近日，量江湖正式发布《2022Q3AppleAds数据报告》（以下简称《报告》），以平均转化成本、关键词搜索量关键指标的基准数据，对2022第三季度Apple Ads在年大陆地区及海外市场的大盘情况，做出全面展示。
作为比邻弘科旗下品牌，量江湖专注于苹果流量生态的用户增长服务商。随着2022年第三季度的结束，意味着量江湖今年的发展步伐，也迈入了全新阶段。
本次《报告》中采用数据，均来自于广告投放（已经过脱敏处理）、量江湖市场监控、苹果官方和第三方公开等渠道。取数周期方面，选用2022年Q2和Q3数据；2021年的Q3数据范围，在中国大陆市场为2021年7月21日至9月30日，而海外市场范围则为2021年7月1日至9月30日。
数据显示，在中国大陆市场大盘数据中，截止2022年9月30日，国内市场Apple Ads在投产品数量约为1159款。其中，游戏类在投产品数量约260款，整体占比为22%；应用类在投产品约为899款，整体占比为78%。值得关注的是，财务类产品在投产品占比本季度增长至10%，较于上个季度，继续呈增长趋势。
2022年Q3中国大陆Apple Ads的数据表现显示，应用类平均TTR和平均CR均大幅超越游戏类，而在平均CPT以及平均CPA的数据的表现中，游戏类则优于应用类。
在平均转化成本中，2022年Q3应用类和游戏类的平均转化成本（CPA）不论环比和同比均呈增长趋势；与去年同期即Apple Ads上线之初相比，今年Q3游戏类转化成本已近15元，同比增长率达146.90%；应用类转化成本同比增长率也在20%以上。
与去年同期相比，大部分应用分类转化成本均呈增长趋势，其中购物，生活和体育类转化成本增长率均超200%，其中又以生活类转化成本最高，为13.10元，紧随其后的是财务和购物类转化成本，均在9元以上；而其他大多数应用分类转化成本超过3元。
在游戏大类中，策略和模拟类游戏转化成本最高，均在均在20元以上，其次是体育、字谜、角色扮演和冒险类游戏转化成本均在平均值以上。与之相比，音乐和休闲类游戏转化成本相对较低。此外，值得关注的是，与去年Q3相比，策略、卡牌、益智解谜以及模拟类游戏平均转化成本同比增长率超100%；与Q2相比，大部分游戏细分类型转化成本均呈增长趋势，动作和卡牌类转化成本环比增长超70%。
《报告》显示，国内关键词搜索量，与暑期的到来呈现正相关。除工具、图书和财务类搜索量较稳定外，Q3娱乐类相关关键词搜索量增长明显，环比Q2增长33.30%，视频品台关键词，如“爱奇艺”、“芒果tv”、“bilibili”等搜索量均有显著增长，而教育关键词明显下降60%。
此外，9月“羊了个羊”游戏的爆火也带动了app store益智解谜类游戏关键词搜索量的增长，在Q3游戏类关键词中，益智解谜类游戏关键词搜索量增长率高达44.87%，而字谜和动作类游戏搜索量却降幅明显，其中，动作类游戏关键词更是下降了26.91个百分点。
在日常应用方面，“抖音”的日均搜索量依然稳居第一，其次是“qq”“拼多多”和“微信”，其日均搜索量在40万以上,另外，娱乐类关键词“爱奇艺”，工具类关键词“夸克”也纷纷上榜。年Q3游戏类热搜关键词中，“王者荣耀”日均搜索量遥遥领先超过30万次，其次是“原神”日均搜索量在20万以上，另外，动作类游戏关键词“和平精英”、“地铁跑酷”日均搜索量也在10万以上。
在海外市场方面，海外应用类整体平均转化成本同比增长超60%，与去年Q3相比，应用类平均转化成本同比增长显著，增长率达60.03%，游戏类转化成本同比增长近20%；与今年Q2相比，应用和游戏类平均转化成本波动幅度较小。与国内市场类似，海外生活类应用，平均转化成本同样一骑绝尘，高达172.32%，而效率和社交类应用，转化成本同比增长同样超过100%。
此外，报告中还提到，游戏出海的娱乐和策略游戏转化成本均超10美元，与去年Q3相比，卡牌和动作类游戏转化成本增长尤为突出，转化成本翻一番；与今年Q2相比，体育类转化成本环比增长率超50%，家庭聚会和策略类转化成本增长超30%，而模拟类游戏却下降超60%。在海外游戏市场中，日本市场转化成本最高，达US$10.93，新西兰市场紧随其后转化成本为US$10.48；美国市场平均转化成本为US$8.77；而马来西亚和中国澳门市场转化成本则相对较低。
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