摘要：油类护肤趋势逐渐火爆，大牌纷纷入局油类护肤赛道，林清轩以强大品牌力脱颖而出。
随着人们消费观念和生活水平的进一步提升，化妆品类也在紧随消费者需求逐步细分，以往的水、乳、精华、面霜护肤“四件套”已不能满足当下消费者的需求，油类护肤品正一步一步成为当今化妆品类的佼佼者。据调查数据显示，以油养肤市场销售额从20年12.42亿增长至21年22.57亿，同比增长了81.64%。目前，油类护肤市场规模已朝千亿进发，香奈儿、纪梵希、希思黎等一线大牌也纷纷入局油类护肤赛道。
然而，在众多国际大牌围击下，国货品牌林清轩却表现出了非凡的增长韧性。据了解，去年天猫双11购物节中，林清轩“山茶花修护精华油”销量喜人，荣登天猫双十一“面部精华油榜单第1名，在10月31日至11月11日期间销量达76711瓶，平均每14秒就卖出1瓶。另外，林清轩山茶花油的综合热卖指数达 9.9，斩获同类单品销量的Top 1。为何林清轩能在竞争激烈的油类护肤中突围呢？笔者认为这得益于林清轩10多年来的长期主义品牌战略。长期主义的发展观，高筑了林清轩在油类护肤中的品牌护城河。
长期主义1——聚焦成为细分赛道王者
与其他不断扩大产品矩阵的品牌不同，林清轩背后的聚焦战略——“精准、聚焦、精准聚焦”。聚焦于红山茶花赛道、聚焦于红山茶花精华油超级大单品、聚焦于做精、做强核心大单品提高竞争力。十几年来，林清轩聚焦细分护肤赛道——红山茶护肤领域。作为这一赛道的开创者和先行者，林清轩专研红山茶花护肤，建立了自己的科研中心和科研团队，潜心对上百种山茶花的研究，实现了产品自主不断迭代与创新，把山茶花精华油做精做强。
长期主义2——自主创新科研
“敢于品类创新，才是王道。”林清轩汇聚了 30 多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕 博以上的科研工作者夜以继日攻关突破，选用中国优质红山茶花原料，成功萃取合成了独家成分配方“清轩萃”。目前已累计获得80多项专利，其中 34 项为发明专利， 并连续三届获得上海市高新技术企业。实打实的科研成果让林清轩面对激烈的油类护肤赛道的激烈竞争是有了足够的底气与自信。可以说，林清轩目前掌握的红山茶花护肤技术优势全球领先。
长期主义3——布局全产业链
为了打造更好的产品，林清轩对供应链从农场种植到研发、生产、产品销售进行了全覆盖，并从源头山茶花原料进行把控。目前，在浙江、江西等地合作设立超万亩山茶花种植基地，严格把控从土壤改良到育苗、采摘、提取、加工等一切过程，层层把关，确保核心原料的稳定优质。另外，林清轩还建有研发团队及生产线，并布局“直营+加盟”线下门店。去年，林清轩在长三角G60科创走廊上建立了现代化碳中和科研智造中心，利用“碳中和能效平台”实现绿色生产，该基地也被视为上海首家碳中和工厂和科研中心，品牌实力相当雄厚。
长期主义4——高端形象深入人心
数位观察显示，林清轩的全国门店分布主要集中在一线和新一线城市、总门店数占比超过50%。同时，林清轩已与全国多个高端购物中心及百货合作，与兰蔻、CPB、雅诗兰黛、BVLGARI香水、BOBBI BROWN等国际化妆品品牌同台竞技。另外，林清轩还先后多次受邀参加上海进博会、五五购物节、设计之都大会等各种高端官方展会，还登陆如北京核心CBD商圈等高圈高地，以高端国货的姿态成为中国高端美妆新代表。
在面对欧美日韩大牌的四面埋伏时，林清轩借助代表东方之美的超级单品——林清轩山茶花精华油，通过布局全产业链及创新研发，在大牌林立的油类护肤赛道中杀出重围，实现了品牌的加速发展。相信在未来，林清轩将走出一条属于国内护肤品牌的高端发展之路，比肩国际一线大牌。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
标签：
