5月24日，新乡市人民政府新闻办公室召开新乡市文旅IP创意设计大赛作品评选活动新闻发布会，市政府副市长李瑞霞、市文旅局局长刘威、新乡华冠文化科技有限公司总经理赵海洋出席新闻发布会并回答记者提问。

发布会上，李瑞霞对文旅IP创意设计大赛前期征集阶段完成情况进行通报，并介绍评选阶段部署情况。自去年12月17日以来，大赛共收到近3000封邮件投稿，共有来自全国20多个省市、近1500名个人和单位参赛，包括郑州大学、河南大学、河南师范大学、首都师范大学、四川美术学院、鲁迅美术学院、深圳大学、天津科技大学、湖北师范大学、广西大学、云南大学、湖南工业大学、塔里木大学、西安科技大学、山东艺术学院等30余家省内外高校参与。经过4个多月的作品征集，共收到作品超过5500项，其中城市文旅宣传语投稿5000余条，IP形象代言人283项，文创产品设计投稿130余项。大赛征集阶段已圆满结束。

李瑞霞详细介绍了评选阶段的总体情况。她表示，评选工作原则将坚持公平、公正、公开的原则，本次大赛参赛作品会通过两次基本筛选后，进行网络票选和专家评选相结合的方式，选取网络票选的前50名入围参加专家评选。

评选工作方法分为四个步骤。初步筛选。按照大赛工作方案，大赛组委会根据投递作品的类型、时间和规范，剔除不符合投递标准的作品后，将符合标准的作品交予评选组委会进行评选。网络评选。大赛组委会进一步对投递作品进行筛选，并搭建线上投票平台，上传符合标准的投稿作品参与线上投票，票选占最终分数30%的比重。实物展览。线上平台票选的前50名将被列为入围作品进行线下展览。专家评选。从参赛作品的四个方面打分评选。作品的落地性占30%、创新性占30%、商业价值20%和文化价值20%。专家评选的意见占总分值的70%。

评选作品标准分为3类。文旅宣传语的评选标准。文旅宣传语是直观反应城市文化旅游形象的文旅宣传口号，分为两种形式，一种是资源导向型，表现新乡独特魅力，涵盖新乡特色文旅资源和地标。另一种是市场导向型，适用于不同媒体资源进行传播。文旅宣传语不同于城市宣传语，要突出当地文化和旅游特点，要求大众认可度高，朗朗上口，一目了然。

IP形象代言人的评选标准。IP形象是代表整个城市的宣传代言人，必须充分体现新乡市地域文化特色，内涵积极向上，具有美观性、品牌性、应用性的特点。要易于辨识和传播。入选的IP形象大致分为三类，拟人化的物品形象、例如拟人化新乡市博物馆的馆藏文物；地方特色动植物动漫化形象、像是太行山、青头潜鸭、石榴花等，第三种是带有地方文化标志的虚构形象；文创产品的评选标准。文创作品需要结合新乡地方文旅资源特色，围绕“吃住行游购娱”六个方面应用到的日常生活用品和文旅纪念品等创意设计产品。入选作品要求应用性强、设计美观、同时便于后期市场化生产制造。

大赛专门设计网络评选小程序。入围作品网络评选投票持续10天，将于6月3日截止。可以通过关注新乡市文旅局微信公众号“新乡文旅”，查看公众号服务窗口内的投票入口链接参与投票，也可以扫描小程序二维码进入投票页面。

最后，李瑞霞邀请与会媒体广泛宣发网络投票，要求参会的部门单位在各自系统内动员大家积极参与投票，评出具有广泛民意基础的作品。

赵海洋在答记者问时表示，新乡华冠是河南华冠积极响应新乡市政府号召，依托地方优秀文旅资源，在新乡落地成立的文创公司。新乡华冠对于本次大赛十分重视，在参与大赛的第一时间从文创协会、艺术院校和行业单位邀请多名专家和从业者组成大赛负责组，从两个方面全程配合主办单位服务本次大赛。在宣传方面，本次大赛作为新乡市首届文旅文创IP设计大赛，新乡华冠在前期针对大赛进行了线上+线下的宣传模式，邀约、动员各大高校力量，确保大赛能吸引到足够多的人员参加，本次大赛收到的作品来自全国20多个省市、近1500名个人、单位和高校参赛，也体现出前期宣传的重要性；在对大赛征集作品的整理上，新乡华冠与大赛组委会及时整理归档，和投稿作者联系沟通，补充完善相关材料，对所有投稿作品进行严格把关的同时，为每位选手提供一个便捷、高效的参赛环境。确保每一位认真参赛的选手作品都能参与评选。在大赛举办过程中，新乡华冠发挥自身优势，做好大赛整体品牌形象设计，在活动对外传播过程中，有一个更出彩的效果。接下来将配合大赛组委会做好评审环节的辅助性支持工作，保证评审过程公平公正，严肃严谨，全力以赴评选出大赛优秀和精彩作品。还将做好创意内容产品的产业落地和开发工作，让创意和产业联动，真正激发本土产业的活力，打造一批优秀的新乡文创产品系列。

刘威在答记者问时表示，本次大赛征集作品分为三种。

文旅宣传语是传播城市旅游形象的载体。伴随着旅游业竞争的日趋激烈，旅游形象正日益成为旅游地生存竞争的关键性因素。好的旅游形象，是一笔巨大的无形资产，对外可以提升本地旅游在国际、国内市场的竞争力和吸引力，对内可以凝聚市民合力，提高城市整体素质，实现可持续发展。2013年南太行旅游资源整合以来，解决了新乡旅游发展战略的问题，但是新乡作为旅游城市，长期知名度低，城市形象模糊甚至没有，城市旅游形象一直共识性不高，全国知名的文化遗产如牧野大战、全国性的旅游产品如郭亮村、挂壁公路未对新乡城市旅游形象起到带动作用。所以此次宣传口号的征集是一次对新乡城市旅游形象的再次梳理和广泛征求共识。

获奖作品产生后，市文旅局会组织新乡多部门、多行业的专家和对新乡熟悉的人员以及年轻的策划专业人员围绕获奖作品进行再创作，最终拿选出一批包含获奖作品的宣传语报政府确定。文旅宣传语确定后将广泛用于新乡市城市文旅形象的宣传，广泛使用媒体宣传、对外推介以及旅游宣传品如手绘游览图、旅游宣传册等。

针对IP形象代言人和文创产品将会继续和华冠公司合作策划推出具有新乡代表性的城市礼物。对于具有产业化前景的作品，组织参赛者与企业、单位对接，通过 IP 授权、版权转让、产品合作等形式进行合作，推动设计成果产业化，为新乡文创产业发展添彩。

入围作品展览有两个目的，要致敬和感谢积极参与大赛的作品创作者们。要通过展览让更多的人了解新乡的文化和旅游产品，向在疫情影响中的市民朋友传达美的感受，让大家在展出中感受艺术文化的乐趣，享受艺术文化的熏陶。计划于6月中旬开始展览，将根据疫情防控要求，采取“小规模，不聚集”的方式在多个地方进行巡展。备选的地点有市内大型商场、高校、景区等单位。（河南广电融媒体记者 崔新保）

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