自然堂、韩束、欧诗漫、珀莱雅、花西子...... 在直播电商中，一批国货美妆品牌备受消费者的关注，渐渐成为消费者购买美妆产品的首选。国产美妆品牌通过直播带货，借助兴趣电商的优势，在抖音电商的“抖音双11好物节”中展现出生机勃勃的一面，实现销量持续增长。
直播电商新模式，品牌与消费者频繁互动
“抖音双11好物节”开启之后，平台消费者购买国货的热情持续高涨， 国产美妆、国货服饰等商品销量呈现上升趋势。一些美妆品牌通过直播，增加与消费者互动，获得了良好的效果。
抖音电商已经成为国货发展的重要窗口。当下的电商行业已出现明显的发展趋势，电商直播更趋常态化、互动化，直播间已成为品牌面向用户的互动窗口，定位将更加综合，除产品销售职能外，还承担信息公示和品牌传播等多重功能。
“今年抖音双11全民好物节，我们注重创新和互动，专门打造了‘港风复古场景直播’‘国潮主题场景直播’‘科研室场景直播’等互动体验直播，希望让更多消费者了解国货，认同国货。”韩束相关负责人说。
直播电商从内容出发，兴趣电商助力品牌持续发展
自然堂相关负责人介绍，今年“双11”直播期间，自然堂从货品、视觉等多维度进行优化，用内容留住消费者，保持初心，为消费者提供更多优质国货商品。“双11”期间主推的爆款产品“自然堂凝时水乳霜精四件套”受到消费者欢迎，销量持续增长。
而在早期的活动中，自然堂为年轻消费者打造了“边看、边玩、边买”的直播体验，自播销售量同比增长480%，爆款凝时水乳精华套装售卖单量突破5.3万件。“这些都得益于 兴趣电商优势和平台扶持措施。对于品牌来说，抖音电商不仅是生意新增量，更是一个对外介绍自然堂的窗口。”自然堂相关负责人说，通过多次活动实践，自然堂发现内容的重要性，陆续通过护肤教学课堂直播，向消费者解析新品成分、护肤方法，与消费者之间建立了良好的联系。
“我觉得兴趣电商能帮助国产品牌探索一个全新的、创新的商业模式。”自然堂相关负责人说，对于品牌来说，主打兴趣电商模式的抖音电商，能够通过兴趣内容，帮助品牌挖掘潜藏用户的兴趣和购物需求，助力品牌销量持续增长。
据了解，抖音电商也一直注重品牌扶持力度，进一步帮助品牌加速成长。
直播电商依托平台，营造氛围满足大众购物需求
美妆国货品牌已成为“抖音双11好物节”的一条靓丽风景线，不少消费者在购买美妆产品时已将国产美妆产品作为首要选择。
今年“双11”，抖音电商开设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。期间，上海美妆品牌百雀羚针对当下年轻消费者护肤需求，主推帧颜系列，销量节节攀升。2017年创立的花西子以传统民族文化为灵感，继“苗族印象”后，推出“傣族印象”系列，蚕丝蜜粉饼、花染云纱持色唇釉等产品备受市场好评。
从直播电商整体来看，越来越多的消费者认可并购买国货，抖音电商也将借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，放大短视频和直播特点，让更多国货品牌走进消费者视野，满足大众品质购物的需求，推动兴趣电商发展。同时，抖音电商还将通过“价格保护”服务、“安心购”服务、电商内容创作规范等多项举措，全方位保障消费者权益。
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