直播平台建立黑名单制度，直播人员要年满十六周岁，严禁销假售假、数据流量造假……《网络直播营销管理办法（试行）》近日公布，释放出根治网络直播营销乱象的强烈信号。

近年来，网络直播行业方兴未艾，直播带货成为日益火爆的新业态。在快速发展过程中，一些直播乱象不容忽视：有的知假售假，假燕窝、假口红、假名牌服饰等屡见不鲜；有的虚构或篡改数据，进行数据流量造假；有的靠畸形饮食方式引流吸睛，“一口气喝一瓶白酒”“一顿饭吃13斤面”；有的把儿童培养成“娃娃主播”，直播表演危险动作以牟利……这些不良现象，让网民直呼“辣眼睛”，不仅扰乱网络生态，更向公众尤其是青少年传递错误价值观，社会对此反映强烈。

直播乱象千奇百怪，究其根源，还是“流量为王”“利益至上”在作祟。不论是以各种有违公序良俗行为博取眼球，还是利用粉丝信任售卖假冒伪劣，都是眼里只有利益而没有底线。在资本力量推动下，一些网络平台缺乏责任担当，为不良直播大开方便之门，放任了直播乱象的滋长蔓延。

直播带货，既要追求大流量，也要带出正能量。靠蹭热点、搞炒作来吸引观众，注定走不远；“带假货”“割韭菜”的行为，损害消费者权益，更为法律所不容。依法依规运营，健康有序发展，才能行稳致远。直播营销从业者当强化法律意识，守住道德底线，决不能靠“售假”“审丑”来牟利。各直播平台也要加强内容和人员管理，对涉嫌违法违规的高风险营销行为及时采取弹窗提示、违规警示、限制流量、暂停直播等措施，有效清除有害内容和“害群之马”。

《网络直播营销管理办法（试行）》的出台，进一步明晰了直播行业的责任清单，为依法有效治理提供了有力武器。要抓好办法的落实，切实让制度成为不可触碰的高压线。对那些劣迹斑斑的问题主播，不能只是“罚酒三杯”、停播数月，必须依法予以惩处。对他人造成损害的，要依法追究民事责任；构成犯罪的，要依法追究刑事责任。

辛识平