据《2021-2025年中国睡眠经济市场可行性研究报告》显示，2030年我国睡眠经济市场将突破万亿元。《2021喜临门中国睡眠指数》中也指出，2020年近九成国人过去一年为助眠产品买单，平均花费2218.9元，其中00后、在校大学生群体的增速更是达到了434%，在这万亿市场之下，睡眠产业相关消费快速攀升，年轻化趋势愈发明显，在此情况下，品牌年轻化战略几乎成了行业必答题，于是行业龙头企业纷纷交出了答卷。
就拿刚刚发布财报的喜临门来说，公司在2021年实现营业收入77.72亿元，同比增长38.21%，实现归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.96亿元，同比增长58.19%。
喜临门2021市场表现高速发展的背后，是它多维同时发力的展现——坚定长期主义、加速推进年轻化战略布局。
【睡不够的大学生，缺的不是时间】
喜临门与中国社会科学院联合发布的《中国睡眠研究报告2022》（以下简称“报告”）中显示，大学生平均睡眠时长为7.04个小时，虽然离8小时睡眠还有些差距，但已经属于“睡眠时长较高”的群体，这就意味着，对于半数以上的大学生来说，时间不够不是主要原因。
喜临门睡眠报告中显示，造成大学生睡眠问题主要有入睡困难、多梦、睡眠拖延情况严重以及入睡时间较晚等多方面原因，但归根结底，最核心的一点就是——宿舍的睡眠环境很难得到保障。
多人宿舍形成的复杂环境，是大学生群体的睡眠环境区别于其他人群的主要原因，这虽然不是一朝一夕能解决的问题，但对于喜临门来说，是挑战更是机遇。
【培养观念、改善环境双管齐下】
睡眠问题的原因是多维度的，举措也不是一条单行道，自成功转型睡眠经济引跑者之后，行业沉淀了38年的喜临门为了倡导深睡，一直在多个方面持续深耕。
对于大学生这个成长中的群体来说，在各个方面培养健康的睡眠观念与改善睡眠坏境同样重要，而睡眠观念又不仅局限于睡眠这一件事上。
规律的运动与睡眠息息相关，为此，喜临门与230所高校校园团队共同合作，通过学生团队、校园社团等途径，在校园内举办了超过1600场地推路演，并通过体育、快闪等活动与300万名大学生直接互动。
同时，喜临门通过赞助中国大学生篮球联赛（CUBA），在助力中国篮球事业发展的同时，将运动观念持续传播进大学生群体中。这也是继奥运会之后，喜临门再次诠释运动恢复与深度睡眠之间重要关系的一次活动。
培养健康睡眠观念的同时，喜临门也在力所能及的做着改善大学生群体睡眠环境的举措。
【喜临门的长期主义】
首先是注重自身技术的提高，从2015年至2020年，喜临门的研发费用总额高达5.8亿元。2021年前三个季度，喜临门投入研发费用为1.3亿元，是2020年研发投入的1.7倍，研发费用率占比均值3.2%，远远超过美国头部床具企业的0.82%。截至2022年2月15日，喜临门有效专利812项，其中，国际专利20项，国内发明专利51项，实用新型专利296项。
这些研发投入带来的，是喜临门居中国床垫行业首位的专利数量与愈发强悍的科研能力。
其次是公域流量内容池的布局。通过在天猫、京东平台，连续多次与头部主播深度合作与众多KOL短视频的“种草”，喜临门的业绩、粉丝量、品牌声量都在迅速攀升。
同时，喜临门在青年群体中的曝光率也大大提升。在奔跑吧等一系列知名综艺中，喜临门都以赞助商的身份加入其中，在扩大品牌知名度的同时，尝试着用不同角度将深度好睡眠的故事讲给青年人听，受到年轻一辈的青睐。
无论是渠道优化还是产品升级，背后都是喜临门以科研创新为核心的长期主义的体现。
比起短期效益，喜临门更关注在时间战线拉长后的长期效果，也正是靠着这项能力，喜临门能在睡眠经济崛起过程中，逐渐领跑行业，并在疫情反复之下持续增长。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
标签：
