在95后当道的新时代背景下,视觉颜值是产品出圈最重要的元素之一,95后妈妈也更关注品质、颜值,更热爱和宝贝一起趣味互动。为给新生代妈妈带来更加新奇有趣的形象,潮玩育儿路,欧铂佳纯羊奶粉在2023年正式发布焕新升级ip形象,未来也将以ip形象贯彻全品牌传播,从品牌互动、产品互动到活动活动等方面,让品牌焕新年轻形象感。
充分演绎品牌的精神内核,讲述母爱陪伴
用更加年轻化的产品形象面向消费者,拉进与95后新生父母的距离,欧铂佳赋予ip全新面貌和性格,构建更加生动的形象,唤起用户共鸣。以更亲和的ip形象演绎品牌精神内核,建立更深切的情感纽带,满足新生父母对宝宝的陪伴诉求,用小羊原身结合童趣元素,正式推出了一个软萌可爱的小羊崽形象——小羊佳佳。
基于羊奶粉的特殊性与欧铂佳自身的品牌调性,新款小羊佳佳以圆润的体型,表述出对每一位宝宝的展望,期待以全面的羊奶营养为每一位宝宝带来营养补给;全身搭载蓝白极简色,标以天真蓝的铺垫,蕴藏着欧铂佳奶源纯净的奥秘,也带出可爱纯真的宝宝心性;它象征的是母亲与孩子之间的陪伴与爱意,用简单的画风传递了丰满的感情,衔接起母亲与孩子之间最简单又最紧密的陪伴。
以「纯爱陪伴」为原点,打造童趣的沟通
随着90后、95后日益成为生育主力军,母婴消费开启精致化、个性化和品质化升级,当下佳佳的焕新升级,是欧铂佳以“纯爱陪伴”为原点,顺应年轻一代母婴家庭视觉风格与内容喜好迈出的第一步。欧铂佳将以亲和萌态的新形象引爆线上线下,后续搭载表情包、周边设立、线下陪伴、MG动画等形式全方位输出,在提升消费者认知的同时,也构建出与宝宝的童趣沟通。
健康、活泼、聪颖、热情友好探索欲强,因为热爱一切有趣的事物,所以也会有些顽皮——佳佳“调皮又可爱”的性格,使它更容易被宝宝们喜欢。未来,佳佳将统领线下活动,在全国各地开展多次亲子活动。与更多小朋友会面,将“纯爱陪伴”的理念贯彻到底,打造亲子之间优质的独处时光,开启线下亲子互动与体验,展现不一样的“国产羊奶”品质魅力。
未来,欧铂佳将以全新IP形象承担起品牌塑造和文化输出的重要角色,彰显纯正奶源,传承欧铂佳“纯爱陪伴”的价值观,成为95后父母更加喜爱的ip形象,陪伴越来越多的宝贝成长。
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