国内白兰地市场竞争愈演愈烈,“三洋一雅”纷纷出手,究竟谁会成为最后的赢家呢?近日,国际烈酒巨头保乐力加公布了2023财年第一季度的各项数据。数据显示,第一季度公司的销售额达33.08亿欧元,直接增长了22个百分点。而且,海外市场份额出现了明显增长,尤其是中国市场。
作为全球第一大消费市场,中国洋酒市场的规模也不容小觑。而为了能拿下中国市场这块肥肉,这几年,海外洋酒巨头们也是频频发力。前有保乐力加在四川建厂,后有帝亚吉欧紧随其后,不仅在云南投建工厂,甚至还从保乐力加挖走了它的前任总经理。而今年2月初,保乐力加旗下高级香槟及干邑业务总裁兼首席执行官赛萨·纪隆更是亲自赶赴中国市场“督战”。
海外洋酒巨头们为了中国洋酒市场”大打出手“,国内白兰地领导者也不甘示弱。
2月18日,可雅在山东烟台举办了山东白兰地经销商沟通大会,就未来山东以及全国白兰地市场的发展进行了战略性布局和规划。
会上,可雅负责人表示,虽然受到疫情的影响,过去几年,国内酒水市场整体缩水,但从数据反馈来看,洋酒市场的表现却好于预期。随着新一代消费者的入场和消费场景的多样化变化,国内洋酒市场正迎来飞速发展的关键时期。
过去三年,可雅白兰地在全国范围内举办了216场百人以上的大型品鉴会和23128场中小型品鉴会。同时,联合经销商在全国范围内开设了20余家可雅文化体验馆,将白兰地文化更好地推广到了广大消费者面前。
而事实也证明,可雅走在了正确的道路上。
去年一年,可雅白兰地的销售额增长了1.8倍,在张裕白兰地在国产白兰地市场中的市场中占有率更是高达90%。23项国际大奖,8项国家专利和出口到20多个国家地区的实力也再一次证明了可雅“国产白兰地标杆”的地位。
中国作为全球最大的烈酒消费市场,虽然目前还是以白酒消费为主,但随着海外洋酒巨头的入驻和大众消费习惯的改变,洋酒正慢慢地渗入到中国消费者的生活中。如今国内白兰地市场已经形成了“三洋一雅”互相竞争的局面。
可雅作为国产白兰地的开创者和引领者,如今已经吹响了国产白兰地发展的号角。“中国的XO,世界的可雅”相信在不久的将来,可雅白兰地能够带领国产白兰地走出中国,走向世界。
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