近日，网上流传的一张聊天截图显示，重庆市开州区疑似有教师要求家长参与区长直播购物，并将相关凭证上交至“教委”。对此，开州区委常委、宣传部长6月11日上午回应媒体称，此事系个别老师理解有误，“操作有些不当”，“我们要求绝不下发文件，搞硬性摊派。”

当前，各地都在搞“领导直播带货”，一方面是为本地特色产品进行宣传推广，扩大市场影响力；另一方面也是为了推动产品销售，为本地经济复苏增长出力。领导带货，能够凭借官员身份的号召力吸引消费者，也是通过地方政府对产品的背书来获得市场的信任，本身是件好事。然而，要是将领导直播带货当作“政绩”，从而想尽办法去冲KPI，就很容易造成动作“变形”，走上硬性摊派的老路了。

从该区宣传部长的回应中可以看出，老师要求家长参与直播购物的情况确实存在，只是这一做法“系个别老师理解有误，‘操作有些不当’”。这种解释不仅难以服众，更有些欲盖弥彰的感觉。而从公开信息来看，该区长早在2月份就创造过“直播一小时卖万单”的优秀成绩。那么，上次的优秀成绩是否也有“刷单”的情况呢？值得追问和调查。

更需要看到的是，目前，全国范围内已经有多个地方出现了类似的硬性摊派情况。比如，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动时，就“要求全县干部最低消费50元”，引发社会舆论的强烈批评。还有一些地方，为配合领导带货，想出各种花招：比如“亏本赚吆喝”，只管流量和销量，不管交易是否符合正常市场交易的等价交换原则；再比如搞“二次签约”“虚假下单”，把已完成的交易在直播时再进行一遍，或下单之后再退单；又比如组织大量水军，在领导直播带货时高唱个人赞歌，营造“刷屏”的氛围等……这些闹剧，都值得引发思考。

各地领导应该认识到，直播带货是市场化的竞争，能否达成销售目标，有很多复杂的制约因素，不能为了顾及领导面子，就将弄虚作假和形式主义搬进来，通过搞硬性摊派来达到销售目标，或者将直播带货变成捧领导马屁的“秀场”。这样做只能带来虚假繁荣，不仅达不到刺激市场的目的，更会引起民众的反感。

这也提示我们，应高度警惕领导直播带货背后的“猫腻”，对其及时纠偏，并针对官员直播带货制定一定的纪律和标准，规范此类行为，坚决杜绝类似以权力之手干预市场的行为。（江德斌）