女性通常在家庭消费中占有绝对支配权，有调查数据显示，女性一般主导家庭约70%的消费，这足见“她经济”的强大影响力。

如今，无论是做完凉皮、蒸好蛋糕的妈妈，热爱健身、练习美妆的职场女神，还是热衷练习书法或者打游戏的娱乐女青年等，在过去一年以来，从生活习惯，到生活理念，再到消费行为都发生了明显变化。

“她经济”的最新变化

我们可以从最新的大数据和行业报告中洞察到“她经济”的最新变化。

百度搜索大数据显示，今年的妇女节，鲜花预定是众多90后网友们的喜爱，口红是不少95后最关注的节日礼物，85后和80后网友明显更看重礼物的实用性，前者的热搜是扫地机器人，后者则是护肤品。

拼多多的数据显示，女装、美妆等产品订单量增幅显著高于其他产品，这说明现代女性越来越愿意犒赏自己，让自己变得更美。

在犒赏自己的同时，越来越多的女性也更舍得在“自我提升”上花钱。

京东数据显示，女性用户人均购书8.1本，明显高于男性用户，很多女性选择使用书香来润泽心灵，其中“三十而已”的女性学习积极性最高。

不同年龄段的女性的消费偏好也大有不同，比如26岁至35岁的女性偏好玩具、乐器，36岁至45岁的女性则偏好图书，教育培训。

那么，哪些城市的女性更愿意消费呢？

上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜的前三名，这在一定程度上直接反映出城市的真实消费力。

“她经济”为何发生变化？

在过去的一年多时间里，女性的消费理念和消费行为都发生了明显变化，主要受到以下几个因素的推动和影响。

首先，疫情深刻影响和改变女性消费者。在疫情初期，疫情阻隔宅居家中的女性趁机解锁新技能，比如养生炊具、瑜伽运动、云健身、燕窝、面膜、美妆、在线课程，特别是母婴美妆、健康管理等精细化消费强势增长。

其次，消费理念发生变化，消费不仅要“悦他”，同时更要“悦己”。生活理念的改变推动女性追求更美好生活的想法，更加注重为愉悦自己而生活，其中具有代表性的就是“鲜花经济”。

今年的电商大数据也显示，女性消费在妇女节期间为自己购置礼品的“悦己消费”比例大幅攀升。

第三，女性品质消费意识崛起。抛开购物消费层面外，当前女性消费的品质生活理念也越来越高，品质消费热潮也随之崛起。有代表的现象就是女性成为健康消费的绝对主力，女性更有理财意识，比男性消费者爱理财。

第四，女性价值崛起。消费力与收入直接相关，近年来女性价值正在加速崛起，有调查显示，有68%的中产女性收入逐年上升，更有四成的中产女性收入年增长20%以上。收入的增加和财务可支配能力的提升进一步推动女性加大购买力度。

“她经济”的未来更值得关注

随着时代变迁，特别是年轻女性的消费理念和消费行为正在发生明显变化，这值得企业和品牌密切关注和追踪。

大数据显示，在品牌选择上，如今的女性消费者不再像过去那样聚焦国外大牌，逛国潮、买国货已经成为90后、00后女性消费新风尚。

吴晓波频道发布的《2020新国货白皮书》也显示，2020年，整体国货品牌表现斐然，仅在2020年上半年，天猫线上国货品牌数量就达到2018年的2倍。

在新国货消费人群中，女性消费占比为64.3%，90后和00后已经在总消费者中占比超过50%，更值得关注的是，00后这一Z世代消费群体带来63.5%的国货消费增长。

可以看出，90后、00后女性消费者正在成为“她经济”浪潮中的未来担当，展现出越来越强劲的消费力。

“她经济”，无论是在过去，还是未来都是消费的绝对购买力之一，在未来的“她经济”浪潮下，中国企业和品牌将大有可为。（吴文武）