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“她经济”影响力强大 女性一般主导家庭约70%的消费

“她经济”影响力强大 女性一般主导家庭约70%的消费
2021-04-02 16:11:37 来源:消费日报网

女性通常在家庭消费中占有绝对支配权,有调查数据显示,女性一般主导家庭约70%的消费,这足见“她经济”的强大影响力。

如今,无论是做完凉皮、蒸好蛋糕的妈妈,热爱健身、练习美妆的职场女神,还是热衷练习书法或者打游戏的娱乐女青年等,在过去一年以来,从生活习惯,到生活理念,再到消费行为都发生了明显变化。

“她经济”的最新变化

我们可以从最新的大数据和行业报告中洞察到“她经济”的最新变化。

百度搜索大数据显示,今年的妇女节,鲜花预定是众多90后网友们的喜爱,口红是不少95后最关注的节日礼物,85后和80后网友明显更看重礼物的实用性,前者的热搜是扫地机器人,后者则是护肤品。

拼多多的数据显示,女装、美妆等产品订单量增幅显著高于其他产品,这说明现代女性越来越愿意犒赏自己,让自己变得更美。

在犒赏自己的同时,越来越多的女性也更舍得在“自我提升”上花钱。

京东数据显示,女性用户人均购书8.1本,明显高于男性用户,很多女性选择使用书香来润泽心灵,其中“三十而已”的女性学习积极性最高。

不同年龄段的女性的消费偏好也大有不同,比如26岁至35岁的女性偏好玩具、乐器,36岁至45岁的女性则偏好图书,教育培训。

那么,哪些城市的女性更愿意消费呢?

上海、广州、北京分列城市女性消费金额榜的前三名,这在一定程度上直接反映出城市的真实消费力。

“她经济”为何发生变化?

在过去的一年多时间里,女性的消费理念和消费行为都发生了明显变化,主要受到以下几个因素的推动和影响。

首先,疫情深刻影响和改变女性消费者。在疫情初期,疫情阻隔宅居家中的女性趁机解锁新技能,比如养生炊具、瑜伽运动、云健身、燕窝、面膜、美妆、在线课程,特别是母婴美妆、健康管理等精细化消费强势增长。

其次,消费理念发生变化,消费不仅要“悦他”,同时更要“悦己”。生活理念的改变推动女性追求更美好生活的想法,更加注重为愉悦自己而生活,其中具有代表性的就是“鲜花经济”。

今年的电商大数据也显示,女性消费在妇女节期间为自己购置礼品的“悦己消费”比例大幅攀升。

第三,女性品质消费意识崛起。抛开购物消费层面外,当前女性消费的品质生活理念也越来越高,品质消费热潮也随之崛起。有代表的现象就是女性成为健康消费的绝对主力,女性更有理财意识,比男性消费者爱理财。

第四,女性价值崛起。消费力与收入直接相关,近年来女性价值正在加速崛起,有调查显示,有68%的中产女性收入逐年上升,更有四成的中产女性收入年增长20%以上。收入的增加和财务可支配能力的提升进一步推动女性加大购买力度。

“她经济”的未来更值得关注

随着时代变迁,特别是年轻女性的消费理念和消费行为正在发生明显变化,这值得企业和品牌密切关注和追踪。

大数据显示,在品牌选择上,如今的女性消费者不再像过去那样聚焦国外大牌,逛国潮、买国货已经成为90后、00后女性消费新风尚。

吴晓波频道发布的《2020新国货白皮书》也显示,2020年,整体国货品牌表现斐然,仅在2020年上半年,天猫线上国货品牌数量就达到2018年的2倍。

在新国货消费人群中,女性消费占比为64.3%,90后和00后已经在总消费者中占比超过50%,更值得关注的是,00后这一Z世代消费群体带来63.5%的国货消费增长。

可以看出,90后、00后女性消费者正在成为“她经济”浪潮中的未来担当,展现出越来越强劲的消费力。

“她经济”,无论是在过去,还是未来都是消费的绝对购买力之一,在未来的“她经济”浪潮下,中国企业和品牌将大有可为。(吴文武)

(责任编辑:王芳)