在特斯拉宣布部分车型2023年降价后，华为问界AITO汽车成为国内首个跟进降价的车企。
1月13日，华为问界AITO汽车宣布，自2023年1月13日8点30分开始，问界系列部分车型将进行降价。
近期，“调价”成为新能源汽车领域关键词。有车企宣布降价，亦有车企上调部分车型价格。伴随着降价与提价，新能源汽车耐力赛逐渐拉开序幕。
“国补”退出 车企纷纷提价
1月11日，广汽埃安宣布，根据国家相关政策规定，新能源汽车购置补贴政策于2022年12月31日终止，在此之后上牌的车辆，国家将不再给予补贴（补贴额度为纯电动车12600元/辆）。受上述因素影响，广汽埃安预计今年3月初对旗下相关车型的官方指导价进行上调，上调幅度为3000元至6000元不等。
此外还有多家新能源车企上调部分车型价格。据《证券日报》记者不完全统计，随着新能源车补贴退出，已有比亚迪、长安深蓝、吉利汽车、零跑汽车、哪吒汽车等车企选择提价。
具体来看，比亚迪宣布自2023年起，对旗下新能源相关车型的官方指导价正式调整，上调幅度为2000元至6000元；腾势D9DM-i官方指导价上调6000元，EV车型不在此次调价范围之内，具体调价通知将于2023年3月1日公布。长安深蓝宣布自2023年起对SL03官方指导价进行调整，涨价幅度为2000元至8000元；零跑汽车宣布自2023年起零跑T03价格上涨3000元，C11上涨6000元，但C01承诺不涨价；吉利汽车宣布自2023年起调整多款新能源车官方指导价，上涨幅度为3000元至6000元；奇瑞新能源将针对小蚂蚁和无界Pro两款车型调整售价，涨价幅度为3000元至9000元。
特斯拉降价打响“价格战”
在部分车企上调价格的同时，特斯拉则宣布2023年国产车型大幅降价。
国泰君安（香港）分析师吴凯翔表示，“特斯拉再次大幅降价给竞争车型造成压力，可能导致其他车企定价策略被动转变。”
从价格区间来看，首创证券认为，特斯拉Model3降价后价格区间为23万元至33万元之间，预计将与原本处于该价位的比亚迪海豹、零跑C01和小鹏P7等纯电轿车进行更为直接的竞争。特斯拉ModelY降价后的价格区位为26万元至36万元区间，预计将加剧与蔚来ET5、极氪001、比亚迪唐EV、问界M5EV等车型的竞争。
而1月13日，华为问界AITO汽车宣布降价，似乎也印证了上述观点。从价格来看，问界M5EV调整后售价为25.98万元起，AITO问界M7调整后售价为28.98万元起，降幅在3万元左右。
江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔在接受《证券日报》记者采访时谈道：“问界调整后的价格区间在25万元-30万元左右，这个价格跟特斯拉的model3和modely的降价区间刚好重叠。这次特斯拉降价后，对问界造成了很大的冲击。如果问界‘按兵不动’，可能有些订单就会丧失。”
从销量表现来看，自2022年3月正式交付以来，AITO问界系列已经实现累计交付超过7.5万辆，成为成长最快的新能源汽车品牌。从特斯拉公布的销量数据来看，特斯拉2022年特斯拉全球总交付量131万辆，相比2021年增长40%；生产137万辆，同比增长约47%。
张翔表示，“问界当前处于成长期，去年刚刚取得了不错的成绩，有几个月的销量已经突破了1万辆，但是整个全年的销量还不行，没有达到规模经济效益，仍然处于亏损状态中。问界现在离盈亏平衡距离还很远，在这个阶段问界要应对特斯拉的降价，就必须要降价。新能源汽车市场很残酷，错过这个时机以后，销量会更受影响”。
新能源汽车耐力赛拉开序幕
随着行业步入“零补贴”时代，新能源汽车竞争规则正在发生转变，从政策导向彻底转为市场导向，特斯拉率先降价后，对于新能源汽车行业影响几何？车企降价是否会一直持续？
华创证券认为，在2023年新能源汽车补贴完全退坡的背景下，此前已经有多家车企宣布不涨价或者涨价幅度明显低于退坡幅度，结合碳酸锂价格回落和特斯拉中国大幅降价带来的鲶鱼效应，2023年国内电动车整车预计逐步内卷，电车售价将见顶，有望刺激国内消费需求，预计国内电动车市场维持中高速增长。
根据1月11日乘联会统计的最新数据显示，整体来看，在疫情反复、供应链短缺等问题叠加之下，新能源汽车仍发展迅速，2022年12月份新能源狭义乘用车销量64.0万辆，同比增长35.2%，环比增长6.6%；全年累计销量567.4万辆，同比增长90.0%。2022年乘用车的新能源渗透率达到27.6%，较2021年提升12.6个百分点，并预测2023年新能源渗透率将达36%。
国泰君安证券在研报中指出，特斯拉降价背景下需求端有望得到有效释放，预计2023年中国新能源汽车销量有望超过880万辆，同比增长30%。
对于新年首降，特斯拉相关负责人1月13日对《证券日报》记者表示：“特斯拉的价格变动都是基于‘成本定价’的定价逻辑。我们所说的成本不是说某个时间点或者过去的成本，而是对未来一段时间内的成本预估。除了原材料价格的变化，2023年与2022年最大的不同就是伴随疫情影响的减小，全球范围内的供应链很大程度上可以恢复的。如果一切恢复正常，就不会像2022年或者前几年这样有各种不太能预测物资、材料的短缺而带来的成本的不确定性。我们在疫情期间也涨过价，涨价确实是因为超出了之前预料的成本上升。”
关于特斯拉降价对于行业的影响，中国银河证券分析师石金漫认为，现阶段自主品牌新能源产品涨价周期未完全终止，特斯拉大幅度降价或将加剧行业竞争，市场地位相对稳固、产品竞争力较强的头部车企优势有望显现。
值得一提的是，在与特斯拉相关负责人交流过程中记者得知，“经过这次调价之后，（公司产品）价格也会比较稳定”。
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