《财富》世界500强榜单近期已发布，就今年的榜单来看，医疗以及大健康领域，始终保持着积极向上的态势。特别是国内的广药集团，自去年作为首家以中医药为主业进入该榜单的企业后，今年再一次以亮眼的表现蝉联500强，并较去年提升了1位排名，国际影响力也得到不断的提升。广药能有如此喜人的成绩，离不开其高瞻远瞩的发展战略以及品牌布局，特别是其旗下的品牌刺柠吉，作为广药探索新消费品牌、新消费模式的一个成功案例，刺柠吉为广药的品牌、产品战略发展打下了坚实的基础。
从小山村走向全世界，为何刺柠吉快人一步？
或许并非巧合，在刺柠吉之前，广药已经有拥有丰厚品牌积淀和不俗品牌影响力的王老吉，王老吉给刺柠吉的品牌发展之路提供了丰富的经验以及资源。在广药接下帮扶贵州刺梨的乡村振兴任务后，亦找到了刺梨的产品规划和品牌发展方向。
近年来，随着消费者对健康价值的消费需求增长，广药集团开始大力发展“大南药”“大健康”“大商业”“大医疗”等四大板块业务。在了解了贵州刺梨的营养价值后，刺拧吉保留了刺梨富含维生素C的特性，为了俘获年轻消费者的心，在口味上进行了优化，让其更契合年轻人的需求口味。而在品牌推广上，确立了从线上到线下、从传统媒体到新媒体、从电商销售到直播带货等多渠道、多维度的宣传方式，并确立了针对新生代消费者、品牌年轻化的营销策略。
为此，刺柠吉进行了一系列品牌年轻化营销动作。不仅与「城市烟火市集」和「夏日种草大会」两大城市生活IP联动举办线下狂欢活动；携手音乐综艺2022芒果TV《声生不息》开启港乐盛典，与消费者产生情感共鸣，极大地提升了品牌声量和销量；还与网易游戏等热门游戏IP进行更深度的内容共创，深入年轻消费者的生活，构建品牌与年轻一代的沟通路径。最终，刺柠吉成为竞争激烈的饮料市场中的一匹黑马，也成为了贵州巩固脱贫攻坚的成果利器。
一路走来，刺柠吉的品牌版图越扩越大，已经是广药集团全球化与多元化布局的重要一环。此次广药再次登榜世界500强，可见广药行业以及品牌发展战略的高瞻远瞩，相信在未来，广药集团将迎来更大的发展。
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