受到疫情的影响，春糖预计往后推迟一个月，很多快消行业经销商一边顾虑于疫情的影响，一边仍在积极的寻找有爆发潜力的产品。机遇与挑战并存，说的就是当下几年。
如果说有什么品类从去年就开始稳步升温，那一定是新疆牛奶、奶饮料这个品类了。其实新疆奶赛道，从19年开始搜索热度就不断升温，随着新疆旅游的不断兴盛，新疆元素的好物如牛奶、奶枣、乌苏啤酒等等都一遍又一遍的冲击着小红书等分享评测类平台。
新疆疆域辽阔，不同区域都有本地的乳业品牌，比较知名的有天润、西域春等，还有以区域宝藏小众品牌出名的乌鲁纯、麦趣尔这样的品牌。虽然出处不同，但是相同的是这些牛奶的味道，都非常能打。
我们知道，牛奶的优劣，很大程度上由奶源地的风土、奶牛的品种等条件有关。乌鲁纯的牧场就是这样，光照充足，全年日照2550—3500小时，夏至日的白天时间长达14—16小时。新疆牧场多集中在天山两侧，积雪融水是牧场的主要灌溉方式，同时较平原型牧场昼夜温差加大，给予牧草与奶牛更佳的营养元素积聚。这就使得乌鲁纯新疆奶在口感上会显得更加浓郁，同时奶香度高。同时乌鲁纯牧场中奶牛，是国际上负有盛名的荷斯坦奶牛，牛奶品质稳定、蛋白含量高。
乌鲁纯品牌在新疆不少地区有享有盛名，是当地的旗帜性品牌。它有三大值得骄傲的资产，一是产品，二是团队，三是传播力。
新疆由于地域的原因，物流是新疆产品拓展疆外市场的重要制约因素，这导致了新疆牛奶在疆外市场中价格方面并没有竞争优势，且新疆的乳业品牌在产品创新、包装设计方面，相对保守。那么如何在新疆奶品高香、浓郁的核心卖点上做结合，产品的研发就会变得非常关键。
在产品端，乌鲁纯乳业推出了三大产品体系，并邀请国内一线设计公司对产品进行包装、外形设计，建立各自完善的VI体系。
乌鲁纯项目根据消费场景、渠道划分、客户类型不同进而确定乌鲁纯项目分三大板块客户类型
第一个大产品体系
乌鲁纯常温液态奶系列
（拥有相对封闭渠道或渠道掌控资源较为丰富的牛奶客户）
新疆纯牛奶系列
百利包纯牛奶 180ML*12袋 利乐枕纯牛奶200ML*12袋
利乐砖纯牛奶 200ML*12盒 利乐砖纯牛奶250ML*10盒
利乐砖纯牛奶 250ML*12盒 （高端木盒）
新疆有机纯牛奶系列
利乐砖纯牛奶250ML*10盒
利乐砖纯牛奶 250ML*12盒 （高端木盒）
极其具有新疆元素和味道；力争打造新疆地毯+新疆辨识度的维吾尔族元素与建筑风格+维吾尔语为特色的呈现形式。主色以红色和白色相间，强化地毯+建筑风格（也是一滴奶）+维吾尔语+红色+牛奶白色相互相应、相得益彰。
我们可以想象一下，在牛奶货架众多产品中，独特的维吾尔红顶元素，能让产品一眼出圈，攥取更多流量。
第二个大产品体系----啵养常温PET系列（大流通客户、所有市场、下沉至县级市场）长保产品
产品特点：常温+保质期10个月+5个0产品卖点+30%果汁含量+无菌冷灌装
是结合了新疆另一个超级IP---新疆水果。疆外地区对新疆的水果一直高度认可，新疆水果的自然甜度高、口感好是消费者的固有印象。乌鲁纯就是利用了这一点，开发出啵养新疆水果牛奶系列，所有水果均使用知名产地水果如哈密的哈密瓜跟牛奶的融合、库尔勒香梨与牛奶的融合等，并一掷千金的开发了一条专有无菌冷灌装生产线，以便做到5个0，即0香精、0色素、0防腐剂、0蔗糖、0反式脂肪酸，正宗新疆水果果汁含量达50%，颜值更让人一眼惊艳。在产品包装上也别具匠心，申请了奶牛风格的极其富有创新的专利瓶型，牢牢抓住年轻人、儿童的视觉。
第三个大产品体系----啵养低温PET系列，（拥有全国便利渠道、烘焙等封闭性渠道的客户代理商）
产品特点：需冷藏+保质期90天+5个0产品卖点+50%果汁含量+无菌冷灌装；
也是乌鲁纯设定的酸奶与高端路线。低温产品会专供全国便利连锁、烘焙、连锁商超等特殊渠道，用于树立品牌形象，提高产品利润空间。
其中啵养低温与常温系列，将于本月20日左右问世。
第二个乌鲁纯乳业引以为傲的资产，是在团队构建方面。
创始人：梁宪超。本身操盘过20亿的上市乳企，实战经验丰富。乌鲁纯立足新疆，在新疆建厂，树立新疆本土品牌。合作股东有快消品实战经验丰富的操盘手，有国内优秀的互联网策划公司，有新疆本地专业的牛奶生产专家。无论是产品定位、产品口感、包装颜值、市场策略、服务策略，均具有专业系统的经验。仅是乌鲁纯品牌命名，策划团队就起了不下于2万个品牌名，历时7个月，最终确定。可见乌鲁纯团队的专业工匠精神。
乌鲁纯还发力品牌传播板块，着力于图文媒体平台、视频媒体平台、社交媒体平台、电商直播平台四大平台矩阵传播布局。乌鲁纯的品牌传播将采用全网传播系统。将投资过亿元运营包括抖音、快手、小红书、B站、今日头条、公众号、微博等新媒体，以及天猫、京东、抖音电商、快手电商、小红书电商等传统、直播电商，以及微商、社区团购等全网新渠道拓展传播，乌鲁纯合伙人拥有《快消日报》、《饮料周刊》等几十个媒体账号，抖音平均每周传播量高达2000万人，抖音月度传播量过亿次，微信视频号每天传播量高达200万人以上。后期将为乌鲁纯提供全方位的传播助力。
据了解，乌鲁纯乳业在纯牛奶系列产品问世后，短短的一月个就拿下了30余城。
65%经销商已经将首批货品铺至市场，产品铺市后，因其极具特色的新疆特色、优势的价格体系以及过“口”不忘的独特三道香，铺市动销率高达95%以上。消费者纷纷反馈，在内地能喝到如何香浓的新疆奶，而且价格也很实惠，非常难得。
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