暑假去哪嗨?吃喝玩乐购,购物中心一站式全满足!“神兽”出笼,各大购物中心纷纷发力,通过创新和升级市集、夜市、音乐节、主题式展览等一系列活动,展开吸金吸客的重头戏。尤其是儿童体验类业态,更成为购物中心的“欢乐发动机”。
当前,随着生活水平的提高,二胎政策的落地及三胎政策的出台,儿童经济在我国掀起了新一轮的发展热潮。商合集团通过梳理购物中心空间场景,引进业态,客群吸引等方面,为商业运营者和消费者们提供多维度的参考与借鉴。
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IP新消费场景
据商合集团观察,暑期商业的新消费场景已持续升温,武汉、重庆、成都等地各大商场纷纷通过 IP 展活动吸引亲子客群。
武汉天地壹方北馆举办小猪佩奇正版环球探险主题展“小猪佩奇环球探险之旅”,高度还原动画片场景,解锁小猪佩奇环球探险之旅;龙湖成都北城天街首次" 星河游记—中国航天 2021 科普互动展 " ,沉浸式多媒体互动体验科技还原航天场景,为孩子们点亮航天梦想;龙湖重庆时代天街举办“奥特曼系列55周年专题纪念展”全国首展……
新奇、可爱的IP形象让商场变得高大上或接地气,通过 IP 展生动形象的装置、互动课堂以及科技带来的沉浸式体验,同时丰富地展现商业新消费场景,从而激发商业活跃度,拓展商业价值新路径。
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儿童游乐场馆
当前体验式商业已成为一种主流,结合儿童的“一拖N”的消费能力,实力雄厚的开发商也逐渐打造自有的儿童乐园、例如万达在全国万达广场布局自有亲子乐园宝贝王,针对不同年龄段儿童在游乐园中融入早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、动漫广场等功能区。
除此之外,商合集团还关注到,炫酷激情的儿童卡丁车体验馆;专注角色扮演的儿童职业体验馆;变身影视片场,可观看小短剧,参加DV拍片,竞赛、演讲等的儿童影视剧场……这些新兴的儿童游乐体验业态开始崭露头角,成为一种新的趋势。
目前儿童游乐场已成为购物中心的标配,未来追求多元化和创新业态体验,围绕儿童打造亲子同乐的家庭娱乐场所,通过提高自身产品特色和提高自身的服务品质,或将成为新的方向。
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儿童教育培训
随着社会发展,新生代父母越来越注重提升儿童教育质量,儿童教育市场需求也更加旺盛。因此,催生了大批商家进入儿童教育市场,儿童教育培训在购物中心的布局力度越来越大。暑期的到来,更让购物中心内的儿童教育培训机构也迎来“入学”高峰期。
通过市场调研,商合集团发现,购物中心儿童教育业态的场景日益丰富:专门针对3至16岁的孩子开办的乐高活动中心;古筝、钢琴、绘画等才艺类培训;专注身体素质培养的儿童体适能……儿童教育培训业态逐渐成为各大购物中心稳定聚客的主力之一。
目前儿童教育在购物中心儿童亲子业态的占比为23%,随着“三孩政策”的放开,儿童教育市场的目标客户群体也将迎来爆发的窗口,预计2025年市场规模将突破4500亿。
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亲子主题餐厅
不同于一般的主题餐厅,以亲子为概念的主题餐厅融合了儿童乐园等玩乐场景,打破餐饮与娱乐、休闲的边界,让家长及孩子们在享受美食的同时,还能实现聚会+游玩+遛娃+学习等多重体验。
随着亲子行业的发展,亲子餐厅也延伸出了更多服务的可能。例如专人陪玩服务、图书会、生日主题派对、烘焙美食教室等也应运而出,亲子餐厅在也不是单一的家庭式聚集地,更成为了迎合家长社交需求的新兴场所。
亲子餐厅因自带娱乐和餐饮体验属性,成为购物中心儿童业态中备受关注的分支。重构家庭消费内容,提供“餐饮+亲子娱乐+教育+零售+定制服务”等一站式服务,将有力形成亲子消费闭环,保证多重盈利来源,增强消费者粘性。
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掘金万亿级儿童经济蓝海,商合集团认为,未来儿童亲子业态竞争将更为激烈。购物中心更应注重消费主题,充分挖掘“亲子家庭型消费”,以内容、服务的创新升级、跨界联动、数字化运营等为儿童经济业态赋能。
洞悉当前商业发展趋势,迎合时代变革,商合集团聚焦商业地产细分领域,涵盖了商铺、写字楼、公寓、车位、厂房、酒店、文旅等七大业态。作为一家全链条、全周期、全国性的一站式商业服务平台,致力提供全面专业高效的商业运营、销售等服务,进一步激活商业地产价值。
目前,商合集团已搭建线上线下全面建立O2O业务链条,线上完成商合通、商合+、商合道、云上商合以及商合找铺等线上协同应用布局,线下截止2021年一季度,全国已进驻10个核心城市,拥有超2000人专业团队的行业领先规模,且计划以“三年20城,五年实现全国布局”的强势扩张战略,完成全国2+6战区布局。
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