在很多消费者的心中，老字号就是品质保证的代名词，但由于老字号历史悠久，知识产权、商标、品牌等问题并没有得到很好的完善，市面上假冒伪劣的老字号层出不穷。在这样的背景下，强化品牌保护意识，维护自身权益已经成为了老字号的共同追求。
作为中式糕点行业最大的龙头企业，苏州稻香村在老字号品牌保护方面可以说是先行者。据悉，苏州稻香村是“稻香村”品牌创始者，最早可追溯至清乾隆三十八年（1773年）开设于今观前街的稻香村茶食糖果摊。乾隆下江南时，偶然品尝到稻香村蜜糕后，赞誉“食中隽品，美味不可多得”，并御赐一块葫芦招牌，上写“稻香村”三个大字，自此，苏州稻香村的名气传遍大江南北。
自成立以来，苏州稻香村就十分重视品牌保护，一直对外宣称“只此一家，并无分出”。尽管如此，因“稻香村”对外吸引力越来越大，无法阻止模仿者前仆后继。清末民初时期，北京、天津、河北、沈阳、沪宁一带都曾出现过借“稻香村”之名开设的糕点店，为了维护“稻香村”招牌，宣示自己的正统地位，1905年，苏州稻香村就向清商务部申请注册为稻香村茶食糖果公司；1925年，苏州稻香村又向民国农商部申请商号注册证书，并首次注明了“禾”字稻图商标，这些措施在当时颇具前瞻性。
稻香村“禾”字商标
农商部商号注册证
到了现代，我国关于知识产权的法律法规日趋完善，为老字号品牌提供了有力的法治保障。苏州稻香村也早在1983年、1989年获准注册了“稻香村”商标，应用范围包括饼干、果子面包和糕点，目前是“稻香村”糕点类商标的唯一持有者。如今“稻香村”侵权的现象锐减，但每逢中秋、春节等佳节销售旺季，市面上依然会出现傍“稻香村”名牌的侵权行为。为了维护“稻香村”品牌文化、商号与商标统一性，制止侵权假冒“稻香村”商标行为，维护广大消费者利益，苏州稻香村始终把品牌维权作为企业发展的重要工作，坚持打假维权，拿起法律的武器维护自身的合法权益。
不仅如此，苏州稻香村近年来还投入大量资源，组织专门人员查询史料典籍，寻找老物件、旧资料，组织专家专门开会研讨，梳理出稻香村创始、发展各个阶段的历史脉络。苏州稻香村这一系列举措，不仅对“稻香村”品牌保护与传承的具有重要意义，同时也为其他受困于品牌被仿冒的老字号企业提供借鉴经验。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
标签：
