由于珠宝产品款式变化快、产品生命周期短，加之企业对知识产权保护意识薄弱等原因，中国珠宝行业知识产权侵权现象严重，恶意注册商标行为频发，珠宝设计良莠不齐，绝大多数品牌在产品质量、工艺水平、款式设计等方面相当接近，品牌特色差异化小，创新空间有待提升。
2021年9月22日，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》。纲要提出，要完善规制知识产权滥用行为的法律制度以及与知识产权相关的反垄断、反不正当竞争等领域立法。建立健全知识产权政策合法性和公平竞争审查制度。建立知识产权公共政策评估机制。
《纲要》明确，到2025年，知识产权保护更加严格，社会满意度达到并保持较高水平，品牌竞争力大幅提升，专利密集型产业增加值占GDP比重达到13%，版权产业增加值占GDP比重达到7.5%，知识产权使用费年进出口总额达到3500亿元；到2035年，知识产权制度系统完备，全社会知识产权文化自觉基本形成。
在“福”字品牌大行其道中国消费文化中，大量带有“福”字的品牌并存于市场，如“周大福”、“六福”、“金六福吉祥”、周六福、六桂福等。但也有众多含有“金六福”字样的品牌充斥于市场，导致“金六福”系列品牌乱象不断。近期国家知识产权局、法院的一些判例对上述乱象给出了相应的指引。
1、金六福吉祥vs金六福尚美
据了解，2018年1月29日，深圳市福王金六福世家珠宝有限公司（旗下品牌“金六福吉祥”）向国家知识产权局（原国家工商行政管理总局商标评审委员会）对第16765307号“金六福尚美”商标提出无效宣告请求。
2019年1月28日，国家知识产权局裁定：“金六福尚美”商标和“金六福吉祥”商标构成近似，违反了商标法三十条的规定，争议商标“金六福尚美”予以无效宣告。
2019年8月28日，罗某因商标权无效宣告请求行政纠纷一案，不服国家知识产权局（原国家工商行政管理总局商标评审委员会）于2019年1月28日作出的商评字[2019]第0000022551号关于第16765307号“金六福尚美”商标无效宣告请求裁定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。
2020年2月20日，北京知识产权法院做出的（2019）京73行初3882号行政判决中认定“金六福尚美和金六福吉祥二者均含有“金六福”字样，两商标在文字构成、呼叫、整体外观等方面近似，共同使用在相同或类似商品上，容易使相关公众混淆误认”，维持了国家知识产权局的裁定。
罗某不服北京知识产权法院做出的判决向北京市高级人民法院提起诉讼，诉讼过程中，北京市高级人民法院于2022年12月21日作出的(2021)京行终4804号判决确认,本案金六福尚美的注册因违反2014年商标法第三十条之规定已被宣告无效，该判决现已生效。北京高院认为，2014 年施行的《中华人民共和国商标法》第四十七条第一款规定:“依照本法第四十四条、第四十五条的规定宣告无效的注册商标，由商标局予以公告，该注册商标专用权视为自始即不存在。”于是2022年12月29日北京市高级人民法院做出终结诉讼的裁定，这也意味着国家知识产权局做出的裁定、北京知识产权法院做出的判决生效。
2、金六福吉祥vs六福
2017年3月28日，六福集团向国家知识产权局（原国家工商行政管理总局商标评审委员会）对第4496098号“金六福吉祥”商标提出无效宣告请求。国家知识产权局驳回了六福集团的无效宣告请求，维持第4496098号“金六福吉祥”商标有效。六福集团不服国家知识产权局做出的裁定，起诉到北京知识产权法院。自此双方拉开了长达5年的商标争夺战，该案件历经北京知识产权法院、北京市高级人民法院、最高人民法院、北京市高级人民法院、北京知识产权法院两伦审理后，六福撤回对“金六福吉祥”商标的无效宣告诉讼请求，北京知识产权法院做出了第（2022）京73行初16669号结案裁定。这一结案裁定的做出，也意味着国家知识产权局的原裁定生效，“金六福吉祥”商标维持有效，两商标将并存于市场。
据悉，“金六福吉祥”商标于2005年申请，带有“金六福”字样珠宝品牌中，该商标属于注册最早的品牌。该品牌已经纳入广东省重点商标保护名录、连续五年荣登“中国500最具价值品牌榜单、品牌价值101.36亿元”，目前全国加盟店铺有1200多家。
在金六福吉祥与金六福尚美商标争议案件中，北京知识产权法院认为“金六福尚美和金六福吉祥二者均含有“金六福”字样，两商标在文字构成、呼叫、整体外观等方面近似，共同使用在相同或类似商品上，容易使相关公众混淆误认”，对注册在先的“金六福吉祥”商标予以了保护。可见“注册在先”、“是否会导致公众的混淆”是法院审查的重点，这对“金六福吉祥”品牌的商标保护给出了明确的指引，考虑到“金六福吉祥”商标注册较早的事实加之现有的市场地位，“金六福系”珠宝市场乱象净化有望。
在金六福吉祥与六福案件中，六福以撤诉结案，具体原因不祥，但这一结果意味着“金六福吉祥”商标权属稳定，并将与“六福”珠宝并存于市场。
世界未来的竞争是知识产权的竞争，随着国家保护知识产权力度的加大，品牌在企业的地位会逐渐凸显。企业应深耕品牌，形成独有的品牌文化特色、增加品牌影响力和知名度。企业应对那些傍名牌、搭便车的行为积极采取法律措施，以净化市场环境。
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