今年,皮卡行业迎来新的政策利好,关于解禁皮卡车进城的话题再次被提及。对此,江淮汽车皮卡业务抢抓行业变革机遇期,坚持以用户需求为中心,通过强化创新驱动革新产品,在竞争激烈的市场中展现“底盘专家 硬派典范”的实力。
研产销一体化融合 构筑核心竞争实力
自推出皮卡产品开始,江淮汽车一直躬耕不辍,引领行业发展进步。在消费升级、全面解禁的驱动下,皮卡在中国汽车市场的价值被重新定义。面对皮卡市场的发展机遇以及公司“十四五”战略赋予的使命,江淮汽车皮卡业务今年开始独立运作,形成以“合肥研发销售中心、扬州制造生产中心、商用乘用全面突破、国际国内双翼齐飞”的全新发展格局。
2022年以来,皮卡市场整体下滑严重,但江淮汽车以用户思维为导向,以技术进步为支撑,以产品创新为引领,通过全体系的积极进取与执着追求,持续锻造覆盖产品研发、制造品质、营销服务、运营机制等全业务链的核心体系竞争力,并根据市场需求快速、灵活、高效地推进产品研发和营销服务,经营取得阶段性显著成效,皮卡业务逆势奋进,推动终端市场份额实现逆势上扬。今年5月23日,江淮汽车迎来第20万台皮卡量产车下线,有效推动自身的跨越式发展,助推行业高质量发展。
积极调整产品结构 形成强大产品实力
任何时候,产品都是市场竞争的利器。伴随着解禁浪潮,皮卡市场不断扩容,乘用化、个性化和场景化正成为趋势。江淮皮卡精准洞察市场趋势,依托江汽集团58年深厚的造车实力,形成“T系+悍途”两大子品牌系列,成功打造了覆盖经济实用、宜商宜家、高端驾趣等细分市场品类,全面覆盖不同用户群体的用车需求,形成了强大的产品竞争力,成为“全球硬派皮卡倡导者”。
具体来看,江淮T6主打经济实用皮卡,高效助力用户创业创富;江淮T8 PRO面子里子全都有,真正做到了“宜商宜家”;悍途定位高端硬派大皮卡,引领高端乘用化皮卡新时代,是开拓事业的最佳实力伙伴。而且,江淮皮卡全系车型均有平底货箱版,全行业率先推出,载货能力和装载实用性更胜一筹,让用户创业创富快人一步。
深耕“全球硬派皮卡倡导者”定位,江淮皮卡与用户深度共创,推出更多颜值更高、性能更强、场景无限拓展的悍途共创车,如与越野兄弟俱乐部共创悍途山猫版、与资深越野玩家“皮卡大叔”共创悍途绿魔版,时尚颜值和硬核越野兼具,不断刷新用户认知,超越用户期待。未来,江淮皮卡将继续携手用户参与全生命周期的产品共创,实现真正的用户共创。
随着解禁的逐步实施以及汽车消费升级,皮卡用户更倾向于选择驾驶性更友好、能胜任更多生活场景的自动挡皮卡。今年前9月,国内自动挡皮卡销量稳步增长,销量占比接近30%。面对新时代皮卡用户的心声,悍途自动挡车型即将在广州车展首发亮相,为用户带来全新的自动、智能、自由“Z时代”出行体验,让生活更精彩。
坚守匠心精益求精 不断提升制造实力
积极变革、勇于进取的背后,江淮汽车坚守造车匠心,不断精益求精,打造国内领先、全球一流的皮卡智能制造工厂,并克服困难全力保供、提质和增效,确保下线的每一台产品都能高质量交付,稳定达成生产能力提升,让每一位用户都能使用到品质放心、可靠最佳的产品,让“底盘专家,硬派典范”行稳致远。
作为江淮皮卡的生产基地,项目总投资20亿元,是国内首家轿车化皮卡基地,集绿色、环保、智能和柔性化等诸多优点于一身,设备设施、制造工艺、质量管控等方面均达到全球领先水准,有力推动皮卡“智造”升级,积极助力“制造强国”建设。
而且,江淮皮卡扬州制造基地按照VDA质量管理体系严格把控每一个生产制造环节,同时采用诸多超越行业标准的测试验证,如四轮定位、PDI、淋雨线、灯光调试以及试车跑道动态测试等,确保下线的每一台产品都能高质量交付。在制造实力和产品品质的坚实保障下,江淮皮卡因而能迅速收获全球20万+用户的认可和信赖。
渠道布局持续升级 营销服务全面发力
除了深化机制创新和坚持产品创新,江淮汽车还将用户思维贯穿在一系列营销服务中,以悍途越野联盟为纽带,聚焦“小而美”的体验式用户活动,与用户真正玩在一起,加上好悍邦APP的线上链接、众多悍途品鉴官的实力助阵,让用户惊喜不断,助力中国皮卡文化发展。
目前,悍途越野联盟已在全国成立50多个地市车友会。面对发烧级越野玩家的需求,江淮皮卡联合荒野地理悍行青藏之巅,越玩越“野”,越玩越“嗨”,让高阶玩家大呼过瘾!面对皮卡爱好者的需求,悍途越野联盟组织了多场“小而美”的车友活动,如共赴四渡赤水红色之旅、自驾江南天路皖美之旅,进一步丰富皮卡生活玩家的体验。目前,江淮皮卡正在集中资源全力打造新一代用户体验中心,建成后将带给皮卡爱好者更加美好愉悦的用车体验,为未来发展蓄势储能。
作为江淮汽车做大做强并优先发展的核心业务之一,皮卡业务迎来了新发展机遇。江淮汽车正不断进行技术升级、产品迭代、营销创新,为全球用户提供更好的产品和服务的同时,实现规模效益双提升。
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