2021年12月17日,以“大时代,百千浪”为主题的2021中国数字化营销大会暨颁奖典礼在成都市协信中心希尔顿酒店成功举办。本次大会由成都市经济和信息化局、成都市成华区人民政府等主办,【PR人】、锦囊专家等承办。这也是这一盛事第三次成功的举办。
在会上,来自全国的20+位一线商、学、研领域的大咖分享了他们对于数字化时代营销的理解和实践,8个多小时的思想碰撞中探究新时代的营销本质,通过他们各自对营销领域的探索来追寻营销领域新方向。
【PR人】合伙人李扬担当大会主持,美丽优雅、端庄又不失灵动的主持风格也让大会增色不少。
《时尚芭莎》前执行主编 ,大眼睛买买买创始人于戈,分享了新消费品牌的营销困局及未来方向,有破有立,令人信服。此前,于戈2021两度撰写新消费营销爆文,刷爆朋友圈,引发新消费同行广泛的思考。
白小T如何做到一条抖音卖到5000W的流水?白小T联创人胡智颖频的案例拆解让观众对”抖品牌如何打造”有了更直观、生动的认知,对优秀案例纵深的剖析让人耳目一新。而演讲之后胡志颖女士和作为特别互动嘉宾——【PR人】合伙人李扬女士的精彩过招又将抖音品牌打造的主题探讨引向了新的高度。
作为这次大会的东道主,【PR人】既打造了国内知名的市场公关总监交流的平台,同时【PR人】在明星IP领域的分发也颇有积淀,累积了上千个明星IP营销成功的案例,因此,【PR人】的创始人江山为大家带来“明星营销的未来——2022年明星营销应该怎么做?”就显得很有说服力。尽管2021年继续有明星塌方的事件,但整个行业借助明星IP赋能企业品牌的案例仍然呈上升趋势,说明市场的需求仍然旺盛,如何规避风险,如何挑选适合的明星,如何设计明星营销的策略,30分钟的分享,现场观众对明星营销有了全新的认知。
蝉妈妈创始人邢东进讲述了从2021年直播电商的大盘看2022年的机会,从数据中看机会,全面勾勒整个行业局势,敏锐的揭示行业的未来趋势,现场观众听得认真投入,唯恐遗漏任何一个可能的直播发展机会。
熊猫不走联创人黄剑锋讲述了从私域出发,熊猫不走如何利用私域三年卖货8亿?各个平台都在做私域,在私域寻找机会,熊猫不走蛋糕利用私域运营,探索出一条全新的运营模式,且复购率达到惊人的50%以上,非常值得大家借鉴——【PR人】合伙人李扬女士的精彩提问则从案例的纵深,追问出熊猫不走的运营干货,让人大呼过瘾。
大吃兄(锅巴品类第一品牌)创始人石磊讲述了大吃兄的锅巴大王之路。大吃兄无论在品类、还是营销的操作中都有不少接地气,因地制宜的创新,依靠不断的创新、试错、夯实,大吃兄在成长的路上一路开挂,在各大平台的销售中迅速脱颖而出,也开创了锅巴领域“大吃兄”的时代......
四川文化产业投资基金业务一部总经理彭渊韬、鸡肉脆的新锐品牌——小伶鼬创始人Kiki、威利旺卡烘焙集团CEO董芷伊以及礼多多电子商务VP易可昕一起探讨新消费品牌的破局之道。互联网的多渠道布局、新产品从0开始如何完成冷启动、如何利用IP进行营销内容创新、品牌种草营销的创新等话题展开深入探讨,主持人彭渊韬站在投资人的视角巧妙的引导话题,三位嘉宾结合自身案例的现身说法,让现场的讨论金句频出,十分热闹。
大会还举行了2021年中国数字化营销金牛奖的颁奖典礼,从652个报名案例中精挑出来49个企业(个人)案例,他们各自出色的营销表现展现了在数字化新时代营销领域的无限可能。
和往年相比,今年的奖项分布呈现出新的特点:
1、最佳内容营销奖争夺最为激烈,收到的参评案例破纪录的达到103个,是所有报名案例中最多的一个组别。最终,经过评委会的反复讨论和斟酌,有9个案例获得优胜。这也从另一个侧面反应出“内容营销“几乎是所有品牌的必争之地。
2、最佳整合营销奖收到的参评案例也超过80个,是所有组别中竞争激烈程度排第二的,说明营销环境越来越复杂,圈层越来越多元,营销手段越来越丰富与多样,必须有清晰的推广脉络与推广之间的协同、互动。
3、最佳私域营销作为新设参评类别,收到参评案例达到35个,占总报名案例数量的5.3%,但评委们经过反复讨论,最终有5个案例获评最佳,获奖率达到14%,也是所有领域获奖比例最高的,5个获奖案例也确实非常精彩,我们也将在后续的介绍中,为大家推荐这5个获奖案例。说明,越是新增领域,越容易有营销突破的空间。
4、最佳娱乐营销今年收到的参评案例数量较往年有明显下降,并且最终本着宁缺毋滥的原则,这个组别我们最终也没有评选出好的案例。客观上可能跟今年国家对娱乐行业的整治也有关系,一直难出爆款。
网易严选、明月镜片、上海唐门、Vista Creation的获奖代表分别从让现场的观众受益匪浅。
以下是荣获2021数字化营销金牛奖的获奖名单——
最佳技术驱动营销奖:广州云徙科技有限公司、Vista Creation、至真科技、厦门蝉羽网络科技
最佳事件营销奖:远东控股集团有限公司、明月镜片见证神十二发射
最佳品效合一奖:Vista Creation、南越秀才×我是不白吃
最佳整合营销传播奖:ZOL中关村在线、上海唐门、2021茶里CHALI&丰巢营销案例、2021战马&丰巢营销案例、2021筷手小厨&丰巢营销案例、缇苏、完美食代摇摇饭营养餐
最佳行业营销奖:明月镜片、无限极(中国)
最佳营销机构奖:遥望网络、白兔集团、深圳市丰巢互动媒体有限公司、缇苏、楼氏集团、兰普博森
最佳内容营销奖:广州万孚健康科技有限公司、你有点小牛品牌态度营销、远东控股集团有限公司、来酷科技有限公司、绽家、拇指白小T、大吃兄、浙商银行双循环报告、漫步者
最佳营销人物奖:《亿万无线》方敏、朱永强、骆丹
最佳创意营销奖:上海捷高广告有限公司、启点创意、熊猫不走蛋糕、威利旺卡烘焙集团
最佳私域营销奖:MAKUKU麦酷酷、极狐全员推介官项目、荷乐士Honice's、无限极(中国)
最佳视频营销奖:遥望网络、Vista Creation、泰康在线白蔡邦职场情景剧
年度营销大奖:网易严选、中奥地产
中国数字化营销大会受到了国内各界人士的密切关注,干货满满的演讲和论坛向大家展示了数字化时代营销领域的无限前景与创新活力,在场各位嘉宾的精彩分享为业界注入了新的希望和信心,金牛奖的获奖案例彰显了2021国内在数字化营销领域的成就也堪称硕果累累,也为2022年数字化营销领域的变革、创新和增长做了充分的储备和扎实的沉淀。
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