来源：金融界
借势冬奥会的火爆，大屏电视再度被推至台前，如何挑选一款优秀的大屏电视沉浸式体验冬奥会，也在近期成为了热议话题。
这无疑为彩电行业注入了一剂强心针——回顾2021年的中国彩电市场，可谓困难重重：场需求高度饱和、人口及房地产红利消退，叠加疫情反复的影响，2021年中国彩电行业市场零售量规模不断探底，甚至跌破4000万大关，达到12年以来最低。
而这其中，唯一抵抗住行业下行周期影响实现正增长的产品品类，就是激光电视，同样的，在彩电行业重回热销期的当下，激光电视也成为了大屏首选，头部机构国金证券也在近日发布研报称，激光电视有望开启视像新时代。
激光电视凭何跑出下行周期？
在彩电销量整体下跌的2021年，激光电视却实现了逆势增长，据洛图科技《中国激光电视市场分析季度报告》显示，2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9％，销售额47亿元，同比增长27.7％；2015到2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8％。
激光电视凭何成为彩电行业唯一跑出的一匹“黑马”？市场需求与核心技术，缺一不可。
需求方面，首先，用户越来越倾向于大屏幕，这也是近年来彩电产品最核心的变化——10年前，国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸，5年前上升到40英寸，而现在，55英寸正成为电视客厅电视的首选，且这一趋势还在继续。而激光电视的最大优势正在于此，普通液晶电视做到100英寸已近极限，即便上升至100英寸，价格也会突飞猛涨，可激光电视却可以轻松达到150英寸，且激光电视搭配的抗光屏相对液晶屏成本更低、受限更小，传递到终端，价格也比同尺寸的液晶电视也更优惠。
其次，随着消费升级步伐加快，人们对健康与环保的要求越来越高。而据中国标准化研究院实验中心及权威眼科专家的检测结果显示，在通过对液晶电视和激光电视的对比收看试验后发现，采用反射原理成像的激光电视，更符合人们数千年来养成的观看习惯，更接近自然光反射到人眼中的舒适度，甚至跟纸质阅读相比，激光电视的舒适度也高出了20％。此外，激光用于显示，具有能耗低、辐射少、寿命长的特性，是最环保的显示技术，以100英寸激光电视为例，功率通常在200-300瓦之间，功耗只是传统液晶产品的1/2—1/3。
技术方面，中国工程院院士许祖彦曾指出：激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性，激光显示是人类有史以来最完美的色彩还原，液晶电视能覆盖的色域大约仅为60％，而激光电视的这一数值可高达90％，是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术，特别是三基色激光显示技术，是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术。
激光电视凭借着超大屏、健康护眼、色彩精准、高性价比等优势，正逐渐成为新型显示技术的佼佼者。不可否认，如今依然是液晶占主流的时代，但随着液晶显示发展慢慢走向中后期，在当前的新兴显示技术中，激光电视绝对是最有可能率先胜出的那一个，这从2021年激光电视在市场整体疲弱的情况下成功跑出下行周期，就可见一斑。
海信全面建立激光电视核心技术壁垒 市场份额领跑全球
如今的激光电视，基本已经被行业确定为下一代显示技术的主流，在资本加持和技术驱动下，激光显示的产业阵营也日益壮大，三星、LG、Sony、AOC、HP、爱普生等国际知名品牌均陆续发布激光电视产品，然而就如洛图科技发布的《中国激光电视市场分析季度报告》中所说，“尽管国际品牌正在加速进入激光阵营，但以海信等为代表的中国激光电视企业已经开始定义新一代激光显示技术的蓝图和方向。”
海信是最早研究激光技术企业之一，早在 2007年，海信就组建了激光显示技术和产品专业研发团队，经过 4 年试错，终于在2011 年找到并确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线，2014年，海信推出了全球首台100英寸超短焦激光电视，实现了激光电视从0到1的突破。此后，海信激光电视几乎保持着每年一次迭代的速度，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。
激光领域15年的深耕，海信如今已实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，实现了从 2K到4K、再到双色4K、全色激光的技术突破，在激光光学引擎、镜头、光源、整机等方面已建立起充分的技术优势和产业资源整合能力。公开信息显示，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，是全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商，这意味着，海信已全面掌握了激光电视的核心技术，正以绝对优势领衔激光显示领域的技术产出。
而在激光电视市场方面，海信也同样独占鳌头。中怡康数据显示，2020年海信一家的激光电视出货量份额超过46％，接近整个市场的半壁江山，比2-4名加在一起的市场份额都要多，可谓一家独大。且从2020年开始，海信激光电视陆续进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场，据海信视像科技副总裁王伟透露，截止2020年底，海外市场激光电视自累计销量同比增长326％。2021年11月，全球零售巨头百思买20天内两次大幅追加了以120英寸为主的海信三色激光电视L9新品订单，海信激光电视正在成为海外大屏消费新宠。
随着海信率先布局的激光显示路径逐步被验证为正确方向，越来越多的证券机构先后给予了海信积极的趋势判断。近日国金证券就首次给予海信视像“增持”评级，并在研报《激光电视有望开启视像新时代》中称，随着各核心器件国产化率逐渐提升，叠加销量扩张带来规模效应，激光电视成本将有大幅下降空间，加之2021年起海信逐步补齐营销短板，开始在线下开拓高端综合体验店海信品质之家且激光电视特色销售渠道同步上线，中性假设下，预计2022年海信激光电视销额有望实现50％以上增长。
未来，激光电视产品在消费人群、技术突破以及场景应用层面还会有更加广阔的发展空间，在家庭应用之外，也将逐渐渗透到商用市场的会议室、餐饮、娱乐、俱乐部、教学等环境中，本次冬奥会，海信激光电视便已应用于媒体驻地的采访交流区、多媒体会议室、媒体餐厅、配楼应急中心等多个场景。
据洛图科技预测，2022年全年中国大陆激光电视出货量将达45万台，同比增长60.7％。激光电视的增量空间还很巨大，海信作为激光电视的绝对引领品牌，头部效应也将愈发凸显，2022，或许就是开始。
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