2022年双11落下帷幕，作为“微信视频号电商服务商”的红人装，再次强势霸榜，取得了不俗的成绩。区别于去年着力打造的“红人装严选”微信视频号直播间，今年红人装垂直细分，多维赋能，打造了“周大生旗舰店”“中国黄金专营店”“中国黄金直营店”“珍珠皇后旗舰店”“帝伯朗官方旗舰店”“世纪缘珠宝官方旗舰店”等多个细分领域的标杆性视频号直播间，均位列视频号直播带货榜TOP，助力品牌打造了直播电商的增长飞轮。
作为率先入局视频号的佼佼者，红人装也频获关注。
媒体专刊报道
双11期间，知名财经媒体——21世纪经济报道，对红人装首席运营官王骏就视频号直播行业生态问题，进行了专访，分别发布了《视频号高调开店，腾讯杀回电商》、《这届双十一，商家的增量场在哪？》两篇系列报道。
△报道部分内容节选
被业界评价为“视频号商业化元年”的2022年，视频号直播处于自然增长和官方鼎力扶持的双重利好阶段。提前布局的商家，率先吃到了红利，这也加速了其他平台中小博主和品牌的涌入。红人装首席运营官王骏在采访中表示：“视频号商业化前期更倾向于在品牌侧下功夫。很多品牌遇到流量增长瓶颈，苦于怎么样获取更多流量。视频号为小品牌、新锐品牌、中大小型品牌提供了平等的机会。”
而对于品牌面临的新难题——下一个增长点在哪？红人装首席运营官王骏在采访中也给出了答案。微信生态在私域流量方面本身就具有优势，而视频号则是基于微信生态进行公私域联动的最佳场景。“品牌能够通过企业微信、小程序等把直播间的流量沉淀到私域，同时也能够通过精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交。而这种能力是其他平台暂时不具备的。”并以红人装发展迭代为例，介绍了率先入局视频号的契机。
微信视频号电商服务商
2021年，红人装与微信达成战略合作，成为微信指定的“小程序联盟招商服务商”、“微信视频号电商服务商”。“红人装严选”率先进驻视频号直播间，以4500万私域流量为基础，以超级IP为“聚能环”，旨在打造“视频号第一直播间”。
2021年“双11视频号直播好物节”，红人装严选交易额创新高；“双12微信视频号直播暖冬好物节”，红人装严选取得品牌总榜第一名；2022年“年货节”，取得4个专场类目榜单TOP；“618视频号直播好物节”，红人装严选多次获得类目榜第一，并在微信视频号官方“电商服务商战绩榜”总排名中夺得第三名。
△“红人装严选”视频号直播间部分截图
截止目前，红人装严选视频号直播间累计直播场观已超7000万，展现出了强劲的吸金能力，已跻身成为微信视频号直播头部达人。
随着红人装自身的影响力扩大，越来越多的品牌前来谋求合作。垂直细分、多维赋能便成为红人装2022年的核心方向。目前红人装已与中国黄金、周大生、海尔、相宜本草、罗蒙、华熙生物、九阳、网易严选等知名品牌达成了长期的战略合作，并成功打造了多品牌ShowCase的微信视频号直播电商达播/代播/培训/孵化/招商服务。
从溯源品牌合作直播，到如今的全权打造品牌专属视频号直播间，红人装迭代升级，为众多品牌打开了新的增量场。此次双11，很多中小品牌更是以冷启动跃居榜单前列。
赋能品牌 强势霸榜
从10月31日到双11当日，红人装强势赋能品牌，成绩亮眼，部分合作品牌直播间累计场观高达292万。
其中“周大生旗舰店”视频号直播间非常火爆，多次位列品牌带货榜第一名。仅11月10日当天，高转化直播18小时，累计场观超过40万，位列品牌榜第一名，总榜单第四名。最终双11累计场观超144万，交易额环比增长超过1498%，位列带货总榜珠宝文玩类第一名、品牌带货榜第一名、总榜全品类第三名。
△“周大生旗舰店”部分直播数据截图
累计交易额黄金类目第一名、带货总榜黄金类目第三名，被“中国黄金专营店”视频号直播间收入囊中，累计场观超69万。
△“中国黄金专营店”部分直播数据截图
“世纪缘珠宝官方旗舰店”累计场观超37万，冷启动12天就跃居视频号品牌和类目双TOP，位居带货总榜黄金类目第二名、品牌带货榜第四名。
△“世纪缘珠宝官方旗舰店”部分直播数据截图
同样冷启动12天的“珍珠皇后旗舰店”视频号直播间，也跃居品牌带货榜珍珠类目第二名，累计场观超21万，并多次获得视频号官方推荐。
△“珍珠皇后旗舰店”部分直播数据截图
品牌带货榜锅具类目第一名，也由“帝伯朗官方旗舰店”视频号直播间获得，累计场观超21万，交易额环比增长超过5545%。
△“帝伯朗官方旗舰店”部分直播数据截图
红人装历经视频号双11大考，赋能多个品牌在此次视频号直播中取得优异的战绩，验证了红人装首席运营官王骏在采访中所说：“视频号为小品牌、新锐品牌、中大小型品牌提供了平等的机会。”可以预见的是，品牌下一个增长点或在微信视频号。未来，红人装仍将继续深耕视频号直播电商，致力于打造生态增长飞轮，帮助更多品牌/商家/个体实现GMV的破局增长，打造新的增量场。
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