2021年8月8日,隆庆祥2022“迁徙”流行趋势暨定制新品发布会利用云直播的形式举行。此次云直播大秀不仅获得中国网友的关注,更得到全球网友的情感共鸣。据不完全统计,超过300多家外国媒体争相报道了“迁徙”大秀,不到十天时间覆盖了全球超过2110万人。
被文化驱动的品牌
Yahoo Finance 雅虎财经在报道中提到,隆庆祥通过云直播获得了中国网友大量关注。据介绍,仅直播当天不到半小时的时间里,有1071.5万网友观看了秀场直播,霸屏各大主流媒体,网友们在微博朋友圈等社交平台热烈讨论,百度、谷歌等搜索平台模糊搜索词条达到了30万条……
从全球时尚趋势来看,文化已经成为时尚消费最大的驱动力,隆庆祥作为老字号品牌,能够在当今高级定制中获得一批消费者、获得网络上普通大众的关注与其文化理念分不开。Daily Herald 每日先驱报的网络媒体在报道中提到:“随着中国经济的飞速发展,国民文化认同感、文化自信越来越强,‘中国文化’正在成为影响全球的新的风尚。”
作为中国高级定制领域“殿堂级”的品牌,隆庆祥“迁徙”系列以中国古籍《山海经》中的“玉”为线,再次展现了品牌汲取传统文化带来的“红利”。在中式宽博廓形、西装可塑性廓形中,隆庆祥设计师加入的玉石扣,玉器的诸多美好寓意自然印刻在对“迁徙”系列的印象中。当消费者看到取自“中国四大名玉”色彩的配色出现在领口、袖口、内里上,细节处有“玉如意、龙凤、吉鸟”等刺绣图案,“文化契合感”一下子打动了他们,“如遇知己”“如获至宝”!
整个系列保留了东方灵魂、文化格调、艺术魅力、严苛标准,同时也有玉器的精巧、细腻、内敛、温润感觉,给走在时代前沿的人以高贵、尊崇、私享、品位。
隆庆祥用“迁徙”强化了近500历史沉淀出的隽永、儒雅、高贵风格,用“玉”践行品牌不断推崇中国文化的使命,将中国文化积淀成时尚风格、让穿着者成为“中国气质”的代表。
隆庆祥手握“王牌”
时装是一种艺术创作,不吝时间。时尚品牌都在争夺“头部”,而隆庆祥可以说手握“王牌”,用“迁”雕“玉”琢来形容隆庆祥的“出品”一点儿不为过。
隆庆祥定制坚持单人单版、单版单裁、单裁单做,定制流程严谨果然是名不虚传。隆庆祥的西装件件尊贵,新品中的刺绣细节显华贵不凡,刺绣像一幅东方珍宝成为镶嵌在高贵的面料上,成就了服装上美好的东方风景,里面有文化、艺术、风情,最新工坊系列上出现的图案均以品牌特有的京绣方式呈现,体现了品牌独到的精致感。
MarketWatch市场观察在报道中特别关注工艺的传承,该媒体在报道中提到,需要归、拔、烫、手工裁剪、手工扎驳头、假缝制、手工钉扣等406道工序,上面10000余针脚均出自经验最丰富的特级工艺师完全手工完成,18到30个工作日的制作工期内会邀请客人进行1-2次的半成品试样,确保成品的合体。
全新系列以宏大视角和人文深度与隆庆祥的消费者进行情感互动、精神对话、文化交流。整体色彩和谐富有层次,配以至尊奢华的艺术气息著称的皇家京绣,以平、光、韵、和、顺、密为特色,如齐针绣、抡针绣、套针绣、平金绣、打籽绣、穿珠绣等,具有极高的艺术水准。Yahoo US认为:“隆庆祥的‘迁徙’系列是一次掷地有声的表态——中国人有文化品牌!”
中产阶级正在改变全球时尚格局
在中国大城市,中产阶级人群对价格相对不敏感,更趋向由时尚指导消费,这不仅对产业升级、品牌形成起到了深刻的作用,也影响国际时尚格局。Baystreet卑街在报道隆庆祥大秀的同时,分析称:“全球中产阶级人数不断增加,特别是中国消费力的驱动已势不可当。”
“迁徙”这些消费者将生活工作的过往经历磨砺成“如玉”般温润,面对未来的“迁徙”,真实的力量在内心被还原显现,他们有沉淀、有经验、更不乏情怀,他们要需要能够代表时代、代表气场的“战袍”。
NBC子站肯定了隆庆祥新品系列气势十足,符合当下消费者内在想象。文中称:“男装释放冷静魅力的实用中性色,反映着都市精英的沉稳特质,出现了难得一件的斗篷大衣、塑身式收腰西装、不对称门襟西装引导未来廓形的流行趋势。女性整体穿搭偏中性,展现着新时代女性收放自如的内在力量。力量感宽肩结合干练造型,摩登、果敢、洒脱、充满活力。
这种气势、活力恰洽印证了国货迎来觉醒年代,隆庆祥势不可挡。
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