卡塔尔世界杯已经进入倒计时，这场四年一度的全球盛会可以说是备受瞩目，点燃了一众球迷与观众的激情。而且，这届世界杯的观赛人数也在持续攀升，达到了近135亿，比上一届世界杯的观众数多出了4成之多。如此庞大的观看人数，带动流量增长的同时，实际上也蕴藏着无穷的商业价值。
对于想要“出海”的品牌来说，如何在这样全球瞩目的高流量、高曝光的赛事中增强品牌的影响力是关键。而在这场世界杯的品牌体育营销之旅中，知名的体育营销集团SPORTFIVE给出了很好的营销策略布局。
在今年的世界杯期间，SPORTFIVE为海信提供了包括体育营销战略咨询、数字媒体平台创意激活、线下活动策划及全面项目管理服务等在内的全方位整合营销服务，助力海信的品牌影响力得以大幅提升。
其实，早在2018年的俄罗斯世界杯上，SPORTFIVE就曾携手海信共同打造了“See the Incredible Tour”主题活动，SPORTFIVE利用自身集团旗下的明星运动员资源，邀请了包括菲戈、欧文等在内的5位足球名宿和9名花式足球选手参与路演活动，借着这些知名球星的流量，让海信这一主题活动触及到更多人。据了解，这一活动在当时的阅读量达到了近3.5亿，传播效果非常好。
而在今年的世界杯期间，SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹带领SPORTFIVE中国团队在上届世界杯“球员大巴”创意的基础上，策划了球星卡卡与海信的合作，双方携手开启了海信“Perfect Match”之旅。借助卡卡的全球影响力和全新的创意形式，不仅很好地展现了海信高科技产品的优势与功能，也在一定程度上打造了海信年轻活力的品牌形象，增加了海信的全球品牌知名度。
此外，SPORTFIVE还联合海信进行了一系列公益活动，对于增强海信的品牌形象，强化消费者信心有着非常重要的作用。线上，海信在社交平台发布了主题宣传片，倡议全球关注环保；线下，海信为南非当地的青少年普及相关的环保知识技巧，并邀请当地的孩子共同作画，号召大家以更多的实际行动践行公益事业，拯救更多绿色球场。
谈及此次带有公益性质的合作，李莹表示，品牌对国际体育赛事IP的赞助，同样需要考虑到赛事背后的文化和社会价值——需要传递能够与当地消费者产生共鸣的品牌文化及价值观，从而激发“商业向善”等向上的力量。
总之，通过风险可控、曝光量稳定的体育赛事，品牌不仅可以借此展现自身的实力，也能够深化品牌与国际赛事的价值共振，在全球流量的高峰期，让品牌和产品加速走出去，同时强化品牌在其本土市场的地位与形象，更有利于品牌积攒口碑，提升影响力。
另外，在今年的世界杯期间，SPORTFIVE还帮助小红书在赛前成为了比利时、西班牙两支国家队的中国区独家内容互动社区合作伙伴。在丰富小红书自身体育内容生态的同时，也体现了小红书选择持续加码全球体育战略布局的决心。
无论是与海信的联动合作，还是促成小红书与比利时等国家队的签约，SPORTFIVE都很好地踩在了世界杯的营销节点上，并在自身强大资源优势的基础上，找到与品牌的契合点，助力品牌走出去。
值得注意的是，任何品牌的体育营销都不是一蹴而就的，品牌需要找到体育营销背后应该遵循的规律，也就是对长期主义的信奉。而世界杯营销的长期主义指的不仅仅是字面意义上的坚持长期投入，更重要的是要有一个长期坚持的精神内核，并围绕其展开立体整合营销，长期系统地与世界杯这一IP开展合作，使得营销中的企业品牌诉求和世界杯的IP相契合 ,从而真正打动受众和消费者。
中国品牌想要顺利“出海”，打响自身的品牌知名度，其实面临着很多挑战，品牌需要通过更精细化的布局，将有限的资源进行充分运用，从而更有效地参与到国际化体育营销中。而作为知名的体育营销公司，SPORTFIVE拥有资深的体育营销专家团队以及体育营销经验，并可以充分利用长期主义思维，将世界杯这种大赛带来的短期流量转化为长期价值，让品牌走得更远。
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