国风文化是当代年轻喜爱的文化代表之一,中国文化正在主流文化中占据更多的话语权。作为国风文化发展主要推手的新锐品牌之一,更将其视为推动国风流行重中之重。
正是这种对国风文化的认同,也让一些品牌找到了与年轻一代的沟通新路线——斑小将9月推出了一场主题为“守御敦煌”的大型活动,以国风支持者的身份,融入到了年轻人的国风文化推广与展示中,并建立起了品牌与年轻一代特有的文化私域。
为了最快且最有效进入特定文化领域,品牌需要选择该领域的代表人物做“引荐”,一方面借助这一人物形象,迅速向外界传递新的文化认知。另一方面,代表人物就能帮助品牌率先聚集一批忠实的文化共创者。
这些文化共创者是品牌与领域文化的重要连接者。在创造更多文化内容的同时,不断对外辐射品牌影响力,成为品牌文化传播主力。确定国风路线的斑小将,快速把目光聚焦一位代表人物,帮助品牌快速建立文化认知——抖音国风达人周宝宝。
周宝宝是长期弘扬中国传统文化的抖音国风达人,身着汉服的她飘逸绰约、气质出众,在一众人气国风博主中独步一时,经常引得外国人友人纷纷驻足惊叹。毫不夸张的说,只她一人便可让世界沦陷,真正映射出的是,我们中国泱泱的民族文化底蕴让世界沦陷。
斑小将深入国风文化的模式,不再是通过广告刷屏,强行让消费者接受,而是在线上线下向更多年轻人展示,建立起品牌与年轻消费者的双向沟通——小红书,新兴文化传播主阵地。希望通过平台建立有效沟通的模式,找到年轻人群与沟通渠道。
在与用户一来一往的交流互动与共创中,国风文化逐步注入斑小将品牌内容中,成为品牌文化的一部分,想要延续这一路线,并将规模再扩大,无疑是要在这一年轻文化领域深耕。
伴随着国风文化的持续发展,斑小将品牌有了更多的延展可能,还能树起差异化的品牌壁垒,创造可持续的长期价值。
当然,优质的产品仍是品牌的核心。未来斑小将仍旧会加强研发实力。让品牌实力和品牌营销两者永远相辅相成、花开并蒂。作为“新国货”品牌代表的斑小将,也会将带给更多用户新的观感,未来可期!
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