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“酒祖杜康”的涅槃重生之路

“酒祖杜康”的涅槃重生之路
2020-08-11 17:22:21 来源:中华网河南

进入2020年以来,尽管有“新冠疫情”的严重影响,但是,在广袤的中原大地上,“杜康振兴”的呼声和势头,似乎越发高涨了起来。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

5月,从中原的第二大城市洛阳到第一大城市郑州,发起了一场声势大的“杜康品质大鉴定,万人品鉴官大招募”活动,全民参与,影响广泛。

6月,洛阳市市长刘宛康一行到杜康进行调研。他说:“振兴杜康是国家的需要,是河南的需要,是洛阳的需要,是建设‘洛阳副中心城市’的需要,要把推进杜康发展提升到政治高度。”

7月,洛阳、汝阳、伊川、郑州等多地,连续举办了多场规模庞大的“酒祖杜康·升级产品新模式发布会”,让业内外惊叹不已。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

在许多核心市场上,“酒祖杜康”似乎正展示了一种风声水起和势如破竹的“逆势力量”和“自信情怀”。

为什么是杜康呢?

这是一个怎样与众不同的品牌?又有着怎样跌宕起伏的“涅槃重生故事”?

“杜康之争”20年

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

1972年,周总理批示“复兴杜康,为国争光”,是杜康酒辉煌的开始。

1985年,时任中共中央总书记胡耀邦在接见洛阳地区负责同志时说:“要发挥地方优势,把杜康酒发展到万吨规模,满足国内外人民的生活需要”。

作为杜康的传人,伊川杜康、汝阳杜康、白水杜康三家响应号召先后办厂研制生产杜康酒。80年代,三家杜康齐心协力开拓市场,高峰时,年销售4000多万元,远超1500多万的五粮液。销售渠道遍布28个省市自治区,还出口到50多个国家和地区。

杜康酒更是被中央办公厅和外交部专函采购,用于招待中央首长和接待海内外贵宾。在当时,伊川杜康贡献利税占当地财政收入三分之一,汝阳杜康更是为本地贡献了二分之一的财政收入。

有几千年历史文化加持的杜康酒诞生即名门,且当时销量、品牌价值都在全国遥遥领先,是当之无愧的“河南之星”,是河南省耀眼的一张名片。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

然而,好景不长,短暂的十年蜜月期之后,因为历史原因遗留的商标问题越发突显,三家杜康的商标之争越演越烈,打起了长达20余年的商标官司,严重影响了市场销售和品牌形象。

洛阳市政府曾多次出面调解,未能如愿,至2007年,由于商标官司的长期内耗,杜康系列酒在河南省内和全国市场的业绩一落千丈。昔日品牌价值远超贵州茅台和五粮液,在鼎盛时期达到50亿元的“杜康”商标市值,终因多年商标之争无暇运营,而一度大幅度缩水,最低时1亿元。

面对如此局面,洛阳市政府十分痛心,要如何才能拯救杜康这个传承千年的“老字号品牌”呢?

洛阳政府推动下的“凤凰涅槃”

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

2009年11月24日,对河南甚至整个白酒行业来说是改变格局的一天。

这一天,争了几十年的汝阳杜康、伊川杜康合二为一,重组为洛阳杜康控股有限公司,结束了河南杜康的内战,一个新的杜康起航开启了复兴之路。

而在这其中有两个至关重要的存在,那就是洛阳市政府和思念食品。

杜康作为洛阳市的代表性企业,对当地的经济发展有着至关重要的影响。如何将杜康起死回生成为洛阳市政府的头等大事。为此,洛阳市政府吸取了第一次组建杜康集团的经验教训,并不以政府力量主导,而是以资本力量为主。在洛阳市政府的推动下,历时两年,思念食品先后收购汝阳杜康和伊川杜康,将两家企业进行重组,洛阳杜康控股应运而生。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

思念食品总裁、杜康控股总经理王鹏在进入杜康的第一天起就讲过,“杜康不是某个人的,是洛阳人民,是河南人民的,是所有关心杜康的人的,是中国酒文化中亮眼的符号。对于杜康5000年的历史而言,我们只是过客,但我们要做一群有作为的过客。”

这是一个河南人的心声,更是无数河南人的心声。正是作为一个河南人对家乡品牌的感情与责任促使了思念食品并购杜康,希望通过自己的努力将杜康复兴。

洛阳杜康控股在合并后拥有“杜康”商标的使用权,并在统一的企业形象、品牌形象、产品形象,统一的营销平台、生产技术平台下,实施全面的杜康品牌复兴战略。整合后的洛阳杜康控股以复兴杜康品牌、传承杜康历史与文化,做大、做强杜康企业为己任,重塑杜康的品牌雄风,让千年杜康回家。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

在平稳过渡后,洛阳杜康以“杜康”品牌深厚的“酒祖”文化为底蕴,打造了中高端核心产品“酒祖杜康”,重振了市场对杜康的信心,实现了恢复性的快速增长,销售业绩更是连翻三番。

其实,很多消费者并不知道,这其间,2016年至2018年上半年,洛阳杜康控股又经历了一场“外省侵权事件”,但是,最终在当地政府的大力协助和支持下,在思念食品的坚强后盾支撑下,2018年5月,河南省高院对两家杜康商标侵权案,进行了终审判决,外省杜康的上诉诉求均不予支持,并赔偿了洛阳杜康控股的损失。这场商标之争,最终以“洛阳杜康控股”的完胜而告终。

看来,洛阳杜康的复兴之路,可谓一波三折,好事多磨。

复兴的杜康是洛阳副中心建设的新名片

2017年9月,一个新的机遇到来了。

2017年6月,河南省将白酒业列入全省十二个重点转型攻坚产业之一,提出河南白酒业转型升级的号召。9月,河南省政府印发《行动计划》公布,吹响了“振兴豫酒”的号角。

洛阳市政府见机迅速响应,第一时间印发《洛阳市促进杜康转型升级行动计划》,要求各部门积极配合,打好转型发展攻坚战,多策并举全面提升杜康控股的核心竞争力和综合实力,把推进杜康发展提升到政治高度。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

从各种政府主导高端招待宴会的餐桌,到多年洛阳牡丹文化节的幕布,再到政府主导的品牌推介会的展台。我们可以看到,三年来洛阳市政府一直践行着杜康转型升级计划,对杜康复兴鼎力支持,希望在复兴杜康的同时为洛阳当地经济发展注入新生机。

2020年3月,河南省委、省政府召开加快洛阳副中心城市建设工作推进会,并出台了《关于支持洛阳以开放为引领加快建设中原城市群副中心城市的若干意见》。这对杜康、对洛阳市来说都是一个更大的发展契机。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

2020年6月,洛阳市市长刘宛康一行到杜康进行调研。他说,“振兴杜康是国家的需要,是河南的需要,是洛阳的需要,是建设‘洛阳副中心城市’的需要,要把推进杜康发展提升到政治高度。”并要求成立推进杜康发展专班,由市县两级政府及各相关委局组成,由刘市长亲自挂帅,尽快拿出2020年-2022年具体推进方案,方案具体到每个季度、每个措施,并定期复盘审核,从各个方面扎扎实实一步一个脚印,推进杜康振兴壮大。

在河南省“豫酒振兴领导小组”、洛阳市委市政府的大力支持下,杜康的复兴步伐越走越稳。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

产品层面,杜康推出了具有河南元素的标杆性白酒产品——酒祖杜康小封坛,拉高了品牌势能,同时,全新升级了畅销十年的“酒祖杜康窖区”系列,重塑了杜康力量。

品质(体验)层面,启动了“杜康万人品鉴官大招募”,引起了社会各界的广泛关注及几十万消费者的参与,彰显了酒祖杜康的品质自信。

市场层面,在郑州、洛阳、汝阳、伊川核心市场,连续召开酒祖杜康升级产品新模式发布会,宣布了杜康的新战略,新营销模式,吸引了万名客户踊跃参加。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

杜康销售公司总经理肖志雄则表示,“杜康的复兴就是对建设洛阳副中心城市的最大贡献,杜康也一定能够成为洛阳行走的新名片。”肖志雄强调,未来杜康要切实做好“10个实”“3项核心工作”“结硬寨打呆仗”等具体工作。

目前,杜康控股“文化自信、品质自信、品牌自信”的来源,正是在省、市、县等各级领导与社会各界的关注、帮助与支持下,将实干精神进行到底,厚积薄发的“杜康力量”。

“酒祖杜康”的振兴(或复兴),可以说具有重大的战略意义,它承载着弘扬民族品牌、回归杜康“国酒”的使命。对企业而言,是未来发展的战略需要。复兴的杜康,将会成为洛阳副中心建设的一张新名片,会为“豫酒振兴”贡献自己的力量,更会为国家彰显文化自信。

“酒祖杜康”的涅槃重生之路

我们是否可以这样说:对于中国,“酒祖杜康”是一个悠久的传统文化符号;对于河南,“酒祖杜康”是一个响亮的名人地标符号;对于行业,“酒祖杜康”是一个稀缺的文化品牌符号。

这三大价值符号,已经让“杜康”不再简单的是一瓶酒,而是寄托着一种“价值复兴”的情怀、责任、使命、担当。

“复兴杜康,为国争光”

当耳边再次响起总理的这句话时,我们欣喜地看到,“杜康复兴”已经正式起航了!

(责任编辑:news10)