日前，赛诺11月手机市场数据出炉。根据报告显示，截至2018年11月，中国智能手机整体市场尚未回暖，市场容量为3628万部，同比下降12.6%。据信通院公开数据，2018年1-11月国内手机市场出货量为3.79亿部，同比下降15.6%。这些数据无不拷问着国内手机市场：寒冬已至，何以度过。

11月虽接近年关，但同时也是国内销售最火爆的时段。双11的加持赋予线上、线下相同的销售活力。琳琅满目的促销活动，也令消费者在换机或增添新机时有更多选择。赛诺11月手机整体市场销量排名前四位为国产品牌阵营，分别是vivo、华为、OPPO、荣耀，几大品牌销量均超过500万台，市场份额也均超过16%。但同比增长率却参差不齐，分别为6%、35%、-8%及6%。

环比数据中，荣耀成为前四中唯一具有正向增长率的品牌，达到35%。数据中能明显看到，国产品牌进一步向上集中，在今年可谓强势崛起的一年。得益于其在产品设计思路与创新上更好地迎合了本地消费群体。分列5-8位的苹果、小米、魅族以及三星的同比份额均呈大幅下跌状况。国内市场对不同厂商产品的需求呈现两极分化态势，各大品牌亟需转变思路。

在赛诺2018年1-11月线上及线下销量排名中，荣耀以2176万部排名线上销量第一，实现对小米、苹果等品牌的压制。线下OPPO以6804万部成为销量冠军，2-4位分别是vivo、华为及苹果，荣耀进入前五。

作为互联网手机品牌，荣耀手机的线上销量称冠不足为奇，而在线下市场也能跻身前五，归功于其线下渠道的建设战略。据了解，相比一些品牌的自营式建店速度，荣耀采用“轻资产”合作模式的效率更高。通过联合线下经销商，可快速落地销售产品，这也是荣耀做大做强线下销量的关键之处。

自2017年起，国内手机市场趋于饱和的定论不断，但仍然有众多企业不以为然，大批量生产同质化产品。殊不知消费升级带动的不止是物质化简单改变，消费者对手机产品的功能、设计迭代同样持有前卫消费观。为何同样的产品，功能及产品力却相差甚远，消费者也在一步步考量中国手机业的转变。

技术指导消费，这是目前手机行业中较为认可的理论。技术指标反映手机行业的创新思路和未来，也是重塑当今全球手机新格局的决定性力量。如无巨大创新，消费者为何会为极小的改变买单?华为、荣耀、OPPO等品牌持续投入技术研发，也令其在手机行业持续领先，这也造成了全球手机行业不断重新洗牌，预计在未来一段时间尤其是2019年内，国产手机将继续强势崛起，而这其中主打科技自研的品牌还有望迎来新的提升。

新技术决定手机产品的辨识度，广为熟知的OPPO如今一直在视觉传达和充电能力上做文章，以3D结构光及TOF技术布局3D视觉，从自拍美颜、AR等领域吸引消费群体。荣耀手机则是从手机底层寻找技术突破点，最新发布的Link Turbo全网络聚合技术打破蜂窝数据、Wi-Fi网络无法并行的壁垒，保证稳定不掉线、更低时延、更大带宽的网络体验，成为5G时代来临前最能解决用户痛点的方案之一。这足以反映手机厂商追逐技术创新时的用心。

对于刚刚跻身前四的荣耀来说，构建品牌也是其寻求影响力突围的重要抓手。近日，荣耀公布了其全新品牌slogan“活出，我的荣耀”(HONOR MY WORLD)。据了解，这是荣耀基于产业发展及消费需求变化洞察所做出的改变，下一步将构建社群主义互联精神，从品牌态度层面继续力挺年轻人群。现阶段，95后、00后人群已逐渐成为国内新兴消费群体，精准的人群定位将有利于提振品牌建设。(文/郑伟)