8月13日，七夕前夜，由仰韶彩陶坊特约播出的《七夕奇妙游》在全民的期待中重磅播出。节目一经播出就话题不断，其中恢宏大气的舞蹈节目《龙门金刚》第一时间就被人民日报、中国日报等官方媒体点赞转发，再次出圈。

借力《七夕奇妙游》仰韶彩陶坊再度出圈

秉持着“中国节日系列节目”一贯的节目风格，此次“七夕奇妙游”，在七夕这一节日爱情话题的基础上，将整体节目内容的主体放在对传统七夕节日民俗的展现，综合拜七姐、七夕观星等民间习俗，传承弘扬中华传统文化。同时又突破固有思维中七夕节日话题的框架，深度展现了七夕节日人们崇拜天象，飞天圆梦的精神层面，与新时代下中国的航天工程相呼应，以极大的艺术表现力和内涵张力展现了七夕佳节的内涵之美。也带火了节目的特约赞助商——仰韶彩陶坊。

其实在此之前，仰韶彩陶坊就作为《端午奇妙游》的独家冠名商爆火了一把。通过将经典的民族品牌形象融入《端午奇妙游》，仰韶彩陶坊与“唐宫小姐姐”超级IP的联动融合，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙的融入节目环境中，使观者在享受娱乐的同时，深入的感受到仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的传承价值与文化底蕴，让中华白酒文化通过全新的表达方式，深入人心。

据悉，在独家冠名《端午奇妙游》的基础上，仰韶彩陶坊不仅持续跟进了《七夕奇妙游》，还敲定了《中秋奇妙游》的冠名权。由此可以看出，除了期望借此实现品牌声量的打响之外，仰韶彩陶坊更是希望通过这一持续深入的品牌联名方式，加深受众的品牌印象，达成冠名品牌与节目内容的深度融合，推动双方IP品牌打造以及商业价值的相互赋能，从而实现长线有效、层次深入的品牌转型创新。

民族品牌创新

联动传统文化IP同放异彩

民族品牌与经典文化IP的结合，要想取得受众情感共鸣，必然要在两者之间生成一条通路。一直以来，中国白酒就是一个很讲究文化底蕴、技艺传承的行业，而作为豫酒领军品牌，仰韶彩陶坊之所以选择与《奇妙游》系列节目合作，这背后也同样是基于两者之间的相得益彰。

寻找载体，准确传达品牌价值，同世界上所有成体系的文明一样，中国的传统节日是中国人文历史、民族气质、生活观念的重要载体。而节日里的各项传统习俗，是中国人崇拜天时、尊顺地利、祈求人和具象体现，也是《奇妙游》系列节目传达节目价值的绝佳载体。

作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶彩陶坊始终以中原的“兼”文化和仰韶的“陶”文化，为载体，以“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”四陶工艺，酿造出“醹、雅、融”风格的“中华陶融香型”白酒。用一杯酒承载中原大地的人文精神，传达出“陶香中国，天地人和”的品牌价值。

深挖品牌内涵，创造超级IP，不同于过去多年来海外传播传统文化时以“长城、熊猫、中国功夫”等标签化元素的刻板展现，《奇妙游》系列节目依托传统节日的各种传统民俗、传统文化、舞蹈等元素延申串联，通过深挖传统文化中“礼教”“中医”“民族音乐”“天地人和”等深层次文化价值，深化品牌内涵，形成了自己的IP特色。

在对于“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级IP的打造过程中，仰韶酒业通过深挖仰韶文化、豫酒文化的深层价值，以彩陶小口尖底瓶、彩陶鱼纹葫芦瓶、彩陶天象纹饰、豫酒文化溯源等关键词为切入点，不断丰富品牌层次，深化品牌价值，形成“仰韶彩陶坊”作为豫酒领军品牌的强大IP能量。

顺应“国潮”大势，展现品牌自信心，近年来，国潮、文化复兴可以说是渐成大势，这种趋势促成了一种潮流，也切实体现在很多有民族情怀、有文化传播责任心的品牌建设上。比如《奇妙游》系列节目引领着中国传统文化的强势复兴，并且逐步形成强大的IP效应。

仰韶酒业在白酒文化赋能、创新发展等方面做出了众多努力，仰韶彩陶坊也成为承载白酒文化魅力的重要载体。都预示着一种光大中国传统文化的魅力、展现中华民族的文化自信的品牌发展格局。

作为最能体现河南人文精神的品牌，仰韶彩陶坊中，包含着豫酒“国潮风”的天时大势，以及文化复兴。作为彰显豫酒特色、引领豫酒突围的超级品牌，“仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于产品品质、借势于仰韶文化，以各方面独树一帜的优越特性造就其强大的品牌力。

豫酒品牌转型

根植于酒而不局限于酒

在豫酒行业各大名酒“封锁”市场行业背景下，仰韶酒业始终坚持打造陶香品类、创新驱动升级，最终因高质量的快速发展而“脱颖而出”，不仅是“豫酒振兴”的标志，更是省酒品牌创新突围的典范。

首先，明确品牌定位，打造仰韶彩陶坊独有的识别力。在品类代表性上，通过根植“陶香型白酒”的产品特性，鲜明提出了“到河南，喝陶香”的品类需求，作为品牌口号渗透在市场营销的各个场景中，不断加强“用陶香代表豫酒”的品类定性。核心要旨就是：强化本土形象，引领本土情怀，建立其豫酒代表的身份认同。

根植豫酒文化和仰韶文化的产品特点，以及河南白酒市场众多名酒云集的竞争环境，仰韶酒业确立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化气质，以及有着7000年历史“绵长厚重”的仰韶文化气质。以融汇感、厚重感为品牌气质落点，在河南白酒市场上掀起了一股“陶香风潮”。

其次，通过文化融合、消费互动，增强消费者与品牌之间的联结度。作为7000年仰韶文化传承者，仰韶文化渗透于仰韶酒业产业链条的方方面面，通过产品形态，终端氛围和推广造势等消费者接触点上的有力呈现，强化了消费者的共鸣感——

仰韶彩陶文化贯穿始终的“九粮四陶”酿酒工艺；有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以复原仰韶文化精神内涵为主旨的“一庄五园”建设，以及以传播仰韶文化为助推力量的“宴会式”市场营销。

同时，通过加深高端豫酒形象，加强品牌号召力。精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点。在黄帝故里拜祖大典、民族运动会、全球跨境电子商务大会等凡是高端活动的场所，都能看到彩陶坊的身影，实现了品牌影响力的深度渗透。

携手央视、河南卫视王牌节目，高举仰韶品牌。在独家冠名中央电视台《生财有道》的基础上追加合作，以及联袂河南卫视“中国节日”系列节目“端午奇妙游”“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”等栏目，借力央视、河南卫视等官方平台展示品牌实力。

可以说，仰韶彩陶坊凭借着其独一无二的“陶融香”品类个性、根植“仰韶文化”的产品文化链以及“天地人和”的品牌文化内涵，成为了中原大地当之无愧的“第一文化名酒”和“第一省酒品牌”。通过对仰韶品牌的内涵挖掘、产品文化赋能、消费者互动等层面的多元建设，仰韶彩陶坊自上市以来，营收规模连续10年保持30%以上增长，远超行业平均增速，2020年实现营收规模超25亿元。

相信仰韶酒业在建设高端豫酒品牌、传递民族品牌自信的目标引领下，定会塑造出一个多层次、高视野的豫酒品牌振兴新样本。同时，也将为豫酒群体的快速振兴、中国酒业的高质量发展，民族品牌的转型创新持续贡献仰韶力量。