中国消费者报杭州讯（记者郑铁峰）近日，浙江省台州市温岭市市场监管局联合公安机关，通过网络监测线索分析，发现一营业执照注册地在当地太平街道的抖音用户“咖啡**”，在网络平台及其微信朋友圈经销玛咖虫草咖啡，并宣称该玛咖虫草咖啡“具有壮阳补肾功效”。这一行为违反食品安全法关于食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能的相关规定，涉嫌发布虚假广告。
执法人员迅速依法检查当事人位于温岭市城西街道的经营场所、仓库及拍摄视频场所，当场扣押违法产品并抽样送检。经查，当事人在明知其经营的产品均系普通食品的情况下，为吸引特定群体高价购买，虚构上述普通食品含有补肾壮阳功效。7月18日，温岭市市场监管局对当事人发布虚假广告的违法行为罚款20万元。
近年来，网络直播营销作为电商销售的新模式发展迅猛，展现出巨大发展活力和生机，但直播中也存在着营销无底线、虚假宣传、广告违法、套路促销等问题，严重损害群众利益，制约行业健康发展。对此，温岭市市场监管局集中开展网络直播营销违法行为专项治理，重点整治网络直播营销中导向错误、刷单炒信、侵犯知识产权等九方面违法行为，进一步加强网络直播营销行为规范监管，网络直播营销生态明显好转。截至目前，网络直播案件立案29件，结案18件，罚没款30.73万元，其中，大案5件，移送公安1件。
如何破解直播电商治理难问题？温岭市市场监管局充分运用大数据技术，推动广告监管从线下监管转为线上线下融合的智能监管治理模式，破解以往“人工查验”“人少事多”的被动监管问题。执法人员结合温岭行业实际，针对鞋类、食品、工具、机电产品等重点行业，通过电脑、手机等各类终端，全面排查网络直播主体，主动搜索网络直播营销违法案件线索。
“我们还会通过浙江公平在线系统、浙江省广告智慧监管网等平台，运用‘市监保’区块链存证固证，将排摸到的网络直播违法线索录入浙江公平在线系统，予以立案等处理，从而有效完成违规线索落地闭环处置。”温岭市市场监管局相关负责人表示。据悉，今年以来，温岭市市场监管局已监测网络经营主体4120余家次，监测各类广告1.2万条次，累计发现疑似违法线索156条次，线索发现率和案件处罚率显著提高。
据介绍，接下来，温岭市市场监管局将联合网信办、公安、税务、文广旅体、商务等部门建立常态化联络、信息共享、长效监管三大机制，形成监管合力，了解直播营销经营情况，督促企业加强行业自律。同时，探索开发数字化监测系统，谋划设立网络直播监测基地，为网络直播整治工作提供技术支撑，规范网络直播经营行为。
