行业首创！眷茶原创“山水系列”新品发布，山水“场景show”开创茶饮新品发布新模式！

核心提示

“眷粉儿”期待、行业瞩目，5月25日下午，眷茶“山水系列”新品在郑州正弘城正式发布。与此同时，让茶饮发烧友们心心念念的山水“场景show”终于揭开神秘面纱。诗情画意，云蒸霞蔚，山水之意境，山水之产品，完美融合，让到场的观众们惊叹不已。

据悉，“山水系列”新品及山水“场景show”均为眷茶原创，行业首发。5款新品独具特色，为茶饮市场带来了全新的视觉、味觉、文化体验;山水“场景show”令人耳目一新，开创了茶饮新品发布的新模式!

“产品即表达，表达即品牌，‘山水系列’的问世，是眷茶将文化、情怀融入产品，传播、传承中国传统文化的又一重要动作，同时，也使眷茶的品牌形象更加清晰了!”一资深茶饮品牌专家分析。

（问世）“山水”之间，5款新品正式发布

“眷”字造型，山山水水、花花草草的场景布置，猕猴桃、草莓、芒果等造型的休息椅，高大上的弧形屏幕……郑州正弘城一楼，整个“场景show”的布置以山水为主题，置身其中，如临山水，清新明快，简约时尚。

当天，5款“山水系列”新品正式与大家见面。只见，云雾之中，美女模特婀娜娉婷，步履款款，手捧眷茶，似来自仙境，使得产品更添气质与韵味。之所以命名为“山水系列”，因为5款新品的外观与气质皆与“山水”相关.

山水莓莓芝士，酸酸甜甜的草莓与香浓醇正的芝士交融，犹如春季的微风，豆蔻的纯真，又如山中的蔷薇，调皮绯红;

山水抹茶芝士，绿色的抹茶、白色的芝士，清新明快如夏季清风，又仿佛行走在郁郁葱葱的山林，令人心旷神怡;

山水桃桃芝士，温柔可爱的桃子像是山水间漂浮的云朵，柔软粉嫩，甜甜的恋爱感，怦怦的少女心;

山水葡萄芝士，高冷的紫色葡萄，浪漫而神秘，配上诱人的芝士，带给舌尖不一样的体验，正如烟雨江南，深情缱绻;

山水芒芒芝士，金黄与乳白的碰撞，宛如天边耀眼的太阳即将升起，青春、活力，让人瞬间元气满满，又如大山大河，气宇磅礴。

“大气、惊艳、复古、时尚!这个风格很‘眷茶’!”现场，一观众感慨。

（互动）365杯免费眷茶觅得“主人”，现场观众诗人“附体”

365杯免费眷茶，请你免费喝!发布会之前，这一充满诱惑的“大礼包”一经透露，就牵动了无数“眷粉儿”的心，并成为街头巷议的话题。那么，幸运儿究竟是谁?

“选我!选我!”当天，现场采取微信签到抽奖的形式选取幸运儿。台下，观众们激动不已，为了引起大屏幕的“注意”，有的挥动手臂，有的高高站起。5、4、3、2、1!最终，屏幕锁定了网友“温文尔雅□□”——一位23岁的美女，名叫刘银珠。无独有偶，她同样是一位茶饮业工作者，听说眷茶“山水系列”新品发布会要在当天举行，专门过来“取经”。“太激动了，还没迷糊过劲儿!”拿到大奖的刘银珠仍然感觉像在做梦。

提起山水，总绕不开根植于此的人文情怀和诗词笔墨，这也是眷茶“山水系列”新品要表达的产品内核。为了让观众充分感受山水文化，现场还进行了山水“诗词PK”，妥妥的郑州版《中国诗词大会》。

“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”;

“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”;

“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”;

“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。

……

或铿锵、或灵动、或细腻，高手在民间，现场观众积极参与，灵感大发，仿佛诗人“附体”。

（灵感）茶文化与山水文化，一脉相承且殊途同归

“茶与山水，有许多共通之处。”发布会上，眷茶联合创始人惠海丰分享了眷茶“山水系列”新品的创作灵感。

惠海丰说，茶文化与山水文化一脉相承。茶，起源于中国，有数千年历史。茶生长与高山，配以灵动泉水，方可成就一缕矿味茶香，因此，一杯好茶，是取天地之灵气，凝山水之精华。

此外，从内涵来看，山水文化与茶文化殊途同归。山水文化厚重绵长，至高至低、至刚至柔，懂张弛、知进退，见山是山见水是水、见山不是山见水不是水、见山是山见水是水道尽“人生三境界”……一山一水之间，蕴含了中国传统文化哲学。

“眷茶将茶文化与山水文化巧妙融合，足见该品牌对传统文化非常了解，而且很有诚意!”听了介绍，骨灰级“眷粉儿”王女士不由感慨。

（分析）“山水系列”的问世，使眷茶的品牌形象更加清晰

茶饮市场，风起云涌，且进入洗牌期。仅以2018年为例，数字显示，去年，我国茶饮市场全面爆发，截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。虽然竞争激烈，眷茶取得的成绩着实闪耀，诞生两年的它步履稳健，16家店面，店店排队，成为“现象级”黑马。业内人士认为，除了过硬的产品实力外，其成功的一个重要因素，就是将产品与文化和情感融为一体，因此，其品牌形象十分清晰、生命力很强。

北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受媒体采访时也曾表示，核心竞争力对于茶饮企业来说是不可忽视的。像一些茶饮品牌定位不鲜明，随着行业竞争激烈，消费者认同感不强便随之被淘汰。稳定的品质是品牌可持续发展的基础保障，同时品牌创新以及添加个性化的体验是稳定客群的关键因素。

毫无疑问，在品牌打造方面，中国传统文化是眷茶的内核。“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”，自诞生起，眷茶就注重情感的表达，不仅希望将传统的茶饮以全新的形式呈现给顾客，还不断将味觉的归属、文化的融入、情感的依托融为一体，也是其传承、传播中国传统文化的初心表达。

众所周知，茶饮市场以年轻人为主，包括山水文化在内的中国传统文化是否与这一市场定位相冲突?“并不冲突，文化之美是相通的，不分地域，也不分年龄。” 惠海丰说，事实也证明，正因为眷茶独特且巧妙的品牌文化表达，其品牌认知更具辨识度、更具内涵、更具魅力，从而吸引了大量忠实的年轻粉丝，“市场竞争越是激烈，越要走得稳，稳的前提就是做好自己!”

“有特色才能被看见，‘山水系列’的问世，使眷茶的品牌形象更加清晰。”一资深茶饮品牌专家分析，产品即表达，表达即品牌，眷茶的品牌深度可见一斑，有了这样的土壤，其他所有围绕品牌的动作才有效，相信眷茶会走得更稳，走得更远!