随着消费观念的转变,现如今消费者的消费诉求变得越来越碎片化,在这样背景下也对品牌提出了更高的要求。小蓝杯深谙只有再造细分品类,敏锐的把握品类升级机会才能真正实现弯道超车。于是始终聚焦消费者的细分需求,推出了一系列产品匹配消费者对产品的多元化追求。
美味又健康植物基奶咖,瞄准追求品质生活的消费者
近年来,奶茶、碳酸饮料因为高热量、植脂末或含脂肪等弊病,不再是合格的快乐水,而咖啡中的咖啡因提神醒脑、促进代谢、有益肝脏等闪光点频频获得权威背书。小蓝杯家的标准美式仅由咖啡与水构成,燕麦拿铁、生椰拿铁等植物基“奶”咖则拥有0乳糖属性,这些轻盈美味能够减少身体负担和心理罪恶感,自然成为热衷“佛系、养生”的年轻潮人们的本命新宠。
红唇车厘子瑞纳冰酸甜上线,专为年轻消费者定制
现如今年轻消费者对于口感和颜值要求特别高,基于此点小蓝杯顺势推出红唇车厘子瑞纳冰,让消费者在享用美味的过程中,不止能够得到不同寻常的味蕾体验,还能享受到高颜值的冲击。
成熟的车厘子绯红饱满,果香浓郁,加之独有的酸甜,能够瞬间唤醒沉睡的味蕾。此次红唇车厘子瑞纳冰所用调制果泥,即优选顶尖车厘子,从中萃取精华果汁果肉,混合清爽冰沙之后,甜意更盛,酸而不涩,令人经久回味。
如果想让口感更丰富,可以再为红唇车厘子瑞纳冰添上一朵香草风味稀奶油顶,奶油雪山的绵软奶香,与车厘子的酸甜清爽相融,就像配合默契的搭档,释放各自的魅力,同时又中和得恰到好处,每一口都是“满足”的味道。
车厘子走红,更有颜值开道。浓烈的绯红色热情肆溢,配合光滑质感和独有光泽,极具视觉冲击力。瑞幸瑞纳冰系列在外观设计上已经掌握了网红流行的密码,此前便推出冰镇杨梅瑞纳冰和哈斯牛油果瑞纳冰等高出镜率的产品。如今,红唇车厘子瑞纳冰将成为又一个潮流标志,搭配营养轻食和健身装备出镜,攻战各大社交网络。
在近些年的发展过程中小蓝杯时刻洞察消费这需求,在咖啡专业维度不断探索,靠实力拿出品质过硬的产品,来匹配消费者对品质的追求。相信在今后作为作为中国最大的连锁咖啡品牌的小蓝杯也将发挥自身优势,用优质的产品说话,靠更好的品质去赢得更多消费者的信赖。
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