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揭秘这一年酒祖杜康实现高端突围的“三张王牌”

揭秘这一年酒祖杜康实现高端突围的“三张王牌”
2020-12-23 09:16:48 来源:中华网河南

酒,作为世界文化的一个符号,一直占据着重要地位。

关于酒的由来,形成了诸多传说,西方有古希腊酒神狄奥尼索斯,古罗马酒神巴克斯,中国酒神则有仪狄和杜康。但在中国历史上,有史料可查,最早的酿酒工匠是谁?

三国时期,曹操同学进行了抢答:“何以解忧,唯有杜康”!

因此杜康名酒的美名,早在数千年前,已经远远超过了仪狄,并历经数个朝代更迭成为了中国白酒的统称。目前,杜康,也早已内化为中国人的心理,抢占了消费者的心智,为杜康酒业发展,奠定了强大的文化品牌基因。

即使在疫情肆虐的2020年,杜康品牌依然焕发了强大的品牌自信,尤其是在酒祖杜康·小封坛的带动下,在高端豫酒领域,展现了强劲的复苏力!

揭秘这一年酒祖杜康实现高端突围的“三张王牌”

一、文化王牌

文化自信是一个民族、一个品牌对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。只有坚持从历史走向未来,从延续民族文化血脉中开拓前进,杜康的品牌才能承担起“复兴杜康,为国争光”的使命和担当。

那杜康的“文化自信”的底气何在?

酒祖文化,是文化自信之“根”。

酒祖文化源远流长,几千年来凝聚了无数酿酒大师们灵感的酿造技术代代相传,积淀着中华民族最深沉的精神追求。其中,包括“自强不息”的奋斗精神,“革故鼎新”的创新思想,“为国争光”的爱国情怀等等延续至今,这些都是杜康人发扬践行酒祖文化,品牌奋发进取的精神动力。

揭秘这一年酒祖杜康实现高端突围的“三张王牌”

诗酒文化,是文化自信之“魂”。中国是一个以诗传世的古国,又是盛产名酒的古国,自杜康酒出现之后,诗与酒便交织在一处,成为中国人的精神需求,涌现出了许多传诵至今的佳话。“对酒当歌,人生几何”“何以解忧,惟有杜康”,纵观诗酒文化发展,酒醉诗情早已浸润于古人心中,形成绚烂的文明景观。诗是水中酒,酒是文中诗,诗酒文化,就是杜康品牌文化之魂。

古都洛阳文化,是文化自信之“标”。杜康所在的洛阳,被誉为“十三朝古都”,被称为华夏文明的发祥地之一、丝绸之路的东方起点,隋唐大运河的中心。于此同时,在洛阳境内穿流而过的洛河,所形成河洛文化,还被称为中华民族的根文化。如此意义深远的文化代表在洛阳交织,都是中华民族最基本的文化基因,如今也形成了杜康有别于其他品牌,独特的文化标识。

揭秘这一年酒祖杜康实现高端突围的“三张王牌”

总而言之,杜康的文化自信,不仅来自于传统文化的积淀、传承与创新、发展,更来自杜康始终对文化的守望,做到了承前启后、继往开来。酒祖杜康文化的气度、神韵,无疑增添了中国酒业的自信和自豪。

二、品质王牌

用中国品牌讲好中国故事,品质是基石。

杜康酒是中国第一代酿酒工匠,杜康作为杜康的继承者和发扬者,对“工匠精神”的弘扬,以及对白酒工艺的敬畏,必然一直为杜康所历代坚守。

在酿造工艺上,杜康酒讲究“天人合一,御风扬神”,一是秉承杜康始酿秫酒并世传千年的“五奇六法”,发扬古老酿造文明技艺,二是和顶尖酿酒、品酒大师精妙结合,品质上大胆开拓创新。早在1998年,杜康酒就已获得国家质量奖,为杜康酒的品质自信打好了坚实基础。

目前,杜康两大拳头产品——酒祖小封坛和酒祖杜康12窖区,已经形成了市场合围,为杜康酒的品质故事做出了进一步深化。

一来,酒祖小封坛,是杜康沉淀五年发力高端市场的拓局之作,具有不可比拟的品质魅力。其一,封坛酒是不可再生的稀缺资源,其二,酒体具有越陈越香的优秀品质。其三,是持续增长的投资前景,除了物质层面的投资价值外,还能够满足消费者鉴赏、怀旧等精神需求。总之,盛世小封坛的产品消费价值,已经不仅仅只是出众的品质,还远远超出了常规白酒价值范畴。

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二来,酒祖杜康12窖区,作为杜康的主力产品。选取窖龄40年以上的窖池所产原酒,经12年储藏之后勾调生产所得。此酒入口柔和、纯净,酒体偏酸甜,中段有凛冽之感,香味协调、细腻,酒味较长,尾段干净,空杯留香。2020年,一场面向消费、夯实基础、多层渗透、全面参与的“杜康品质大鉴定,万人品鉴官大招募”活动,正在洛阳如火如荼进行。虽然疫情导致行业遇冷,但杜康能够勇于品质发声,勇于进行舌尖之战,无疑是在进一步夯实产品的品质自信。

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弘扬精益求精的工匠精神,传承数千年白酒文化,专注酿造数十年浓香工艺。杜康一直牢牢守住了“品质第一”的底线,以走高质量发展道路,满足市场需求,通过品质认知引领品牌升级,以品质自信成就品牌自信。

三、精神王牌

酒祖杜康,是中国酒业的一面精神旗帜,容载着华夏民族的神韵和风骨。

近年来杜康的市场营销、业绩递增也是可圈可点。“好产品+好故事+新渠道+新社区”的多重维度营销策略,已经在推动杜康向高质量发展稳健迈进。而在这战鼓擂动的征途上,杜康的几大精神自信,也让中国酒业充满了砥砺奋进的力量。

1. 奋斗精神。自周总理一句“复兴杜康,为国争光”,杜康凭着一腔爱国情怀,自强不息,奋发有为。近几年,高频次的高端会务赞助,大力度的宴席促销政策,酒祖文化体验之旅、杜康美酒节等活动的持续发力,杜康的奋斗精神一直在不断升华。8月12日,销售公司总经理肖志雄,一场《坚定信心,凝聚力量,踏上征程》的主题报告,让我们看到了一个敢打硬仗、奋斗不止的杜康。

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肖志雄在会上总结了2020年杜康前三季度的营销工作,并要求杜康所有工作务必要落实10个“实”,即产品实、品质实、价格实、组织实、服务实、考核实、投入实、动销实、管控实、利润实。并以曾国潘的实干思想与杜康的未来发展统一、融合,要求业务人员参照公司精细的网格化管理方法,划分管理区域,梳理市场路线,定期拜访,上门服务,以随时把脉市场变化,强化杜康的奋斗精神。

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2、创新精神。以品质稳定为基础,强化管理,推进技术改造,挖掘杜康独特文化基因,大胆变革的产品创新,一直是杜康发展所必要的创新条件。渠道上。杜康也在纷繁复杂的局势中,通过“模式设计杜绝乱价根源”“业务窜货顶格处罚”“赋码追溯,一店一码”等一系列举措,严控市场秩序,营造公平的市场环境,不断创新升级。传播上,大品牌大传播、互联网、数字化、年轻化的商业模式,在不断推动杜康产品创新、渠道创新、品牌创新、管理创新。

创新、创意、创造、创业,是杜康转型变革的主旋律,传递出品牌日益强势的自信和价值跃升。未来已来,将至已至。2021年,杜康定会以“三张王牌”,继续塑造中国酒业优秀品牌,当好豫酒振兴的排头兵!(来源:酒游记)

(责任编辑:news10)

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