摘要：林清轩抛开“国潮”“新国货”定义，以坚持长期主义实现品牌逆势而扬。
近些年，以一众本土品牌为代表的“国货”文化，正在吸引越来越多年轻人的目光。过去被忽视的国牌护肤，正迎来新的发展热潮，所有国产护肤品牌正享受着“时代红利”。据《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》显示，中国护肤品牌搜索热度占比高达76%，国产护肤品牌广受关注。作为我国高端护肤品牌的代表，可以说林清轩也是踩着国潮与新国货的浪潮逐渐发展壮大的。
然而，从入驻大型商场困难到深陷疫情困境，林清轩19年的发展历程中几经波折而不断起死回生，到如今站稳国货高端领头羊，甚至能与国际大牌分庭抗礼，我们发现，这些傲人成绩并不是由“国潮”与“新国货”光环带来的。林清轩创始人孙来春表示，林清轩如今的发展都得益于其更大的底牌，那就是品牌的长期主义。
不做“赶潮”网红品牌
而是找个港湾踏踏实实“造船”
对于众多“赶潮”网红品牌来说，爆火的时候可能更多依靠的是流量。但是，短时间红透半边天的品牌比比皆是，长时间活下来的却寥寥无几，注定是昙花一现。而网红品牌与长期主义品牌的区别在于，网红重在噱头，而长期主义品牌更注重产品本身。
“国潮”、“新国货”的兴起，越来越多Z时代年轻人认可国内护肤品牌，这也为林清轩的发展带来可贵的“东风”。然而，当流量褪去，品牌需要思考如何挖掘自己对消费者的新吸引力，形成品牌真正的竞争优势，才能屹立与品牌之林而不倒。
正因如此，林清轩格外看重品牌力。不同于其他触及多个赛道产品的护肤品牌，林清轩19年来只聚焦红山茶花护肤一个赛道，并把所有的金钱、科研、精力都集中在山茶花护肤油的研发上，这就是林清轩的“造船”思维。孙来春表示，如果企业想做一个品牌，就一定要快速沉淀科研、技术、运营，以及团队，把产品夯实住，最终来做一个长红的品牌。也就是，从赶潮到造船，就是品牌高质量发展的必经之路。
坚定不移走长期主义之路
让品牌实现长红
不以短期流量、营销换增长，林清轩的长期主义路径让品牌找到了逆势而上的机会，成功在激烈的美妆市场脱颖而出。
布局全产业链，从源头把控产品质量。
在原材料供应上，林清轩在浙江安吉设有自己的山茶花育苗基地，在浙江、江西等地合作种植山茶花万余亩，平均海拔在800米以上，保证了原材料出品的稳定性。同时，林清轩建有自己的科研中心，并斥巨资打造了独立的精细化、数字化生产工厂，全程监控各生产环节，严格把控产品品质。在销售渠道上，林清轩发展出成熟的OMO模式，将线上线下渠道完美打通，打造出研发、生产、销售的全产业链闭环模式。
建立碳中和绿色工厂及科研中心
为进一步提高品牌全产业链竞争优势，林清轩加码科研，建立全新化妆品碳中和科研智造基地。据悉，该基地占地近30亩，投资近3个亿，是集数字化、碳中和、高科研的现代化化妆品科研智造基地。它既代表着林清轩进一步加强全产业链实力的目标，也代表着林清轩科技实力的未来。
坚持“直营
在如今面临品牌规模第二极提速时，林清轩在成熟完善的直营经验基础上，向全国推出“联营”加盟战略。据悉，林清轩的“直营+联营”模式可以在实现品牌规模发展的同时，仍保证全国林清轩品牌店产品价格的统一化，服务的高标准化，让不同区域用户都能享受到林清轩高质量的产品及服务。
当下，随着国际大牌纷纷加持线上，以及大批新国货品牌出现，国货下半场拼的绝不仅仅是营销，更是产品背后的核心科技。林清轩在产品和品牌价值理念上的长期主义，是其穿越经济周期的底气。未来，林清轩要跻身国际一线，“成为世界五大化妆品集团之一”的国货品牌，这条路还很长，但还是值得期待的。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
标签：
