好的产品营销可以促进消费者的购物欲望,但是采用过度的营销方式反而会适得其反,丧失消费者的耐心与信任。回顾红极一时的国货美妆品牌“异军突起”之路离不开爆款打造,及不菲的网红带货和超大广告投入。这种模式带来了立竿见影的瞬时效应,推动品牌增长的内在动力却先天不足。这种重营销包装、轻研发的模式注定会帮助市场淘汰一部分不具备硬实力的品牌。现如今在“成分党”崛起、国风盛行等新消费趋势下,很多品牌在加码科研投入,使得本土美妆产业迈入高质量发展新阶段。而美妆国货之光传奇今生自成立以来,不忘初心,始终将产品质量放在首要位置,用心为消费者提供一系列优质产品,促进美妆行业高质量持续发展。
2017年,国货品牌开始崭露头角,与此相随的是在各流量平台展开密集的营销行动,一时间,产品营销成为不少企业的重点目标。传奇今生品牌果断放弃这种策略,而是决定先做好最底层的构建——公司斥巨资打造智能化自有工厂。众所周知,自建工厂不仅需要耗费大量的资金资源、时间成本,更与公司的发展决策息息相关。更何况,自建工厂是品牌发展到一定成熟阶段的标志,它符合企业长期发展的规划,而从提升用户体验的层面来说,还能实现产品开发与用户共创。自有工厂在手,从全球优质原料的选择,到产品生产的点滴环节都能尽在掌控。出于可持续发展的规划,传奇今生品牌力排众难,开启自有工厂构建之路,用初心和匠心回应消费者的信任。
日前,记者一行探访了传奇今生品牌的自有智能工厂,在深入探究这家品牌竞争实力的同时,也对未来国货美妆品牌的发展充满了信心。走进传奇今生品牌的工厂,干净、整洁、全自动化的生产线让人印象深刻,研发、品控等部门的工作人员专注而有序地工作着,在工厂的展示墙上不仅呈现了自品牌成立以来在产品设计、产品成分、生产设备等方面的几十项专利成就,五大国际标准体系认证的中英文证书——ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001证书也折射出这家品牌对自身产品、服务的要求。
据传奇今生品牌工厂负责人介绍称,从筹备建厂之初,公司对自有工厂便有了清晰的定位和目标要求。与传统工厂先进人力,再进“规则”不同,传奇今生品牌工厂的建立可以用“自上而下”来形容。在工厂的“外壳”初见雏形之后,传奇今生品牌的高管便第一时间入驻工厂,对工厂的职能分工,实验室、生产线、品控线等建立了系统的标准。可以说,传奇今生品牌自有工厂搭建体系的标准已接近国际水平。高标准、高要求给予品牌不断提升产品品质的动力,同时也让传奇今生品牌的产品可控、可追溯,并实现快速迭代。
在传奇今生品牌的产品体系内,一款产品从孵化到最终走下生产线、呈现在消费者面前需要经历“漫漫长路”。通常,传奇今生品牌同期研发的新品有几十种,这期间产品设计、市场调研人员会根据市场消费者的需求对它们进行筛选,最终能走上生产线的产品不过个位数。对于这些“幸运儿”来说,经过了严格地筛选,它们离上市走进顾客的生活中依然还有很远的路。
传奇今生品牌工厂负责人坦言:传奇今生品牌的品控可以用严苛来概述。产品的原材料大部分从德国德之馨、荷兰帝斯曼、法国赛比克等国际知名原料生产商处采购。工厂核心生产设备也由国外进口而来。为了更适应品牌的生产标准,传奇今生品牌的工程师还会对这些设备进行适应性的改造和升级。在正式进入生产线之前,产品所涵盖的产品配方原料、包材等都需要经过品控部门的检核,只有完全符合标准的部分才能进入到下一个环节。但,这并非传奇今生品牌品控的全部,所有产品在走下生产线之后还要经过高温、耐寒、存储等方面的精准的检测,力求完美和匠心的精神在产品的生产上市环节上体现得淋漓尽致。
在这次传奇今生品牌工厂的探访过程中,让人记忆尤为深刻的另一个点是其产品品控的“可追溯”。在探访它的原料储存室时,记者发现所有的储存箱上都贴着原料、半成品、成品的标签。工作人员介绍称,传奇今生品牌会对所有的生产步骤进行留样,以成品(已上市的产品)样本为例,通常对它保留的期限是“保质期+后延半年”,这样可以为品牌留下追溯、改进产品、工艺的“原始资料”。将产品的整个生命周期纳入进品控系统,或许正因为如此,传奇今生品牌的产品能顺利通过国内外的各项权威检测。
据悉,传奇今生现有的每个产品除了完成中国国家食药监局要求的备案检测、日常形式检验之外,还会额外进行中国国家指定质检局全检、SGS美版检测、SGS欧盟版检测、美国FDA注册备案、CE欧盟认证等权威机构的检测认证。在这家企业,“出品必属精品”并非一句口号,而是严格管控每一个细节的成果。
除了构建起以自有工厂为核心的发展生态圈,在构建智能化工厂可持续发展力方面,传奇今生品牌还搭建起了人才储备系统,目前在传奇今生品牌已有的研发人员之外,这家品牌还与国内高校、研发机构等建立了深度合作关系,共同研发更适合中国消费者的美妆产品。
在美妆行业,品质就是硬道理。深扎市场的优质产品,方能经得起时间的检验,赢得消费者的信赖。在打造品牌实力和维护用户口碑方面,传奇今生踏踏实实地做好每一件事,用心打磨产品,用实力赢得越来越多用户的好评。未来,传奇今生不忘初心,继续深耕美妆领域,以传统优秀文化为基,用心制造世人认可的好产品,让全世界的消费者领略中国美妆产品的魅力。
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