提高城市品牌，推广城市旅游。精彩七月，来自世界各地的15只卡通形象大型卡通热气球汇聚衡水，参加首届衡水热气球节，届时将为广大市民带来一场为期10天的热气球表演盛宴。
7月16日-25日，PUPU热气球节将在河北衡水举办，也标志着“中国·衡水PUPU PARK卡通热气球公园”正式开园。PUPU热气球节被称为“热气球届迪士尼”，是世界航空运动和低空旅游产业发展的一项知名IP，主要以人气卡通形象为造型的热气球表演项目吸引八方来客，并在活动期间为民众提供户外亲子互动、低空飞行运动、文化旅游活动等一站式休闲生活新体验。
为何选择衡水？因为衡水值得。从2016年抓住风口布局航空运动产业、2017年立项衡水航空运动小镇、2018年举办航空运动嘉年华暨动力伞精英赛、2019年举办全国跳伞冠军赛并在此诞生新的男子个人定点全国记录、2020年获批成为衡水桃城机场……一步步走来，衡水已经成为了飞行营地、航空运动、低空旅游等产业内的先行者、老大哥。
遇时、驭势、育识。衡水成功抓住了前两个阶段，现在，它需要更“出圈”——培育更多共识。
实际上，国外有拥有熊本熊卡通形象的日本熊本县，国内有年年举办世界互联网大会的浙江乌镇，这些地方，都是因为打造了一个全民皆知的IP而全民皆知，从而带来了IP之外的产业链、消费流。城市想要脱颖而出，依托IP造势不失为一条捷径。
“IP”是“知识产权”——Intellectual Property的缩写，发展初期对应知识产权中的“版权”类别，如今则已成为了一个泛概念，倾向于表达一种有精神观念、有具体故事、有可视化形象、有粉丝规模并且能够变现的创意价值。当然，选择IP也有一些规律可循。
首先，符合政策所向。以PUPU热气球节为例，“十四五”规划指出，“以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的”，“不断实现人民对美好生活的向往”。文化旅游业作为实现“美好生活”的标志性产业之一，在“十四五”期间的内涵与外延都有所拓展。“十四五”规划明确提到完善低空旅游发展政策，这意味着低空旅游将迎来政策利好，与之相关的IP也将吃到红利。衡水航空飞行营地目前已是国家3A级旅游景区、河北省百大人气旅游目的地，航空旅游在全省一支独秀，已经具备推出“航空爆款”旅游产品的基础。
其次，适配城市所长。世界互联网大会之所以选择浙江乌镇，主要还是看重浙江的互联网基因。当时，我国80%以上的电子零售商、70%的出口以及60%的电子商务都是依托浙江省内平台开展业务。仅乌镇所在的桐乡市就有560家互联网企业，3万多家登记在册的零售商和48个淘宝网服务站点。机会留给有准备的城，乌镇也最终获得了世界互联网大会这个大IP。衡水的城市定位是打造北方休闲旅游宜居之城，地理位置优越，是京津冀南下北上、东出西联的“黄金十字交叉处”。衡水湖享有“京津冀最美湿地”的佳誉，已成为京津冀鲁豫生态休闲、观光旅游的首选地。空域条件、水域条件及道路，十分适合发展航空运动产业。PUPU热气球节作为航空运动的重要品类，也是低空旅游爆款网红IP，和衡水市的发展定位高度契合。
第三，寻找潮流所指。以江苏省常州市为例，对于常州以外其他省的大多数民众来说，这是一个平常而没有记忆点的城市。但对于有娃的家庭来说，常州意味着恐龙园。很多小男孩的童年最爱就是恐龙，因此伴随着2016年生育小高潮那波孩子的成长，常州中华恐龙园的游客数量迅速增长，以27.9%的增幅成为亚太地区前20名主题公园中游客数量增速最快的企业，同时也带火了常州。目前国内各项航空运动顶尖高手齐聚衡水桃城，衡水已成为中国航空运动者的飞行乐园，但与此的相对应的是曲高和寡，群众参与率低。与其说此时是PUPU 热气球节选择了衡水，不如说是衡水选择了PUPU热气球节：因为相比一般的航空运动，它因为加载了更多的亲子互动、节目表演的属性而显得更贴近大众，可以吸引更多人了解航空运动、参与低空旅游。
最后，带来产业延伸。新冠肺炎疫情之下，国内外环境发生显著变化，我国将“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。这也意味着，扩大内需成为重中之重，而一个足够延展的产业将更受青睐。第三产业中，休闲旅游业就是一个集大成者，可以带动交通、餐饮、酒店、商贸甚至制造业的发展。因此，在上述一系列限定条件下选择一个文旅IP，是很多城市的选择。
中国城市数量有600多个，县一级更是达到1600多个，如何在众多市县中脱颖而出，找到一个符合政策所向、贴合潮流所指、适配城市所长、带来产业所延的IP，必将事半功倍。
衡水PUPU PARK可以说囊括了世界各国的经典卡通热气球，既有来自英国的乌龟小子、新西兰的直升机男孩、美国的三头鸟和太阳花、德国的火箭人，也有来自捷克的海盗船、意大利的消防员、西班牙的橘子猫和火焰小鸟，更有充满中国元素的卡通形象热气球等数十个卡通热气球，是中国国内规模最大的热气球主题公园。
随着PUPU热气球节的举办，衡水PUPU PARK卡通热气球公园即将开园，它必将成为引领衡水文旅产业发展的大IP，从此，浪漫不用法国土耳其，大美衡水等你！
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