近日，淅川农商银行官方抖音号“淅小川”粉丝突破10万人，这是自“淅小川”进驻抖音APP以来的一次历史性突破。

近年来，为了顺应品牌形象宣传自媒体化、可视化潮流，进一步塑造“有温度”的良好形象，淅川农商银行将抖音“淅小川”作为提升社会影响力、助推业务发展的有力途径，通过成立“淅小川”专项工作小组，制定专项行动方案，购置拍摄基础设施，提高视频拍摄质量，开展形式多样的宣传推广活动。

成立领导小组，明确职责分工。

提升硬件设施奠基础。该行党委高度重视“淅小川”运营推广工作，通过购置一台无人机、制作视频专用电脑、线上直播专用电脑、高光灯及走播云台等物资，为短视频的拍摄和直播奠定了坚实基础。

领导小组强分工。该行成立“淅小川”短视频专项行动实施方案项目组，根据个人特长和兴趣爱好，将项目组成员划分为产品经理组、运营经理组、市场经理组，产品经理组负责针对业务宣传、重要节气、形象宣传等视频开展短视频的脚本撰写、拍摄制作及后台操作；运营经理组负责“淅小川”方案的制定、各类直播及线下活动的设计；市场经理组负责“淅小川”各类线下活动的营销推广、数据统计和粉丝监测，以此压实工作责任，明确职责分工，推动专项行动有序开展。

垂直条线管理，提升视频质量。

管理流程化。该行通过立项、审核、拍摄、制作、后期审定等程序，将短视频制作进行流程管理，确保短视频制作程序稳定、质量过关、导向正确，经得起考验。

作品垂直化。该行结合淅川地域和自身特色，将短视频定向为“淅有美景”“淅有佳肴”“淅有臻品”“淅有文化”“淅有历史”“淅有年华”“淅有温暖”“淅有服务”“淅有福利”等“淅有+”9大系列品牌，通过制作县域特色类、文化历史类、金融知识类、节日祝福类、服务宣传类、热门作品类等社会群众喜闻乐见的短视频，充分展现淅川农商人青春、活力、向上的精神面貌。

拍摄真实化。尤其是近两年来，“淅小川”着重拍摄农商员工真实工作、淅川县域特色美景和支持乡村振兴事业发展，将山路的泥泞、北橘的蜜甜、梨花的淡雅、香烟寺的厚重、荆紫关的独特等以视频的形式记录并表达出来，吸引了一批又一批忠实粉丝。至目前，已发布由该行内部员工自拍自制、自导自演的短视频作品121期。

定期线上直播，增进“淅粉”互动。

固定时间场次。该行根据“淅”字谐音“7”，确定每月7日晚上7：00为固定直播时间，根据节气、节日、社会话题等确定直播主题，选定两名直播人员、三名后台工作人员协作分工，进行至少一个小时的直播，积极与粉丝互动聊天、解答疑问、赠送小礼品等。

传播地域特色。该行将支持乡村振兴作为宣传主责，到应季特色水果产业基地，如：九重软籽石榴、仓房橘子及草根美食节等地进行现场走播，在镜头前品尝特色美食，欣赏渠首美景，引导更多本、外地游客利用业余时间旅游参观和采购。

线下粉丝互动。该行每月组织一场与粉丝的线下互动活动，如：在开展反电信诈骗主题直播后组织县域教师群体开展《孤注一掷》观影活动，在“双十一”当天组织11对情侣开展一生一世告白日活动，在大雪节气到来之际组织县域摄影爱好者开展“遇见大雪”摄影作品征集比赛……多种多样的“宠粉”活动把“淅小川”与粉丝的距离拉得越来越近。

10万粉丝只是一个起点。未来可期，淅川农商银行将继续把抖音“淅小川”作为展示农商形象、传播有效信息、引导社会舆论的新的有利渠道，加大宣传引导，增进粉丝互动，力促“淅小川”品牌在辖域内快速传播，成为淅川农商银行对外宣传形象的新标杆。（供稿：徐自贤）

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