12月29日，文化和旅游部召开推动文化产业高质量发展电视电话会议，会上宣布了国家文化和旅游消费示范城市15个，试点城市60个。洛阳成为首批国家文化和旅游消费示范城市，是河南省唯一一个示范城市，实现了由试点到示范的飞跃。

自2016年成为第一批国家文化消费试点城市以来，洛阳市发力供给侧，创新丰富产品供给，做强业态，做优产品，活化资源，促进文旅消费。“自驾游栾川，高速我买单”促文旅消费活动获得国家文旅部文化消费引导资金奖励。城乡居民知晓度达到85%以上，参与度达到50%以上，满意度达到98%以上。2019年，全市居民人均文化娱乐支出增速11.1%，比消费支出增速7.9%高出3.2个百分点。全年接待游客1.42亿人次,旅游总收入1321.02 亿元，同比分别增长7.33%、15.03%。

特色突出 初步形成了供需匹配的场景打造模式

组建洛阳市文化消费联盟，超过200家文化企事业单位参与，发放惠民消费券超过5亿元，吸引各界广泛参与，带动消费超过30亿元。开展各类促消费活动，实施业态融合提升等促消费项目，推进“洛阳礼物”等特色文旅产品开发，全市200多个知名文旅消费场景、600多项特色活动不断优化提升，城乡居民文旅消费持续增长。

成立领导小组，政府做好牵头引导，部门落实责任任务，全市园区、景区、文旅企业和博物馆、图书馆、文化馆等企事业单位和城乡居民广泛参与，建立合力推进试点工作的长效机制，合力带来动力，特色乡村游、文惠洛阳、文化科技融合、文化大集、公共文化服务水平提升等拉动城乡居民文化消费项目有效实施。

创新思路 营造供需匹配文旅消费场景

发力供给侧，以质优价好、丰富多样的产品促进文旅消费，带动文旅消费场景持续提升。叫响“全景栾川”“5A嵩县”等县域旅游产品品牌。牡丹文创产品、唐三彩等市场美誉度高，“洛阳礼物”“栾川印象”等特色文旅产品消费力强。做大乡村旅游和产品，年接待游客超3000万人次，年营业收入超30亿元。

今年年底建成博物馆、纪念馆超过100座，“东方博物馆之都”初具规模。连续成功举办四届河洛文化大集，“圈粉”130万人次，现场成交额4000万元。推出“自游洛阳，乐享山水”百余项文旅活动，2000万人次参与，拉动文旅消费120亿元。举办冬季文化旅游惠民消费季活动，超过520万人次参与，拉动文旅消费22亿元。

今年9月，央视秋晚在洛阳成功举办，带动洛阳成为今年“双节”长假全国十大热门旅游目的地城市。8天长假，全市共接待游客702.35万人次，同比增长2.16%，实现旅游综合收入63.59亿元，同比增长6.49%。

开展文化消费有补贴、文化惠民消费月、文化旅游惠民消费月活动，拉动消费10亿元。建设“书香洛阳”，200多座城市书房构建起“15分钟阅读购书圈”。今年，市里发放500万元文旅消费券，县区发放超亿元文旅消费券，拉动文创产品、景区、购书、观影、娱乐等消费。推出8大特色主题活动，丰富8种消费业态，目前共接待市民游客1600万人次，实现文化旅游收入60亿元。

今年第38届牡丹文化节创新推出“云赏牡丹、花开满屏”—24小时大型线上直播活动。依托“享游洛阳”文旅消费平台，举办洛阳购物节等活动，发放3亿元文旅消费券，加速释放文旅消费潜力。

洛阳成为国家文化和旅游消费示范城市，既是对全市文旅促消费工作的高度认可，也是对未来文旅消费持续提力扩容的殷切期望。全市上下将以此作为新的起点，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，满足人民群众日益增长、不断升级和个性化的文化旅游需求为出发点，推动洛阳国家文化和旅游消费示范城市工作持续提升。（记者 徐孟国）