一些细心的消费者会发现，近半年的时间以来，江小白可谓大动作不断，无论是邀请众多白酒专家对第三代酒体进行品鉴，还是高调地连发100条声明进行“自嘲”，以及宣布要赠送100万瓶金盖产品，这一系列举动都让人感觉到江小白的大手笔。在业内人士看来，江小白这是为了在下一个10年蝶变进行铺垫，品牌的整体升级进程已经开启。
作为一个走过十年时间的品牌，江小白一直都有着较高的话题性，它的一举一动都深受消费者以及业界人士的关注。去年的九月份，江小白创始人陶石泉在自家企业的高粱地里，进行了一场沉浸式的直播，给一如既往地支持江小白的用户们亲手写了100封感谢信，字里行间表达了对大家的感激之情。
在江小白成立十周年的大会上，重磅发布了品牌创立十周年的新品——52度金盖。众多的媒体在介绍这款产品时，称它是江小白“呕心沥血”十年的力作，产品采用了江小白第三代酒体，其味道更加醇和、绵甜、协调。当天的大会上，江小白霸气地表示，要在今后100天的时间里赠出100万瓶金盖产品，消息一出在业界引发广泛关注。数据显示，目前江小白已经赠出超过15万瓶的产品。
同样是在江小白的10周年这一重要时间节点，该品牌还在一段时间里密集地发布了100条声明，这些声明通过“自黑”的方式表达了品牌的主张，一系列诙谐幽默且又寓意深远的“段子”短时间内便冲上了微博热搜。江小白品牌在对这一事件进行回应时说，此举旨在对江小白的理念进行解读，让大家对品牌形成正确的认知。
从直播，到赠送产品，再到“自黑”，这一些看似毫无关联的事件其实都指向同一个目的——江小白在通过多种方式来展现自己的变化，让消费者以及业界感受到品牌在十周年之际用心蝶变的诚意。就像一位从事酒水研究的专业人士所说的那样：白酒消费的转型升级期，江小白正在努力改变消费者对其产生的固有印象，在未来的时间里实现新生和蜕变，紧跟市场需求，进行产品品质的升级迭代！
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