶体外形方面，由现任中国书法家协会名誉主席张海先生撰写的“皇沟馥合香”隶书品牌名，不仅与瓶体组成“三横一竖”为“王”的视觉感受，更是寓意“大汉雄风”的王者风范！
最后是对瓶盖的造型设计造。通过翻阅史料，我们了解到刘邦本人创立了标新立异的刘氏冠，以此来标注他的任侠身份。因此，我们在该款酒的瓶盖造型上，选取了来源于汉代建筑的飞檐与帝王冠冕造型的融合设计，同时这也是对皇沟御酒老产品形象的传承，更是为了用这一瓶馥合香酒‘活化’我们两千多年来的汉文化的时代新表达。”
九和设计公司总经理王伟峰，谈到皇沟馥合香的产品包装设计理念时，一下子就能够让人感受到他对设计的专注与热爱。
活化历史，弘扬文化，提高品牌热能。现在，让我们借助一瓶皇沟馥合香酒，来回味尘封已久的历史人文故事。
在古永城八景胜地中，《芒砀王气》居首。芒砀王气，也有人叫芒山王气，因为在古代，芒山和砀山是分开的。
“王气”的说法，其实来源于那个时代的舆论造势。究其原因，与刘邦崛起的自然环境以及社会环境有关。
秦汉之际，芒砀山泽一带是山高林密、人烟稀少，环山百余里水草茂盛、河湖密布、大泽相连，交通不便。作为当时“西方的东，东方的西”部咽喉之地，芒砀山有着天然优势。除秦廷统治势力鞭长莫及外，更是天下“苦秦”者理想的隐身聚集之处。
刘邦起事前，就藏匿在这芒砀山泽岩石之间。山上地势复杂，且山林茂盛，能够找到他着实不易。但其妻吕雉似乎很懂“心理暗示”，依她的说法是，刘邦在哪居住，哪里就常有紫色云气飘荡，她每次前来探望，总能按照云气找到刘邦。对此，司马迁在《史记·高祖本纪》也有记载：“吕后与人俱求，常得之。高祖怪问之。吕后曰：‘季所居上常有云气，故从往常得季。’”我们今天来看，司马迁正是这一“政治神话”的推手。
这则政治神话，一方面说明芒砀有“云气”；另一方面说明“云气”跟着刘邦，刘邦有帝王之命。这两条重要的信息给当时、当地的民众以心理上的震撼和影响——既然刘邦是真命天子，那他反对秦朝就是正确的，是替天行道，广大民众跟随刘邦反秦也是符合天意的正义之举。从心理学上讲，这是一种心理暗示。我们知道，在古代，尤其是平民阶层一旦成为实际掌权人，便会利用各种舆论造势，用以掌控、引导百姓认知并跟随拥护。
“在这里，值得一提的是，刘邦‘反秦’之前，陈胜给他起了一个极好的带头作用，一个于‘泽’中先起事，一个在‘泽’中隐身观望、以待时机。可以说，陈胜首兵伐秦，客观上为刘邦建立汉朝打下了思想基础。在刘邦心目中，说陈胜是他的偶像也好，说刘邦侍机观察不做‘出头鸟’也罢，总之他的内心深处，对陈胜的仰慕与尊重决非一般。这也是为什么他后来封陈胜为‘隐王’、并在芒山主峰南侧为他修墓立碑的原因。到了汉文帝时，在芒山下还特封守冢三十户，为陈胜‘以王侯祭祀’。这也是我们后人称陈胜为‘王’的原因。直到今天，陈胜墓仍作为芒砀山景点中的其中一个去处。”商丘市政协文史研究员、永城汉文化研究会理事、常年研究芒砀山以及汉文化的专家学者盛朝新说。
有了正史版本，再加上政治神话的推波助澜，芒砀王气形成的氛围越来越浓，直到后来成为古永城八景之一。
如今，皇沟酒业在结合永城当地自然地理、历史人文的基础上，汲取了芒砀山这一“王”的气息，并运用在皇沟馥合香的产品包装设计上，可谓是汉文化在新时代的灵活呈现。
来源：“中报酒业”微信公众号、皇沟酒业
