文 | 李霞
“三月三，拜轩辕”是中华民族的传统，4月22日(农历三月初三)，以“同根同祖同源，和平和睦和谐”为主题的癸卯年黄帝故里拜祖大典即将在河南新郑拉开帷幕。
当海外目光再一次聚焦河南，仰韶彩陶坊当选为拜祖大典供奉用酒，与全球华人寻根问祖、朝拜黄帝。据悉，这是仰韶彩陶坊连续十年出现在黄帝故里拜祖大典现场，足见其独具魅力的文化属性，与文化盛典相得益彰。
01
借力“四大盛会”
再塑品牌价值能量场
4月14日，癸卯年黄帝故里拜祖大典供奉用酒——仰韶彩陶坊灌装仪式在郑州举行，伴随着仰韶彩陶坊酒灌入9只青铜龙耳虎足方壶，仰韶酒业再一次承担以天下美酒供奉黄帝的重任。
截至目前，黄帝故里拜祖大典已经成功举办了17届，作为河南省内具有世界影响力的文化标识之一，吸引了数十万海内外炎黄子孙前来寻根拜祖，激发了全球华人对中华文明的认同和自信，向世界传递了中华民族的优秀传统、美好愿景。
2014年，仰韶彩陶坊首次成功当选黄帝故里拜祖大典供奉用酒，这不止是对仰韶品质和品牌的认可，其背后还有着根文化的传递。
正如河南省黄帝故里基金会理事长白东升在灌装仪式上所说：“无论从文化、历史背景，还是仰韶陶融型白酒的品牌、品质来看，仰韶彩陶坊都与黄帝故里拜祖大典供奉用酒的入选条件和文化诉求十分契合。”
以中国最早的经典礼器——小口尖底瓶为原型的仰韶彩陶坊高端系列产品，它的符号性、仪式性与黄帝故里拜祖大典相辅相成。河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示，仰韶彩陶坊酒无论是其本身承载的文化还是酿造工艺，都诠释着中华文化“天人合一、和而不同”的文化精髓。“这与壬寅年黄帝拜祖大典‘同根同族同源、和平和睦和谐’的主题诉求在历史文化层面高度适配。”
值得一提的是，仰韶彩陶坊同时也是癸卯年香港恭拜轩辕黄帝大典指定供奉用酒，以及2023郑开马拉松、2023当代文学论坛等重要事件的指定用酒。
有观点认为，随着消费在理性中回归，消费升级优化、消费品类拓宽，为消费人群扩量转化和消费关系深度转化带来了新机会。四大事件的指定用酒，就是仰韶聚焦品牌特点，从视觉上锁住了大众视线后，又在品质和文化上塑造差异化优势，从而增强消费者粘性，达到品牌价值的沉淀和品牌资产积累的目的。
02
“仰韶攻势”来袭
从一瓶酒到搭建“文化生态”
2023年，消费市场回暖，对于复苏的预期，长江证券研究所所长徐春认为，2023年将是温和复苏之年，全年5%左右的GDP目标能够顺利实现。这也就意味着，白酒行业也将迎来新周期，对于企业来说，该如何提升经营力，抓住新机遇？
十多年前，世界营销大师艾·里斯（Al Ries）就提出“未来是品牌竞争的时代”，随后彼得斯和沃特曼在总结了众多百年品牌后得出“品牌竞争到最后是价值观的竞争，品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的DNA，它决定着品牌存在的意义和发展方向。”
对于仰韶酒业来说，“以工匠之心打造一瓶好酒”其品牌核心价值观，也是每一位仰韶人的行动诠释。具体来看，自2008年仰韶陶融香型白酒的问世，将豫酒正式带入源出有据的“酒体个性时代”，仰韶酒业就坚持以自主创新为主，产学研合作为辅的研发模式，在科研平台建设、技术课题攻关等方面取得了显著成就，极大地提升了陶融型白酒的核心竞争力。
从河南省委、省政府提出“豫酒振兴”战略以后，仰韶连续5年实现30%+的高增长，成为豫酒中的一面旗帜。据了解，在仰韶酒业“十四五”的规划中，其将继续保持30%左右的增长速度，在扩产增储、提升品质、叫响品牌、开拓市场上持续发力，到“十四五”末，成为拥有百亿体量的泛全国化品牌。
今年是仰韶酒业“十四五”目标实现的转折之年，也是疫情结束后仰韶重新全面发起进攻的一年。侯建光强调新的一年要凝心聚力，向五十亿冲刺、为百亿梦拼搏，共同推动仰韶高质量、可持续发展。
以上目标的实现，需要仰韶酒业对一瓶好酒的“专注”精神，也需要从7000年仰韶文化汲取品牌长续永存的“源力”。当前白酒消费已进入新一轮品牌文化竞争赛道，借“四大盛会”升维品牌价值的背后也是文化仰韶战略的体现。
如今，不管是“彩陶坊奇妙游”IP的打造，还是十年当选为拜祖大典供奉用酒等品牌活动，他们多数都是可延展、可持续的。无论从文化价值、情感联结、还是产品等层面，都与大众构建起多维链接，产生了极具穿透力的品牌乘数效应。
总的来说，仰韶彩陶坊已不止是一瓶酒，它成功为消费者搭建起了一个以“仰韶文化”为底色的相互沟通、交流的平台，仰韶酒业从中原酒文化研究出发推动仰韶文化“活”起来，以完善的文化生态拓宽品牌的未来。
