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这个中秋中国酒业破土重生,看看酒祖杜康如何做的?

这个中秋中国酒业破土重生,看看酒祖杜康如何做的?
2020-09-28 09:04:38 来源:中华网河南

这个中秋中国酒业破土重生,看看酒祖杜康如何做的?

经历了上半年疫情下的暂停和盛夏的淡季,2020年的中秋,对中国酒业来说,无异于一场盛大的破土重生。在这个不一般的九月,各大酒类品牌使劲浑身解数,强品牌、促销售的时候,酒祖杜康却是好戏不断、逆风飞扬,为业内外传递了其作为千年品牌的积极信号,也为豫酒的转型发展带来了新面貌。

千年品牌复兴,梦想照进现实

豫酒振兴的号角,从2017年正式吹响。自从省政府下发《河南省酒业转型升级行动计划(2017—2020年)》后,省内各县市积极反应,洛阳市政府更是第一时间印发《洛阳市促进杜康转型升级行动计划》,要求各部门积极配合,打好转型发展攻坚战,多策并举全面提升杜康控股的核心竞争力和综合实力,把推进杜康发展提升到政治高度。

如今三年过去,在各级政府的积极推动和大力支持下,杜康优化产品结构、发力酿酒工艺、打造杜康产区、建设酒祖文化、重塑品牌价值……其综合实力、品质、品牌无不迈上了一个崭新的台阶。就在今年8月31日,三年计划到期,洛阳市政府又在全省范围内第一个印发《洛阳市推进杜康转型发展实施方案》(2020-2022年),此方案是洛阳市人民政府为进一步促进豫酒振兴,围绕“品质提升、品牌塑造、营销创新”三大核心工作为杜康“量身制定”的,如此“专属荣宠”引起了业内外媒体的广泛关注。

该方案从总体思路、发展目标、重点任务、保障措施四个方面入手,详细阐明了未来推进杜康转型发现的整体规划,尤其是在包括产品升级、品牌塑造、市场开拓、品质提升、人才储备的品牌塑造方面,给予了强大支持与明确期望。

这份方案的下发,无疑帮杜康在2020年第一个白酒旺季到来之际按下了前行的加速键,杜康的发展也因此有了更好的机遇。“三年内连续下发两次行动方案力挺杜康,并且在方案中把振兴杜康的细则都讲得清清楚楚,让我们实实在在看到了政府振兴杜康的决心,也给了我们经销商更大的信心,我坚信,以后跟着杜康走,就是跟着财富走!”在走访市场时,力推杜康的经销商李先生告诉记者。像信心满满的李先生一样,我们更有理由相信,随着这份方案的提出和落实,未来,杜康势必将走的更加坚定踏实,稳健有力。

这个中秋中国酒业破土重生,看看酒祖杜康如何做的?

无独有偶,在9月19日的2020年全省白酒业转型发展工作推进会上,洛阳杜康控股有限公司又荣获“2019年度河南省白酒业转型发展十强企业”。这更是让我们回想起近些年它在市场上的强劲表现:从多次入选中国(河南)国际投资贸易洽谈会官方指定用酒,到亮相外交部河南全球推介活动;再从荣膺2018中国 (郑州)国际旅游城市市长论坛指定用酒,到登上拥有全国影响力的大河财富(中国)论坛宴会;从中国韩国人会第十届会长就任式暨中韩友谊之夜指定用酒,以酒为媒,为增进中韩两国人民友谊搭建交流桥梁,到作为豫酒唯一品牌代表豫酒参加香港第二十九届美食博览会;再到杜康强势回归,多次夺得新郑黄帝故里拜祖大典供奉用酒……在众多省内外的重大活动中,我们总能闻到杜康醉人的酒香,听到杜康前进的铿锵足音,感受到了杜康复兴的磅礴力量。

执着品质品牌,彰显酒祖魅力

随着双节的临近,酒业市场智慧与创意的营销战越来越白热化。而借助于有影响力的活动,借力打力,在这个旺季,杜康可谓是玩的得心应手。

9月12日至10月22日,一场声势浩大的文化盛宴——河洛文化旅游节正在洛阳徐徐展开,作为根植于洛阳的名片企业,以酒祖文化传承人的姿态积极参与河洛文化节,对杜康来说,既是为传承发展优秀的河洛文化不遗余力的责任,更是以盛会为推手,大力推广杜康文化和产品的大好时机。

9月18日晚,2020年老字号嘉年华国潮国货•品质生活,在河南洛阳洛邑古城南广场举行,杜康作为老字号企业代表,现身牡丹花城洛阳,用优秀的产品刷新了市民对老牌企业的认知。其中酒祖杜康小封坛和酒祖杜康12窖区产品,以新颖的造型和醇厚的酒质获得了广泛的赞扬。

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同时,在河南工业设计技术产品博览会上,杜康作为洛阳本地品牌,相继展出了杜康·印象1972、酒祖杜康小封坛、酒祖杜康12窖区等明星产品,获得领导一致好评。

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9月22日,经过酒祖杜康6天的陪伴,在来自全国各地的40个代表队的角逐下,2020年全国男子拳击锦标赛在凤凰岭射击射箭基地落下帷幕。在6天的比赛中,杜康专注于“文化自信、品质自信、品牌自信”,为拳击运动员们传递了脚踏实地的实干精神,其品质、品牌更是在一场场比赛中更加深入人心!

一场场的精彩活动,一次次的惊艳亮相,无不在诠释着厚积薄发的杜康力量。行业专家认为,中秋前夕杜康的一系列活动,是杜康控股对酒文化和品牌战略的全新思考,也是对中国酒文化的弘扬与发展,更是对自身品质与品牌的自信与执着。

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钟情“双向表述”,再创销售奇迹

在豫酒中,杜康一直都是善于“双向表述”的高手。一方面通过广告、公关活动向消费者讲述杜康故事,另一方面又通过产品,“让杜康说话”,进一步促进杜康品质基础和文化基础的提升和转化。

对中国人来说,中秋的团圆,更像是一个盛大的“购物节”,说到购物,今年节前最火的,莫过于“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”。值得所有豫酒人骄傲的是,在9月19日的河南站,杜康作为唯一一个豫酒品牌出现在央视直播间内,闪耀央视舞台,助力豫酒出彩,传播河南文化。

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主持人任鲁豫、鲁健、月亮一句带货金句:“杜康佳酿飘香满中原”,重新把杜康推到世人面前,一段绵延千年的杜康情怀伴随着阵阵酒香,氤氲至屏幕内外。

“大家知道在古时候,尤其是远古时期,酒的名字叫什么吗?不叫酒,就叫杜康!”直播间里,央视主持人任鲁豫手持两瓶酒祖杜康9窖区,向同伴及直播间的观众深情介绍。

“杜康是曾经上过国宴的。”任鲁豫在讲完杜康的传奇故事之后,缅怀起杜康的高光时刻。

在主持人的妙语如珠下,杜康酒被中央办公厅和外交部专函采购,用于招待中央首长和接待海内外贵宾的一个个故事,被鲜活地展示在观众面前,杜康的历史、杜康的文化、杜康的品质在故事中还原,在故事中彰显,“杜康现身央视直播带货平台,侧面反应了杜康人对传承前年酿造技艺的坚守,彰显了河南酒文化薪火相传的魅力。”业内人士评价说。

酒代表了一方水土,一方水土养育一方人。对洛阳来说,醇香华夏的杜康酒养育了洛阳人民,生活在这片土地上的洛阳人,又用双手耕耘酝酿出了一方好酒杜康酒。洛阳和杜康,注定了相辅相成、共生共长。更让人振奋的是,2020年的中央广播电视总台中秋晚会,又将在洛阳举办,届时当全国人民的目光都聚焦洛阳,试想,作为洛阳的名片的杜康,又将何等闪光?那就让我们一起品杜康、看秋晚,何不快哉!

(责任编辑:news10)

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