从直销进入中国市场开始，传销就如同影子一直伴随着直销，直销企业涉传的谣言也屡见不鲜。
近日，小编有幸参加了在京举办的直销正面宣传教育调研活动。本次活动由中国消费者报社主办、直销企业保护消费者权益联盟支持。调研期间，围绕如何推动直销市场规范健康有序发展，如何加强直销正面宣传教育工作，调研组成员与在京部分直销企业负责人进行了座谈交流。
调研组成员、中国消费者报社副总编辑杨力军表示，直销市场要想规范健康有序发展，离不开社会和公众的理解、信任与支持，离不开良好的外部舆论环境。13部门联合开展的整治“保健”市场乱象百日行动结束后，一方面，直销企业要继续按照市场监管总局等政府部门要求，依法经营，合规经营，践行承诺，加强自律；另一方面，要强化直销正面宣传教育工作，引导广大消费者和媒体科学理性看待直销，认知直销，进一步厘清直销和传销的区别。直销市场只要存在一天，这些工作就要坚持一天。本次直销正面宣传教育调研活动只是一个开始，希望更多的专家、学者、媒体代表、直销企业参与进来，大家共同努力，把这项工作做好。
调研组成员、中国政法大学商学院创始院长、法商管理研究中心主任、博士生导师孙选中教授表示，自《直销管理条例》《禁止传销条例》颁行实施以来，我国直销市场即进入了法治化发展的轨道。目前，中国直销市场份额在世界直销市场份额中排名前列，取得的成绩有目共睹。直销和传销确实有容易让人混淆的地方，但其本质界限还是很清晰的，即直销是以产品和服务为导向，是向消费者提供优质商品和服务的；而传销则是以诈骗钱财为目的，是要坚决打击和清除的。百日行动期间，不少媒体喜欢把传销的帽子往直销企业头上扣。而实际上，从市场监管总局官网上公布的“百日行动”100个执法典型案例看，没有一起拿牌直销企业涉嫌传销的案例。这种强烈的反差，说明媒体对传销的理解并不准确，存在误读。直销企业在经营过程中暴露出来的问题，如夸大虚假宣传问题，如以股权激励、资本分红等形式诱人加入等问题，这些问题是要痛下杀手予以整治的。但动辄把直销说成是传销，这是不严肃不负责任的，对直销企业而言也是非常不公平的。媒体要慎重报道拿牌直销企业涉传问题，不要主动去当“裁判官”。希望直销正面宣传教育活动能在厘清直销和传销的区别方面，发挥积极作用。
调研组成员、北京工商大学艺术与传媒学院院长王擎教授表示，任何行业的发展，都离不开良好的外部舆论环境，尤其在全媒体时代，舆论的力量正在倍速增长，任何轻视消费者声音、忽视舆论的做法，都会有损于行业的信誉。一旦行业产生信誉危机，行业中的企业不可能独善其身，信誉的修复也将是一个漫长的过程。一方面，希望媒体减少情绪化、片面式、非理性的报道，以达成社会共识、营造健康的舆论环境为目的来行使舆论监督权，同时，直销企业作为直销市场主体，一定要清醒认识当前的媒介环境，加强与媒体的沟通，树立引导和培育外部舆论环境的意识。在教育公众和媒体科学理性看待直销这个问题上，直销企业一定要主动行动，积极作为，勇于发声。
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