2021年10月,据商务部流通产业促进中心发布的《新消费时代休闲食品消费趋势研究》报告指出,随着居民人均可支配收入的持续递增以及新兴消费业态的迅猛发展,消费升级成为消费市场主旋律,消费选择呈现个性化、分层次、多样性趋势。休闲食品日益成为消费者获得舒适感、情感联系和归属感的重要源泉,将随着消费升级步伐的加快得到进一步发展。在购买年货以及选择休闲食品的时候,消费者更注重营养健康,更愿意为品类和品牌买单。在各类休闲食品中,每日坚果排行榜上的洽洽尤其受到消费者欢迎。
洽洽食品成立于2001年,至今已经过去了二十年,二十年前,洽洽创始人陈先保将目光聚焦到了国民零食瓜子上,直到2015年,洽洽开始研发关键保鲜技术,增加对每日坚果的布局,2017年,以“新鲜”为核心特质的洽洽小黄袋每日坚果问世,宣告洽洽正式进入每日坚果赛道。此后,洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐每日坚果燕麦片等产品也先后上市,多样化的产品布局受到了更多消费者的青睐。从布局每日坚果赛道的过程中能看出,洽洽在一众品牌中率先突围,不断以创新力赋能,最终打造出行业爆款——洽洽小黄袋每日坚果。
为了让洽洽小黄袋每日坚果更加深入人心,洽洽2021年更是完成了每日坚果升级,依托关键保鲜技术和特有的全产业链优势,将产品定位从之前的“掌握关键保鲜技术”升级为如今的“掌握关键保鲜技术 锁住坚果高营养”,并且在强调锁住坚果“高营养”价值的同时,重点标注其坚果中自然含有Omega-3等营养成分,突出了洽洽小黄袋每日坚果的营养属性。而另一产品洽洽小蓝袋益生菌每日坚果在包装和配方也进行了升级,以零添加蔗糖、特别添加40亿(每100克)活性益生菌为特点,全面升级营养和味道。
随着品牌影响力越来越大,洽洽也开始承担企业该有的社会责任,通过洽洽小黄袋每日坚果等产品,不断引领健康生活。线上,洽洽在抖音发起#谁是洽洽瓜子舞王 以及#谁是洽洽坚果舞王抖音全国挑战赛 ,让自创瓜子舞、坚果舞火速出圈,抖音话题视频播放量突破6.4亿+,累计参与量超4.2W,话题累计互动量高达120W+,活动火爆霸榜抖音热搜,在全网掀起了洽洽瓜子舞、坚果舞模仿热潮!线下,洽洽发起“营养坚果 健康中国·洽洽营养课堂”公益活动,走进全国12个城市的75所学校,开展100场公益课堂,为孩子们科普坚果健康知识,让学生们了解坚果种类、坚果营养,学会挑选坚果,帮助大家认识坚果的好处。
无论是在产品打造方面,还是深层次健康生活引领方面,洽洽作为坚果行业领先品牌都在不断赋能,不仅致力于为消费者带来更营养的坚果,而且勇于承担社会责任,引领健康生活新风尚,这就是洽洽坚果系列产品能长期稳居每日坚果排行榜的关键。由此来看,年货节认准洽洽每日坚果准没错!
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