在过去，我们经营一家企业需要花费很长的时间搭建全国性的渠道网络，而且还要排除行业和时空壁垒才有可能建立起品牌的护城河，可以说传统的商业模式是有障碍、有边界、有时空的一种商业模式。然而随着互联网、大数据、人工智能等科技的涌入，我们在任何地方、任何时段都能够购买到商品，科技的综合将我们带入了低障碍、无边界、全时空的全新商业环境，企业跨界颠覆的现象也越来越普遍，想要在全新商战中拿下主动权变得越发艰难，《新定位时代》的出现，为我们在全新商战中逆势突围提供了一种全新的可能。
《新定位时代》是特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆先生二十年心血之作，既有深厚的理论基础，又有百分百的中国企业实战经验，还巧妙融入了作者的哲学思辨和美学思考。一篇篇生动详实的企业案例、一章章浅近通俗的理论分析向我们揭示了定位的深层次内涵，诠释了定位理论在引领行业发展中的核心作用，为中国企业在低障碍、无边界、全时空的商业环境中逆势突围提供了极富价值的指导。
早在上世纪60年代，“定位之父”杰克·特劳特就断言，“商战不是产品之战，而是认知之战。”在《新定位时代》里，邓德隆先生对此进行了更为详细的解读。“人的心理结构决定了我们能看见什么、能吸收什么，消费者头脑里面已有的观念决定了企业能够卖掉什么。”也就是说，顾客心智中蕴藏着巨大的、能够构造自然与社会的力量，如果我们能够顺应顾客认知的信息，就能被顾客看得见，从而获得源源不断的成长动力。否则的话，只能成为顾客耳边扫过的“秋风”，寂寥退场。
“现在的竞争地点不在工厂，也不在市场，现在的终极战场一定是在消费者心智里。”很多行业的规律是，众多企业竞争到最后，只会有一到两家存活，虽然听起来很残酷，但现实就是被认知规律所构造的，只有在顾客头脑中拥有一个独一无二的优势位置，并集中所有的人、财、物等优势资源朝着“城墙口”猛攻，才能到达终极战场。
20年来邓德隆先生一直致力于定位理论的创新和发扬，和众多企业家联手创造了许多神奇案例，协助郎酒、方太、明月镜片、老乡鸡、妙可蓝多、君乐宝等众多优秀品牌在市场竞争中脱颖而出。在全球化时代，带有哲学和美学思考的新定位战略为我们提供了无限的可能，无论是企业还是个人，都可以利用这种新哲学来规划新战略、新方向，真正成为定位战略的受益人。
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