每个人一生中三分之一的时间都被睡眠占据，充足的睡眠也是国际社会公认的健康标准之一，为了让更多人意识到睡眠的重要性，国内知名床垫品牌梦百合联合快手发起了“秀出你的解压超能力”主题挑战赛，并且从活动数据来看，本次营销之所以获得成功，快手流量在其中扮演了重要的角色。
借势营销，创新互动玩法
众所周知，梦百合是0压床垫开创者，致力于为用户带来0压睡眠体验。这次活动，梦百合选择快手这一平台来传递品牌“0压”概念，以睡眠、解压等这些用户关注率较高且关联性较高的话题，鼓励快手达人以短视频创作的形式参与挑战赛。
同时，“留资问卷、产品试睡、体验反馈”一系列互动玩法也是本次活动的亮点，在指引下，达人们完成产品体验并与粉丝分享，使传播效果扩大化，有助于提升其品牌知名度，实现“0压”概念的用户心智占领。
公私域齐发力，激发品牌营销势能
本次活动，快手侧扮演了重要的角色，充分利用平台资源，不断为品牌方创造更多的公域曝光机会。优质运营入口资源位的引流就是其中之一。
在快手 app发现页面健康频道，通过“置顶”活动宣传，最直接地吸引了关注健康的垂直人群;在平台搜索界面，通过设置搜索推荐相关关键字，通过“置顶”活动宣传，让对活动主题感兴趣的用户更方便地参与进来。
另外，活动更是充分调动了快手新媒体矩阵资源，多个官号联合发声，助活动宣推，辐射粉丝超千万，强力助推活动曝光和品牌声量提升。
该活动同时预设100000元的快币奖励池，供用户参与。为此，累计注册用户4000余人，参与活动。通过快手官方资源的加持，品牌方、创作者和粉丝之间实现了一场零距离的深度接触，品牌方的品牌理念得到了更深的触达。
据统计，活动沉淀20余条达人种草视频，通过私域流量引爆话题热度，获得了超过1200万的播放曝光。达人亲身出镜担当主角，从不同的角度给出推荐理由，将主题塑造立体化，营造出沉浸式体验场景与粉丝互动。
在快手平台上，创作者是一个特殊的存在，他们自身是用户的同时，也是最贴近用户的介质，更能够和用户进行平等沟通，同时他们给出的最具市井的信息，更接地气也更贴近用户心智，更能产生价值共振或情感共鸣。
梦百合以自身为案例示范，传统行业也能通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营等方式让品牌营销有新花样，且达到高转化，在这样的活动中，品牌、快手平台与用户三者之间形成了新的融合。
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